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주어진 영상을 보고 자신의 생각풀기2025.01.211. 유머의 유형과 기제 이 발표에서는 일상생활에서 겪는 다양한 상황에 대해 유머를 통해 스트레스를 해소하는 방법을 다루고 있습니다. 특히 선택한 영상에서 사용된 반전유머의 특성과 그에 대한 당사자의 대처 방식을 분석하고 있습니다. 유머에는 다양한 형식이 있으며, 단순히 웃기는 것뿐만 아니라 감동을 주는 유머도 존재합니다. 이러한 유머 기제를 이해하고 활용하는 것이 중요하다고 강조하고 있습니다. 1. 유머의 유형과 기제 유머는 우리 일상생활에서 중요한 역할을 합니다. 유머는 긍정적인 감정을 불러일으키고, 스트레스를 해소하며, 사회적...2025.01.21
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힐젠라트의 홀로코스트 블랙유머 소설 나치와 이발사(1971) - 악의 평범성과 독일 그로테스크 문학2025.01.061. 홀로코스트 문학의 금기 넘어서기 힐젠라트는 가해자의 관점에서 홀로코스트를 풍자의 대상으로 삼음으로써 독자들을 도발하고 소설이 불러일으키는 혼동 속에서 스스로 성찰해야할 의무를 부과한다. 그는 끊임없이 블랙유머를 견지하며 아무런 흔적도 없이 생애를 마감한 막스라는 인물을 통해 한사람의 유무죄나 단죄보다 더 중요한 문제인 홀로코스트에 대한 윤리적 귀결에 대한 성찰을 주문한다. 2. 악의 평범성과 독일 그로테스크 문학 힐젠라트는 가해자인 막스 슐츠의 관점에서 홀로코스트를 다룸으로써 당시 터부시되었던 블랙유머와 그로테스크한 서술방식을...2025.01.06
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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스트레스의 개념과 순기능적/역기능적 스트레스, 그리고 방어기제2025.05.111. 스트레스의 개념 스트레스의 개념은 캐나다 내분비학자 Dr. Hans Selye에 의해 조직되고 대중화되었다. 그의 연구에 따르면 스트레스는 일반 적응 증후군(GAS)이라는 3단계 반응 패턴을 거치며, 긍정적인 유스트레스와 부정적인 디스트레스로 구분된다. 또한 스트레스 반응은 비특이적이며 신체가 다양한 스트레스 요인에 비슷한 방식으로 반응한다. 2. 순기능적 스트레스 자격증 취득을 위한 공부는 본인에게 긍정적인 스트레스를 가져다준다. 시험에서 좋은 성적을 거두면 성취감과 자부심을 느낄 수 있고, 주의력과 집중력이 향상되어 효과적...2025.05.11
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광고의 소구방법에 대한 학습2025.01.191. 광고 소구방법 광고에 있어 소구란 광고물을 통하여 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로써 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 볼 수 있다. 광고 소구 유형은 광고물의 시각적 표현 방식과 메시지 방법에 다라서 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나누어 볼 수 있다. 이성적 소구 광고란 소비자가 광고를 본 뒤 제품 구매를 평가할 수 있도록 만들기 위해 관련된 사실적인 정보를 명료하고 논리적인 방법으로 제시하는 방법이다. 감성적 소구란 로맨스, 향수, 슬픔 등 개인적인 감정들과 자아 이미지 고취, 과시 등 다른 사람들과...2025.01.19
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국내 광고 성공사례: 감성과 유머의 전략2025.11.121. 하나은행 '할머니통장' 광고 2018년 한국에서 큰 관심을 받은 광고로, 할머니가 손주를 위해 돈을 모으는 과정을 통해 감성적 가치를 강조했다. 성공 요인은 감성적 내용으로 시청자 공감 유도, 유튜브 활발한 홍보, 높은 노출 횟수 등이다. 돈의 물질적 가치보다 감정적 의미를 전달하며, 대상 시청자의 공감 능력과 광범위한 노출이 광고 성공의 핵심이다. 2. 치토스 '치킨강정' 광고 국내 대표 성공 광고로, 새로운 제품 출시를 위해 대중적 키워드와 유머감각을 활용했다. 성공 요인은 유머감각, 귀여운 캐릭터 활용, 재미 요소, 최적...2025.11.12
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광고의 소구 방법에 대한 학습2025.01.191. 비교광고 비교광고는 자사의 브랜드와 타사의 브랜드를 직접 또는 간접적으로 비교하여 자사 브랜드의 강점이나 우위를 보여주는 광고 방식입니다. 한국에서는 상대적으로 엄격한 기준이 적용되어 직접 비교보다는 간접 비교 방식의 광고가 더 많이 사용됩니다. 미샤 화장품 광고는 대표적인 간접 비교 광고의 사례로, 화려한 장면 대신 일상적인 모습을 보여주며 다른 화장품 광고와 차별화된 자사의 합리성과 진실성을 어필하고 있습니다. 2. 공포소구 광고 공포 소구 광고는 소비자의 불안감을 자극하여 제품 사용의 필요성을 강조하는 방식입니다. 리스테...2025.01.19
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광고의 소구방법에 대한 학습2025.01.201. 광고의 소구방법 광고에서 소구 방법은 크게 이성 소구와 감성 소구로 구분된다. 이성 소구는 실용적이고 기능적인 욕구에 초점을 맞춰 제품이나 서비스의 특성을 강조하는 방법이다. 감성 소구는 제품 이미지를 중요시하여 소비자의 감성적인 측면에 초점을 맞추는 방법이다. 감성 소구에는 공포소구, 온정소구, 성적소구, 유머소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 예시 토스 뱅크의 '믿을 수 있는 전세대출의 시작편' 광고는 최근 사회 문제가 된 전세 사기 문제를 다루며 공포소구를 활용하고 있다. 이를 통해 소비자들의 걱정을 자극하고 토스 뱅크...2025.01.20
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.041. 광고의 소구방법 광고는 이성적 소구와 감성적 소구의 두 가지 방법으로 소비자를 설득합니다. 이성적 소구 광고는 제품의 속성, 가격, 혜택 등 객관적인 정보를 전달하여 합리적인 의사결정을 유도합니다. 감성적 소구 광고는 자아표현, 성, 유머, 두려움 등 인간의 감정을 자극하여 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 것을 목적으로 합니다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자의 두려움이나 불안을 자극하여 제품 구매를 유도합니다. 예를 들어 국내 보험업계에서 후쿠시마 원전 사고 이후 암 발병률 증가를 언급하며 암보험 가입을 권유하는...2025.01.04
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.221. 광고의 소구방법 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로...2025.01.22
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