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프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례2025.05.101. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정이 반드시 합리적이지 않다는 것을 보여주는 이론입니다. 이 이론은 준거의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성의 세 가지 특징으로 구성됩니다. 준거의존성은 의사결정 시 현재 상황에 대한 기준이 중요하다는 것이고, 민감도 체감성은 이익이나 손실의 변화폭이 작으면 민감하게 반응하지만 변화폭이 커지면 둔감해진다는 것입니다. 손실 회피성은 같은 크기의 이익보다 손실에서 느끼는 고통이 더 크다는 것입니다. 이러한 프로스펙트 이론은 마케팅 전략에 다양하게 활용될 수 있습니다. 이익은 나누고 손...2025.05.10
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본인 및 가족 또는 주변의 투자시 경험했던 심리유형 사례2025.05.131. 투자심리학의 의미 투자심리학(Investment Psychology)이란 일종의 행동경제학으로 볼 수 있으며, 투자자들이 보이는 행동에 근거를 하여 투자자들의 심리를 분석하고 그 패턴을 살펴보는 학문이다. 일반적으로 경제학은 경제적 주체의 합리성을 가정하는데, 실제 금융 시장에서는 이러한 합리성의 가정이 성립하지 않는 경우가 많다. 투자심리학은 이처럼 합리성의 가정이 성립되지 않는 상황에서 실제의 인간이 어떻게 인지 과정을 거쳐 결정을 내리는지를 분석하며, 인간의 심리적 특성이 투자에 어떠한 영향을 미치는지를 알아낸다. 2. ...2025.05.13
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돈의 심리학2025.01.291. 돈에 대한 인식과 태도 형성 개인의 돈에 대한 인식과 태도는 어린 시절의 경험, 가정 환경, 교육 수준, 문화적 배경 등 다양한 요소에 의해 형성됩니다. 가정 환경과 교육의 역할이 중요하며, 이는 성인이 되어서도 재정 관리와 소비 패턴에 지속적인 영향을 미칩니다. 2. 소비 심리와 행동 경제학 소비자는 감정과 직관에 따라 소비 결정을 내리는 경향이 있으며, 프로모션 전략, 소유 효과 등이 이를 유발할 수 있습니다. 이를 관리하기 위해서는 철저한 예산 관리와 소비 계획이 필요합니다. 3. 재정 스트레스와 정신 건강 재정적 어려움...2025.01.29
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프로스펙트 이론의 마케팅 시사점2025.01.191. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정 방식을 설명하는 이론으로, 불확실한 상황에서 가치에 따라 결정을 내리는 것을 다룹니다. 이 이론에서는 의존성, 민감도, 손실 회피 등 3가지 의사결정 기준이 중요하게 다뤄집니다. 의존성은 기준점의 변화에 따라 의사결정을 내리는 특성을, 민감도는 손익 변화 폭에 따라 반응이 변하는 비합리적 경향을, 손실 회피는 이익보다 손실을 피하려는 경향을 의미합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 적용 프로스펙트 이론은 마케팅에서 다양하게 활용됩니다. 예를 들어, 교육 플랫폼에서는 할인 프로...2025.01.19
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홉스테드 문화차원이론을 통한 한국인의 사회문화적 정체성 분석2025.11.141. 홉스테드의 문화차원이론(Cultural Dimensions Theory) 게르트 홉스테드가 1967-1973년 IBM 다국적 기업의 117,000명 직원을 대상으로 연구하여 개발한 이론으로, 국가별 문화의 차이를 설명하는 틀을 제시합니다. 최초 4가지 차원(권력거리, 집단주의 대 개인주의, 여성성 대 남성성, 불확실성 회피)을 제시했으며, 이후 장기 지향성과 쾌락 추구 차원을 추가했습니다. 이 이론은 국가 간 문화 비교 분석에 매우 유용하며 다양한 학문에서 활용되고 있습니다. 2. 한국인의 권력거리(Power Distance ...2025.11.14
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소비자심리학 이해를 위한 행동경제학 분석 - Daniel Kahneman와 Amos Tversky의 이론 집중 분석2025.05.111. Risky Choice(위험한 선택) 위험한 선택은 결과에 대한 사전지식 없이 이루어지며, 그 결과는 불확실한 사건에 의존합니다. 사람들은 이득 영역에서 위험회피, 손실 영역에서 위험추구 행동을 보입니다. 이는 주관적 가치(효용)가 재화의 오목함수 형태를 가지기 때문입니다. 2. Prospect theory(전망 이론) 전망 이론에 따르면, 가치 함수는 이득과 손실에 의해 정의되며, 이득 영역에서는 오목함수, 손실 영역에서는 볼록함수 형태를 가집니다. 또한 손실에 대한 회피가 이득에 대한 선호보다 더 크게 나타납니다. 3. E...2025.05.11
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프로스펙트 이론의 마케팅 시사점2025.05.021. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 사람들이 위험과 불확실성을 수반하는 대안들 사이에서 어떻게 결정을 내리는지를 설명하는 행동 경제 이론입니다. 이 이론에 따르면, 개인은 잠재적인 손실과 이익을 다르게 평가하는 경향이 있고, 그들은 무언가를 얻을 수 있는 잠재력보다는 무언가를 잃는 것에 대한 두려움에 의해 동기 부여될 가능성이 더 높습니다. 또한 사람들이 이득을 다룰 때는 위험을 회피하고 손실에 직면할 때는 위험을 추구하는 경향이 있다는 것을 시사합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 적용 프로스펙트 이론의 마케팅적 함의 중 하...2025.05.02
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홉스테드 모형과 한국 문화 지수 분석2025.11.161. 홉스테드 모형의 6가지 문화 차원 홉스테드 모형은 Geert Hofstede가 개발한 문화 비교 프레임워크로, 개인주의 vs 집단주의, 불확실성 회피, 권위적 문화(권력거리), 성과 지향 vs 예의 지향, 중재 문화 vs 갈등 회피 문화, 단시간 지향 vs 장시간 지향의 6가지 차원으로 국가 간 문화적 특성을 0~100점으로 측정하고 비교한다. 2. 한국의 홉스테드 모형 지수 특성 한국은 낮은 개인주의와 큰 권력 차이를 용인하는 문화로 평가되며, 불확실성 회피 경향이 높고 여성성을 중시하는 것으로 나타났다. 이는 관계 중심적이...2025.11.16
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미국투자 관련 지표에서 배운 장단기 금리 스프레드, 신용 스프레드, BEI와 VIX 지수에 대한 주요 사항2025.01.261. 장단기 금리 스프레드 장단기 금리 스프레드는 경제 상황과 금융 시장 전망을 평가하는 중요한 지표로, 경제 전망, 경기 침체 예측, 중앙은행 금리 정책, 시장 불안정성 등을 나타냅니다. 이 지표는 미국 경제 및 글로벌 경제 상황을 예측하고 투자 전략을 세우는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 신용 스프레드 신용 스프레드는 채권 시장에서 리스크와 수익 간 균형을 평가하는 핵심 지표로, 기업의 신용 위험, 경제 상황, 투자자의 위험 선호도, 연준의 금리 정책 등을 반영합니다. 신용 스프레드 변화를 주시하는 것은 채권 시장에서 중요한 ...2025.01.26
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행동재무학을 활용한 투자 경험 분석 및 미래 투자 계획 수립2025.01.131. 행동재무학의 개념 행동재무학은 투자자의 비합리적인 행동과 심리적 요인이 투자 결정에 미치는 영향을 연구하는 분야이다. 이 학문은 경제학, 심리학, 사회학의 경계를 넘나들며, 인간이 항상 이성적으로 행동하지 않으며 때로는 예측할 수 없는 방식으로 행동할 수 있음을 인정한다. 2. 과거 투자 경험 분석 과거의 투자 결정에서 감정, 과신, 앵커링 효과 등의 심리적 요인이 중요한 역할을 했다. 이러한 요소들을 고려하여 향후 투자 결정을 내릴 때는 객관적인 분석과 신중한 판단이 필요하다. 3. 행동재무학 개념을 활용한 미래 투자 계획 ...2025.01.13
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