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올리브영 브랜드 분석 및 마케팅 전략2025.11.161. 올리브영 브랜드 개요 올리브영은 CJ그룹 산하의 브랜드로 1999년 한국 최초 헬스&뷰티스토어로 탄생했다. 한국형 드러그 스토어를 표방하며 현재 국내에서 가장 많은 매장을 보유한 드러그 스토어이다. 깔끔한 인테리어 디자인과 다양한 국내외 브랜드 화장품, 수입과자 등을 앞세워 국내 드러그 스토어 시장을 개척했다. 화장품과 건강기능식품을 주력으로 판매하며 H&B 스토어를 표방하고 있다. 주요 타켓층은 2-30대 여성이지만 남성들의 화장품 접근성도 높은 편이다. 2. SWOT 분석 강점: CJ그룹의 인프라 활용, 업계 1위 달성, ...2025.11.16
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체험 마케팅과 팝업스토어 연계전략2025.11.181. 고객 경험의 개념 및 중요성 고객 경험은 심리학, 사회학, 마케팍 등 다양한 학문에서 개인의 인지, 감정, 사회적 상호작용을 통해 형성되는 복합적 현상으로 이해됩니다. 마케팅 실무에서는 고객이 브랜드, 제품, 서비스와의 상호작용을 통해 얻는 감각적, 감정적 인상을 포함하는 광범위한 개념으로 적용되며, 고객의 충성도와 구매 의사결정에 핵심적 역할을 합니다. 경험경제 패러다임에서 고객 경험은 단순한 제품 판매를 넘어 감성적, 지적 가치를 중시하며 기억에 남는 경험 제공을 목표로 합니다. 2. 체험 마케팅의 5가지 요인 체험 마케팅...2025.11.18
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대한 분석2025.01.051. CJ올리브영 CJ올리브영은 1999년 1호 매장을 오픈하고 2011년 온라인몰을 오픈하며 국내 헬스 및 뷰티 전문 스토어를 최초로 소개했다. 올리브영은 건강하고 아름다운 일상을 위한 매일의 영감과 에너지를 제안하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 고객, 지역사회, 협력사와 함께하는 세상을 만들고자 노력하고 있다. 2. 마케팅 올리브영의 마케팅 부서는 매장과 고객 간의 커뮤니케이션을 원활하게 하여 브랜드 이미지 향상과 방문객 수 증대, 매출 향상에 기여한다. 그룹과 공동마케팅, 제휴마케팅 등을 통해 다양한 매체에 올리브영을...2025.01.05
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안드로이드, IOS, 하이브리드 앱의 특징 및 장단점2025.05.071. 안드로이드 앱 안드로이드 앱은 스마트폰을 사용하기 위해 필요한 여러 운영체제 중 가장 대표적으로 쓰이는 스마트폰 운영체제이다. 구글에서 제작했으며 80%에 가까운 시장 점유율을 가지고 있다. 안드로이드는 리눅스 기반의 운영체제이며, 다양한 환경에 적용 가능한 플랫폼이기도 하다. 가장 대표적인 것으로는 자바로 응용 프로그램 개발이 가능하다는 것이며, 오픈소스를 지향하므로 정보가 공개되어 있고 적용하기 쉽다는 특징을 가지고 있다. 또한 안드로이드 스튜디오라고 하는 전용 개발도구를 무료로 제공하고 있다는 점은 가장 큰 특징이자 장점...2025.05.07
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올리브영 마케팅 분석2025.05.061. 올리브영 소개 올리브영은 CJ그룹에서 운영하는 국내 최초 H&B 스토어(헬스&뷰티 스토어)이다. 1999년 1호점을 오픈하고 현재 전국 1,200여 개의 매장과 온라인 몰을 운영하고 있다. 전 세계 150여 개국에 배송되는 글로벌몰을 통해 대한민국 H&B 스토어를 넘어 글로벌 라이프 스타일 플랫폼으로 거듭나고 있다. 2. 기업 선정 이유 최근 코로나바이러스로 인해 H&B 시장이 주춤했지만, 올리브영은 최대 실적을 달성하였다. 반면에 경쟁사인 롭스와 랄라블라는 매년 부진한 실적으로 인해 롭스는 2020년 52곳을 폐점하고 랄라블...2025.05.06
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GS Watsons 명동 2가점 커뮤니케이션 컨설팅 보고서2025.05.081. GS Watsons 명동 2가점 현황 GS Watsons 명동 2가점의 목표는 고객에 대한 이해와 최상의 고객 서비스 제공, 매출 신장입니다. 명동의 위치적 특징, 다양한 프로모션 행사, 외부 업체 직원 등이 특징으로 나타납니다. 2. 점장과 부점장의 이중명령 점장과 부점장 간의 의견 불일치로 인해 직원들이 혼란을 겪고 고객 불만이 발생하는 문제가 있습니다. 증정품, 봉투 값 등에 대한 이중 지시로 인해 직원들의 업무 처리가 제대로 이루어지지 않고 있습니다. 3. 점장의 리더십 점장의 권위-복종형 리더십으로 인해 직원들의 동기...2025.05.08
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신세계 그룹의 사회적 책임 활동2025.01.031. 상생스토어 신세계 그룹의 계열사인 이마트가 추진하는 프로젝트로, 전통시장을 활성화하고 지역 상권을 부활시키기 위해 전통시장 내에 이마트의 자체 브랜드 '노브랜드' 매장을 운영하는 것이다. 이를 통해 소비자들이 전통시장을 방문하여 노브랜드에서 공산품을 구매하고, 전통시장 상인들에게서 신선식품을 구매하도록 유도하고 있다. 이는 전통시장과 대형마트가 경쟁이 아닌 협력과 상생을 모색할 수 있는 좋은 사례로 평가받고 있다. 2. 스타상품 프로젝트 이마트에서 추진하는 사회공헌 사업으로, 중소기업의 우수 상품을 발굴하여 국내외 판로를 지원...2025.01.03
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본인이 진행하고 싶은 패션쇼의 기획서를 제작해보시기 바랍니다2025.05.141. 한복 알리기 이번 패션쇼의 중점적인 내용은 우리의 한복을 알리는 것이다. 기존의 전통한복이 아니라 사람들이 일상생활에서 입을 수 있는 퓨전 한복을 중점적으로 다뤄 많은 사람들이 한복을 즐길 수 있게 하는데 목적이 있다. 이번에 기획한 퓨전 한복은 경복궁이나 북촌 거리를 관광할 때 입는 퓨전한복 스타일과 많이 다른 것으로 트렌치코트나 자켓 등 서양의 복식과 우리의 전통한복이 융합하여 일상에서 입을 수 있는 한복을 선보이는 것이다. 2. 퓨전 한복 스타일 이번에 선보이는 한복들은 모두 퓨전한복으로 외부활동을 할 때 입을 수 있도록...2025.05.14
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경영혁신 ) 경영혁신이 무엇인가에 대한 여러 가지 정의를 정리해 본 후, 본인 나름대로 경영혁신의 정의를 제시하시오.2025.04.261. 경영혁신의 일반적 개념 경영혁신은 크게 기술적 혁신과 관리적 혁신으로 나눌 수 있다. 기술적 혁신은 새로운 제품이나 서비스 개발, 생산 공정 개선 등을 통한 혁신이며, 관리적 혁신은 경영 시스템, 인력 프로그램 등 조직 내부의 변화를 통한 혁신이다. 또한 제품 혁신, 과정 혁신, 사고 혁신으로 구분할 수 있다. 2. 경영혁신의 주관적 개념 필자가 생각하는 경영혁신의 핵심은 기존 고객을 넘어 새로운 시장을 개척하고, 제품 판매뿐만 아니라 서비스 제공을 통해 새로운 비즈니스 모델을 만들어내며, 생산, 판매, 배송 등 기존 운영 방...2025.04.26
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IT 기반 신 유통혁명: 소프트뱅크, 네이버, 스타트업 사례 분석2025.11.171. 소프트뱁크의 신 유통혁명 전략 소프트뱅크는 빅데이터 기반 수요 예측, 물류 효율화, 자율주행 기술 개발을 통해 신 유통혁명을 주도하고 있다. 비전펀드를 통해 쿠팡, 오픈도어, 토코피디아 등 다양한 온라인 플랫폼에 투자하며 소비자와 판매자의 직접 거래를 촉진한다. 또한 Z홀딩스와 라인의 경영통합으로 모바일 플랫폼, 핀테크, 인공지능 분야에서 시너지 효과를 창출하고 있다. 2. 네이버의 IT 기반 유통 성장 네이버는 검색 포털의 브랜드 가치와 빅데이터 분석 능력을 바탕으로 한국 온라인 유통시장 1위를 달성했다. 스마트스토어, 브랜...2025.11.17
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