총 216개
-
프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례2025.01.111. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 소비자가 미래에 대한 전망에 근거하여 의사결정을 내린다는 이론입니다. 소비자는 이익보다 손실에 더 민감하게 반응하며, 손실을 회피하고자 하는 경향이 있습니다. 프로스펙트 이론은 소비자의 비합리적인 의사결정을 설명하는 행동경제학의 한 이론입니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론에 따르면, 기업은 소비자가 경험할 수 있는 이익보다는 손실에 초점을 맞추는 것이 더 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 즉, 소비자가 경험할 수 있는 손실을 강조하는 것이 소비자의 심리적 반응을...2025.01.11
-
가격의 심리적 측면에서 본 햄버거 구매 선호도2025.01.181. 프로스펙트 이론(prospect theory) 프로스펙트 이론은 소비자들이 불확실한 이익보다는 확실한 이익을, 확실한 손실보다 불확실한 손실을 선호하는 특성을 고려한다. 이익은 나누어 생각하게 하고 손실은 합하여 생각하게 하는 것이 핵심이다. 이를 통해 소비자의 준거 의존성, 민감도 체감성, 손실회피성 등을 이해할 수 있다. 2. 현금 할인과 신용카드 추가 요금 A 햄버거 식당은 현금 결제 시 100원 할인을 제공하지만, B 햄버거 식당은 신용카드 결제 시 100원 추가 요금을 부과한다. 소비자 입장에서는 A 식당의 현금 할인...2025.01.18
-
행동경제학3공통 전망이론prospect theory 및 확률가중함수probability 설명하고 동기적편향motivational bias이 다른어림법 또는 편향 구분되는지 서술하라002025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망이론(Prospect Theory)은 소비자가 선택을 할 때 어떻게 행동하는지를 설명하는 이론이다. 이 이론은 이익과 손실의 감각, 유틸리티 함수의 비선형성, 손실 회피와 이익 추구 등의 개념에 기반한다. 확률가중함수(probability weighting function)는 개인이 확률을 인식하고 평가하는 방식을 설명하는 개념으로, 비선형성, 경계효과, 손실회피와 이익추구, 선택의 의존성 등의 특성을 갖는다. 전망이론으로 설명할 수 있는 현상은...2025.01.25
-
행동재무학을 활용한 투자 경험 분석 및 미래 투자 계획2025.01.251. 심리적 회계 학생들은 과제 수행에 필요한 시간과 에너지를 비용으로 인식하며, 이를 최소화하기 위해 과제물 구입과 같은 비합리적인 선택을 정당화할 수 있다. 심리적 회계 원리에 따라 학생들은 시간과 에너지를 절약하는 것이 더 효율적이라고 믿게 된다. 2. 제한된 주의 학생들은 여러 과제와 일들로 인해 시간과 주의력이 부족한 상황에서 복잡한 과제보다는 손쉬운 해결책을 찾게 된다. 이는 제한된 주의로 인해 발생하는 자연스러운 결과이며, 학생들이 시간과 에너지를 절약하려는 노력의 일환으로 이해할 수 있다. 3. 전망 이론 학생들은 과...2025.01.25
-
프로스펙트 이론의 마케팅 시사점과 적용 사례2025.05.141. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정 과정에서 손실에 대한 민감도가 크다는 것을 설명하는 이론입니다. 인간은 이익보다 손실을 더 크게 인식하며, 준거점을 기준으로 이익과 손실에 대한 민감성이 달라집니다. 이러한 프로스펙트 이론의 특성은 마케팅 전략에 다양한 시사점을 제공합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 적용 사례 아마존의 정가-할인가 비교 전략, 환불 보장 제도, 스마트폰 요금제 등은 프로스펙트 이론을 적용한 대표적인 마케팅 사례입니다. 이러한 사례들은 소비자의 손실 회피성을 활용하여 구매 의사결정을 유도하는...2025.05.14
-
퀀트 투자 가이드(1) - 퀀트 투자를 해야하는 이유2025.01.021. 퀀트 투자 퀀트 투자는 투자 의사결정이 규칙에 따라 이루어지는 계량화된 투자 전략입니다. 퀀트 투자에는 중장기 퀀트, 재무제표 퀀트, 계절성 퀀트 등 다양한 유형이 있습니다. 퀀트 투자는 배우기 쉽고, 가성비가 좋으며, 전략 검증이 가능하고, 심리적 편향의 영향을 덜 받는다는 장점이 있습니다. 2. 투자 심리 투자자들은 다양한 심리적 편향에 빠지기 쉽습니다. 권위 편향, 호감 편향, 스토리텔링의 폐해, 과잉 확신 편향 등이 투자 전 편향에 해당하며, 손실 회피 편향, 처분 효과 편향, 확증 편향, 통제 환상 편향 등이 투자 후...2025.01.02
-
행동재무학을 활용한 투자 경험 분석 및 미래 투자 계획 수립2025.01.131. 행동재무학의 개념 행동재무학은 투자자의 비합리적인 행동과 심리적 요인이 투자 결정에 미치는 영향을 연구하는 분야이다. 이 학문은 경제학, 심리학, 사회학의 경계를 넘나들며, 인간이 항상 이성적으로 행동하지 않으며 때로는 예측할 수 없는 방식으로 행동할 수 있음을 인정한다. 2. 과거 투자 경험 분석 과거의 투자 결정에서 감정, 과신, 앵커링 효과 등의 심리적 요인이 중요한 역할을 했다. 이러한 요소들을 고려하여 향후 투자 결정을 내릴 때는 객관적인 분석과 신중한 판단이 필요하다. 3. 행동재무학 개념을 활용한 미래 투자 계획 ...2025.01.13
-
전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)에 대한 설명과 동기적 편향(motivational bias)의 구분 및 극복 방법2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 전망이론(Prospect Theory)은 심리학자 다니엘 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 개발한 경제학 및 심리학 이론으로, 사람들이 위험을 수반하는 상황에서 어떻게 의사결정을 내리는지 설명한다. 이 이론은 개인이 선택을 결정할 때 어떻게 판단하고 선택하는지를 설명한다. 전망이론은 참조점, 손실 회피, 확정 효과, 반사 효과 등의 개념을 포함하고 있다. 전망이론을 설명할 수 있는 현상으로는 손실 회피와 주식시장의 투자 패턴을 들 수 있다....2025.01.25
-
소비자심리학 과제 <프로스펙트 이론>2025.05.111. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정이 합리적이지 않다는 것을 설명하는 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 불확실한 상황에서 효용(utility)이 아닌 가치(value)에 근거하여 의사결정을 내리며, 손실을 회피하고자 하는 경향이 있어 이득보다 손해에 더 민감하게 반응합니다. 프로스펙트 이론은 의사결정의 3가지 형태인 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성을 설명합니다. 이러한 프로스펙트 이론의 특성은 마케팅 전략에 다양하게 활용될 수 있는데, 쿠팡의 타임할인 전략이 대표적인 사례입니다. 1. 프로스펙트 ...2025.05.11
-
경제3 행동경제학 전망이론 및 확률가중함수에 대하여 설명하고 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망 이론은 사람들의 판단이나 의사결정이 갖는 인지적인 특징인 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성으로 설명할 수 있다. 준거점 의존성은 기준점에 따라 같은 변화에도 다르게 반응하는 효과이며, 민감도 체감성은 이익이나 손실의 액수가 커짐에 따라 변화에 대한 민감도가 줄어드는 것을 의미한다. 손실 회피성은 사람들이 손실을 피하고자 하는 마음으로 이득보다 손실을 더 크게 판단하는 경향을 말한다. 확률 가중함수는 사람들이 낮은 확률로 발생하는 사건...2025.01.25
3 / 22
