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마케팅의 근본적 관점2025.01.231. 마케팅의 역할 마케팅은 단순히 제품을 판매하는 행위를 넘어, 인간의 삶과 깊이 연결된 다리 역할을 한다. 마케팅은 정보 제공자이자 우리의 필요를 충족시켜주는 동반자 역할을 수행한다. 2. 마케팅과 경영학의 관계 마케팅과 경영학은 인간이 창조해낸 객체를 탐구하는 학문이다. 이러한 관점에서 마케팅과 경영학을 자연 및 인간 본연의 영역에서 이해할 수 있다. 3. 순환의 개념 기업의 '만족 순환고리' 개념은 기업뿐만 아니라 국가, 가정 등 모든 '조직'에 적용할 수 있는 순환의 개념을 보여준다. 이러한 순환의 개념은 마케팅을 이해하는...2025.01.23
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리바이스 마케팅2025.01.141. 리바이스 브랜드 히스토리 리바이스는 1853년에 설립된 역사적인 의류 브랜드입니다. 1873년 리바이 스트라우스가 San Francisco에서 리바이스 브랜드를 창립했으며, 20세기 초반 청바지가 대중화되면서 브랜드가 급성장했습니다. 1950년대에는 젊은이들 사이에서 아이콘으로 자리잡았습니다. 2. 리바이스의 주요 타깃 고객층 리바이스의 핵심 타깃 고객은 밀레니얼 세대(20-35세)입니다. 이들은 패션에 관심이 많고 트렌드에 민감하며, 편안하고 멋스러운 데님 제품을 선호하고 기업의 사회적 가치와 지속 가능성에 관심이 높습니다....2025.01.14
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브랜드의 중요성과 우수한 브랜드 사례2025.01.151. 브랜드의 중요성 브랜드는 기업의 정체성과 소비자의 인식을 형성하는 중요한 요소이다. 브랜드는 단순한 로고나 이름을 넘어, 기업의 가치, 철학, 품질 등을 종합적으로 나타낸다. 브랜드는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 중요한 기준이 되며, 기업의 성공과 성장에 결정적인 역할을 한다. 브랜드는 소비자에게 신뢰와 품질을 보장하고, 기업의 장기적인 성공과 성장을 위한 중요한 자산으로 작용한다. 2. 애플(Apple) 브랜드 사례 애플은 혁신적인 제품 디자인, 높은 품질, 일관된 브랜드 메시지를 통해 세계적으로 강력한 브랜드로 자...2025.01.15
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하이트진로 IMC 마케팅 전략2025.01.051. 하이트진로 회사 소개 하이트진로는 1924년 순수 민족자본으로 설립된 진로와 1933년 대한민국 최초의 맥주회사로 설립된 하이트맥주가 합병하여 만들어진 주류 회사입니다. 현재 맥주와 소주 부문에서 국내 정상의 자리를 지키고 있으며, 전 세계 82여 개국에 제품을 수출하고 있습니다. 2. 하이트진로의 주요 제품 하이트진로는 맥주 부문에서 하이트, 맥스, 필라이트, 테라, 켈리 등의 제품을 판매하고 있으며, 소주 부문에서는 참이슬과 진로를 판매하고 있습니다. 리큐르 제품으로는 매화수, 이슬톡톡, 에 이슬 시리즈 등이 있습니다. 3...2025.01.05
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중소기업의 OEM 방식 vs. 독자 브랜드 전략2025.01.281. OEM 방식의 개념 OEM 방식이란 제품을 생산하는 제조업체가 자신의 브랜드가 아닌 다른 기업의 브랜드로 제품을 판매하는 것을 말합니다. 이 방식은 중소기업이 대기업의 유명 브랜드를 활용하여 제품을 판매하는 데 많이 사용됩니다. OEM 방식은 중소기업에게 여러 가지 이점을 제공하지만, 단점도 존재합니다. 2. 중소기업 입장에서 OEM 방식을 고수해야 하는가? 중소기업이 OEM 방식을 고수해야 하는 주요 이유는 비용 절감, 시장 진입 용이성, 브랜드 가치 활용 등에 있습니다. 그러나 OEM 방식에는 대기업에 대한 높은 의존도, ...2025.01.28
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마케팅 전략과 트랜드2025.04.251. 창의적 발상과 마케팅 전략 2021년 키워드로 저성장/인구감소(저출산)/기술빅뱅/AI로봇(서빙노봇)이 언급되었다. 모든 분야에서 트랜드가 중요하며, 자신에 대해 생각해보는 시간이 필요하다. 꿈(비전)이 이루어지기만 한다면 무척이나 행복할 것 같은 인생에 있어서 이루어지기를 원하는 모습이 중요하다. 2. HOT 트랜드 키워드 마이리얼트립, 인스타카트, 픽원 마케팅, 사업전환 마케팅 등 다양한 최신 트렌드 키워드가 소개되었다. 이를 통해 코로나19로 인한 국내 여행 증가, 온라인 플랫폼 기반 사업 모델, 제4차 산업혁명에 따른 기...2025.04.25
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.031. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 전 세계적으로 성공한 광고 사례로 꼽힙니다. 코카콜라는 병 디자인, 6팩 캐리어, 스포츠 마케팅, 산타클로스와 북극곰 등의 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자들의 관심을 끌어왔습니다. 또한 시대의 변화와 사회적 메시지를 반영한 광고 캠페인을 전개하며 지속적으로 브랜드 가치를 높여왔습니다. 이를 통해 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 대표적인 글로벌 브랜드로 자리잡았습니다. 1. 코카콜라 광고 사례 코카콜라는 오랜 역사를 가진 대표적인 글로벌 브랜드로, 그들의 광고 사례는 매우 인상적입니다...2025.01.03
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명품관체험리포트2025.01.121. 명품 소비 증가 원인 최근 명품 소비가 증가한 이유로는 획일적인 라이프스타일, 체면 중시 문화, 강한 성취 동기, 고소득층의 안정적인 소비 등이 있다. 명품이 과거 사치재에서 보통재로 전환되는 과정도 명품 소비 증가의 요인이 되고 있다. 2. 명품관의 특징 명품관은 안정적인 매출과 높은 판매 마진을 보장하기 때문에 명품 브랜드 유치에 주력하고 있다. 층별로 특화된 브랜드 구성을 보이며, 매출 실적이 좋은 브랜드를 중심으로 입점하고 있다. 또한 최우수 고객 서비스를 제공하며, 교통이 편리한 입지에 위치하고 있다. 3. 명품관의 ...2025.01.12
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대한민국 국가브랜드 평가_정부의 슬로건을 중심으로2025.05.101. 국가브랜드 국가이미지 대한민국의 국가브랜드 가치가 경제규모에 비해 크게 낮은 상황이며, 국가 브랜드와 슬로건의 개념 및 중요성, 국내외적 파급효과에 대해 설명하고 있다. 또한 정부가 도입했던 '다이나믹 코리아'와 '크리에이티브 코리아' 슬로건의 전략과 한계점을 분석하고 있다. 2. 국가 브랜드 사례 분석 독일과 일본의 성공적인 국가 브랜드 전략을 소개하고 있다. 독일은 '당신이 독일입니다'와 '아이디어의 나라'라는 슬로건으로 국민의 정체성을 확립하고 혁신적 이미지를 구축했다. 일본은 '쿨 재팬' 슬로건 아래 문화산업 육성에 주...2025.05.10
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나이키의 성공적인 통합마케팅 전략2025.01.061. 나이키의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 나이키는 전통적 광고, 디지털 마케팅, 스폰서십, 이벤트 마케팅, PR 등 다양한 마케팅 수단을 효과적으로 결합하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 강화했다. 이를 통해 나이키는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치와 철학을 소비자에게 전달하는 데 중점을 두고 있다. 2. 나이키 브랜드 전략의 성공 요인 나이키의 성공 요인은 강력한 브랜드 정체성과 일관된 슬로건, 지속적인 제품 혁신과 기술 개발 등이다. 이를 통해 나이키는 소비자와의 감정적 연결을 강화하고, 브랜드를 시장에서 독...2025.01.06
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