총 29개
-
포스트 코로나 시대의 체험 마케팅: 스타벅스 사례2025.11.131. 언택트 소비 트렌드 코로나19로 인해 소비 심리가 감소하면서 외출 빈도가 낮아지고 온라인 주문 및 배송 서비스가 증가했습니다. 라이브 커머스, 키오스크, 사이렌 오더 등 디지털 기술을 활용한 비대면 판매 시스템이 확산되었습니다. 이러한 시스템들은 판매자와 소비자 간의 직접 접촉을 최소화하면서도 효율성을 높이고 구매 시간을 단축하는 특징을 가지고 있습니다. 2. 체험 마케팅 전략 브랜드 가치 구축을 위해 광고비보다는 매장과 매니저에 투자하여 소비자가 직접 체험하고 브랜드를 홍보할 수 있도록 하는 전략입니다. 소비자의 구매 여정에...2025.11.13
-
MZ세대의 문화적 특징과 소비 트렌드2025.11.181. MZ세대의 정의 및 특징 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭한다. 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 이색적인 경험을 추구하며, 개인의 행복을 중시하고 물질주의 성향이 강하다. 집단보다 개인의 만족을 우선시하며, 자신의 가치관에 부합하는 브랜드라면 비싼 가격도 감수하고 소비한다. 이러한 특성들이 기업 마케팅 전략과 홍보 방식에 큰 영향을 미치고 있다. 2. MZ세대의 독특한 소비문화 MZ세대는 자기만족을 위해 과감하게 투자하는 모습을 보이...2025.11.18
-
인공지능의 역사와 생성형 AI의 등장 - Generative AI의 발전 과정2025.01.141. 인공지능의 초기 발전 인공지능(AI) 연구의 역사는 1950년대로 거슬러 올라가며, 이 시기는 AI 분야의 초기 발전 단계로 중요합니다. 초기 AI 연구는 기본적인 알고리즘 개발과 머신 러닝 기법의 탐색에 집중되었습니다. 이 단계에서 연구자들은 컴퓨터가 복잡한 문제를 해결하고, 패턴을 인식하며, 학습하는 기초적인 방법들을 탐구했습니다. 이러한 초기 단계의 연구와 발전은 오늘날 AI 기술이 다양한 분야에서 복잡한 문제를 해결하고, 인간의 언어와 행동을 이해하며, 독립적으로 학습할 수 있는 능력을 갖추게 하는 데 중요한 역할을 했...2025.01.14
-
멀티미디어 기술의 현재와 미래 발전 방향2025.11.161. 현재의 멀티미디어 기술 현재의 멀티미디어 기술은 음성, 영상, 텍스트 등 다양한 형식의 데이터를 통합하여 제공한다. 디지털 TV, 음악 스트리밍 서비스, 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 등 다양한 형태로 발전했다. 인터넷과 스마트폰의 보급으로 멀티미디어 콘텐츠의 접근성이 대폭 증가했으며, 소셜미디어 플랫폼을 통해 정보 교류와 소통이 활발히 이루어지고 있다. 음성 기술은 음성 인식, 음성 합성 등으로 스마트 홈과 음성 비서에 적용되고, 영상 기술은 CCTV와 보안 시스템에, 그래픽 기술은 게임과 영화에 활용되고 있다. 2. 멀...2025.11.16
-
광고에서 메세지의 중요성2025.11.171. 메세지의 정의와 역할 메세지는 현대 사회에서 비즈니스, 정치, 사회, 개인 간의 상호작용에서 핵심적인 역할을 한다. 디지털 통신의 발전으로 메세지는 정보 공유, 의사소통, 제품 홍보, 정책 제안, 사회 운동 등 다양한 목적을 달성하는 수단이 되었다. 메세지의 전달 방식과 수용 방식은 인간의 생활에 직간접적인 영향을 미치며, 역사적으로도 중요한 순간들은 메세지와 의사소통의 결과로 나타났다. 2. 효과적인 메세지 전달의 핵심 요소 메세지의 목적을 명확하게 정의하고, 대상 그룹의 관심사, 가치관, 언어, 문화적 차이를 고려하여 메세...2025.11.17
-
대학 PR 전략: 차별화된 커리큘럼과 학생 지원2025.11.171. 퍼블리시티(Publicity) 전략 퍼블리시티는 PR의 핵심 도구로, 언론사를 통해 대중에게 정보를 전달하는 방식입니다. A 대학교의 사례에서는 차별화된 커리큘럼, 학생 지원 프로그램, 연구 성과 등을 언론 기사로 작성하여 입학예정자, 재학생, 학부모 등 다양한 공중을 대상으로 배포합니다. 이를 통해 대학의 혁신적 교육 철학과 미래 인재 양성 목표를 효과적으로 전달하고, 신뢰감을 바탕으로 긍정적인 대학 이미지를 구축합니다. 2. 공중 세분화 및 정의 PR 전략 수립 시 공중을 명확히 정의하고 세분화하는 것이 중요합니다. A 대...2025.11.17
-
현대사회의 미디어 특성 및 미디어를 둘러싼 사회적 특성2025.01.241. 미디어 소비의 다양화 현대사회에서 미디어 소비 방식은 전통적인 방송 매체를 넘어 디지털 플랫폼으로 급격히 확대되고 있다. 2023년 기준, 대한민국 국민의 약 95%가 인터넷을 이용하며, 그 중 스마트폰을 통해 미디어 콘텐츠를 소비하는 비율이 90%에 이른다. 이는 텔레비전 시청률이 지속적으로 감소하고 있는 반면, 유튜브, 넷플릭스 등의 스트리밍 서비스 이용률이 급증하고 있음을 보여준다. 특히, 20대와 30대 층에서 모바일 기기를 통한 미디어 소비가 전체의 70%를 차지하며, 이는 젊은 세대의 미디어 소비 패턴이 모바일 중심...2025.01.24
-
팝업스토어 마케팅 전략의 문제점과 개선 방안2025.11.181. 팝업스토어의 개념과 중요성 팝업스토어는 임시적이지만 독특하고 혁신적인 소매 경험을 제공하는 새로운 형태의 매장입니다. 전통적인 영구적 매장과 달리 한정된 기간 동안만 운영되어 소비자들에게 긴급성과 독점성을 느끼게 합니다. 팝업스토어는 브랜드 스토리텔링과 고객 체험을 통해 소비자에게 감정적 가치를 전달하며, 비용 효율적인 마케팅 방법으로 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다. 현대 소비자의 변화하는 욕구에 대응하면서 브랜드 전략의 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 2. 체험 마케팅 전략 체험 마케팅은 소비자들이 제품이나 브랜드와...2025.11.18
-
미디어 산업의 미래2025.05.131. 미디어 산업의 미래 미디어 산업은 계속해서 변화하고 있습니다. 디지털 기술이 발전하면서 새로운 콘텐츠 제작 방식과 배포 방식이 등장하고 있으며, 이에 따라 기존 미디어 산업들도 적응하고 변화하고 있습니다. 따라서 미래를 예측하는 것은 쉽지 않지만, 몇 가지 예측을 제시해드리겠습니다. 스트리밍 서비스의 지속적인 성장, AI와 자동화 기술의 증가, 가상 및 증강 현실의 발전, 개인화된 콘텐츠 경험, 브랜드와 유저 참여의 중요성, 사물 인터넷(IoT)과의 통합, 협업과 공유 경제 등이 미디어 산업의 미래 전망으로 제시되고 있습니다....2025.05.13
3 / 3
