총 4,242개
-
PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 PR의 주요 전술 중 하나로, 기업이나 제품에 대한 긍정적인 정보를 언론 매체를 통해 전달하여 기업의 이미지와 인지도를 높이는 역할을 한다. 퍼블리시티는 광고와 달리 기업이 직접 통제할 수 없는 매체를 활용하므로, 객관성과 신뢰성을 확보할 수 있다는 장점이 있다. 또한 언론 보도를 통해 기업의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업의 이미지, 제품, 서비스 등을 직접 광고하여 기업의 인지도와 호감도를 높이는 역할을 한다. 기업광고는 기업이 직접 통제할 수 있는 ...2025.01.26
-
글로벌 기업 총수의 정치사회적 문제와 기업 위상2025.11.151. 기업 이미지 형성과 리더십 글로벌 기업의 이미지는 총수와 자식들의 행동, 발언, 기업의 제품, 서비스, 사회적 책임 등 다양한 요소로부터 형성된다. 총수와 자식들은 기업 이미지 형성에 큰 역할을 담당하며, 그들의 부적절한 행동이 기업 이미지에 큰 영향을 미칠 수 있다. 따라서 글로벌 기업은 총수와 자식들의 역할을 인식하고 적절한 행동을 취함으로써 긍정적인 이미지를 형성할 필요가 있다. 2. 정치사회적 문제의 기업 성과 영향 글로벌 총수들의 사회적 문제는 기업의 위상과 성과에 막대한 영향을 미친다. 이는 기업의 이미지, 고객 만...2025.11.15
-
PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR(Public Relations)의 기능 PR은 대중 및 이해관계자들과의 관계를 구축하고 관리하는 전략적 커뮤니케이션 활동이다. PR 활동은 주로 뉴스 보도, 사회적 공헌 활동, 이벤트, 스폰서십 등을 포함하며, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강조하여 신뢰성을 강화한다. PR의 중요한 기능 중 하나는 위기 상황에서의 이미지 관리이다. PR은 기업이 사회적 가치에 기여하는 모습을 보여주며, 이를 통해 소비자와 긍정적 관계를 형성하고 유지한다. 2. 퍼블리시티(Publicity)의 기능 퍼블리시티는 PR과 유사하게 언론을 통해...2025.01.26
-
기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
-
현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
-
기업의 사회적책임2025.05.021. 기업의 사회적 책임에 대한 정의 기업의 사회적 책임에 대한 정의는 나라마다 다르고, 사회마다 다르다. 그래도 보편적으로 인정되는 사회적 책임에 대한 단계는 조지아대 캐롤교수에 의해 4단계로 구성되는데, 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임으로 구분된다. 2. 기업의 사회적 책임이 중요한 이유 기업의 사회적 책임이 중요한 이유는 자본주의가 발전하며, 기업의 역할이 더 이상 부를 창출하는 데에만 있는 것이 아니기 때문이다. 기업은 독자적으로 운영되는 집단이 아닌, 사회구성원과 함께 그 존재 기반을 두기 때문에 사회...2025.05.02
-
HD 현대의 브랜드 이미지 구축을 위한 광고 분석2025.01.041. 브랜드 이미지 구축 기업은 다양한 방식으로 기업의 이미지 혹은 브랜드 이미지를 구축한다. 이렇게 구축된 이미지는 소비자들에게 알리기 시작하여 브랜드를 떠올렸을 때 특정 이미지가 떠올라 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 하는 것을 의미한다. 브랜드 이미지를 구축하는 방법은 다양하게 존재하지만, 소비자들에게 모두 효과적이라고 말할 수는 없을 것이다. 어떠한 브랜드 이미지를 구축하고자 할지 정해졌다면, 소비자들에게 어떻게 브랜드 이미지를 각인시킬지 고민해보아야 할 것이다. 대표적으로 생각해볼 수 있는 부분이 '광고'를 활용하...2025.01.04
-
기업의 윤리와 이윤 사이의 딜레마2025.05.011. 기업의 윤리와 이윤 추구 간 갈등 기업은 이윤 추구라는 기본적인 역할과 사회적 윤리 요구 사이에서 갈등에 빠지게 된다. 현대모비스의 사례에서 볼 수 있듯이, 기업이 이윤 극대화를 위해 윤리를 무시하고 불법적인 행동을 할 경우 단기적으로는 매출 상승을 이룰 수 있지만, 장기적으로는 사회적 비난과 처벌에 직면하게 된다. 따라서 기업은 이윤 추구와 윤리 준수 사이의 균형을 찾아야 한다. 2. 기업의 사회적 책임과 윤리 경영 현대 사회에서 기업의 영향력이 커짐에 따라 기업은 더 이상 개인의 이익만을 위해 존재하는 것이 아니라 다양한 ...2025.05.01
-
최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다2025.01.221. CSR 마케팅전략 마케팅 측면에서 기업의 CSR은 Corporate Social Responsibility의 뜻으로 기업의 자발적인 법적, 경제적, 윤리적 책임을 말한다. 일반적으로 기업의 평판 관리에도 활용되고 기업의 마케팅을 통한 수익추구와 밀접한 관련을 맺고 있어 사회지향적 마케팅의 대표성을 띤다고 볼 수 있다. 2. 구체적 사례와 활동 글로벌 기업 중 단기적 이윤 추구가 아닌 고객과 환경, 사회 등의 기업이 지닌 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅으로 기업의 장기적 이미지를 높이는 사회지향적 마케팅은 미국의 '탐스슈...2025.01.22
-
기업의 가치를 높일 수 있는 방안에 대한 토론2025.05.131. 브랜드 이미지 개선 브랜드 이미지는 고객들이 기업을 인식하고 평가하는 데 큰 영향을 미치기 때문에 기업은 브랜드 이미지를 개선함으로써 고객의 기업 인식과 평가를 개선하고, 이를 통해 매출 증대와 이익 증가를 이끌어낼 수 있다. 예를 들어, 대한제분의 밀가루 브랜드 '곰표'는 2030 젊은 세대층에게 어필하기 위해 다양한 컬래버레이션을 통해 긍정적인 이미지를 구축하였고, 이를 바탕으로 사업을 다각화하고 확대하고 있다. 2. 사회적 책임 경영 기업의 사회적 책임 경영 추구는 브랜드 이미지 개선과 유사한 효과를 가진다. 기업이 사회...2025.05.13
3 / 425
