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소비자 도달을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략2025.11.131. 디지털 광고와 인플루언서 마케팅 구글 AdWords를 활용한 검색 엔진 광고와 인플루언서 협력을 결합한 전략입니다. 키워드 연구와 대상 그룹 분석을 통해 관련성 높은 광고를 표시하고, 인플루언서의 신뢰성을 활용하여 브랜드 신뢰도를 높입니다. 장점은 정확한 타겟팅과 효율적 예산 사용이며, 단점은 경쟁 심화로 인한 노출 제한과 인플루언서 선택의 중요성입니다. 2. 참여형 광고와 이벤트 마케팅 소셜 미디어에서 소비자 참여를 유도하는 콘텐츠를 제작하고, 오프라인 또는 온라인 이벤트를 개최하여 직접적인 상호작용 기회를 제공합니다. 브랜...2025.11.13
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포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델과 네이버, 교보문고 분석2025.11.141. 포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델 마이클 포터가 개발한 경쟁 분석 프레임워크로, 기업의 경쟁 환경을 이해하고 경쟁우위를 확보하기 위한 전략 수립에 도움을 주는 도구이다. 이 모델은 기업의 경쟁력을 분석하고 향상시키는 데 유용하며, 산업 내 경쟁 강도와 수익성을 결정하는 주요 요소들을 파악하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 네이버의 경쟁세력 분석 네이버는 한국 최대의 검색 엔진으로서 공급업체의 교섭력이 높은 경쟁세력을 가지고 있다. 광고주와의 교섭력을 통해 광고 수익을 얻으며, 다양한 서비스 제공으로 사용자 이탈 가능성이 낮다. ...2025.11.14
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.04.261. 모바일 광고시장 현재 상황 해외 광고시장은 구글, 애플 등의 글로벌 업체가 세계 모바일 광고 시장점유율의 40% 이상 차지하며 앞서 나가고 있다. 국내의 경우 네이버, 다음 등의 포털과 KT, LG, SKT 등 통신 3사 등이 모바일 광고 플랫폼을 구축하고 있다. 2. 모바일 광고시장 성장 방향 앞으로 예상되는 모바일 광고 영역은 Brand Viral을 위하여 고객과 중단이 없고 지속적인 소통을 목적으로 하는 소셜 커뮤니케이션 채널, 다양한 상품의 정보 등을 제공하며 이용자의 반응을 모니터링 하는 Inter-action 채널,...2025.04.26
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중국 바이두의 성공사례와 CEO 리옌홍의 경영철학2025.11.111. 바이두의 기업 개요 및 성장 바이두는 2000년 1월 리옌홍과 슝위가 중국 중관춘에서 창업한 중국 최대 검색 엔진 기업입니다. 알리바바, 텐센트와 함께 중국의 3대 IT 기업으로 분류되며, 2008년부터 중국 시장점유율 평균 70%를 유지하고 2021년 기준 78.41%를 기록했습니다. 창립 3년 만에 흑자로 전환했고, 6년 만에 나스닥 상장에 성공했습니다. 바이두 검색, 바이두 지도, 바이두 티에바, 아이치이 등 다양한 서비스를 제공합니다. 2. 바이두의 성공 요인 바이두의 주요 성공 요인은 세 가지입니다. 첫째, 구글과의 ...2025.11.11
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스마트 스피커 시장의 소비자 동향 분석 및 마케팅 전략 수립2025.01.171. 스마트 홈 기기 시장 현황 스마트 홈 기기 시장은 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있으며, 이는 기술 발전과 소비자들의 생활 수준 향상에 따른 새로운 기술 도입 욕구 증가가 주요 요인이다. 스마트 스피커는 가장 빠르게 보급되고 있는 스마트 홈 기기 중 하나로, 아마존, 구글, 애플 등의 주요 기업들이 치열하게 경쟁하고 있다. 2. 스마트 스피커 소비자 행동 분석 소비자들은 편리성과 기술적 혁신성을 이유로 스마트 스피커를 구매하며, 주로 블랙 프라이데이와 같은 대형 할인 행사 기간에 구매를 진행한다. 브랜드 신뢰도와 사용자 경...2025.01.17
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스포티파이의 효과적인 마케팅 믹스 분석2025.11.151. 스포티파이의 강점 스포티파이는 2021년 2분기 기준 31%의 시장 점유율로 음악 스트리밍 시장의 선두주자이다. 인터넷 연결 옵션을 통해 낮은 대역폭에서도 스트리밍 품질을 조정하여 사용 가능하며, 머신러닝과 인공지능 기술을 활용한 추천 알고리즘으로 사용자의 취향에 맞는 음악을 제공한다. 주간 검색 기능으로 새로운 아티스트 발견을 돕고, 재생목록 공유 기능으로 사용자 간 상호작용을 촉진한다. 2. 스포티파이의 약점 라이선스 비용이 수익의 상당 부분을 차지하며, 아티스트, 레이블, 이해관계자에게 지속적으로 비용을 지불해야 한다. ...2025.11.15
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Chat GPT 개요, 특징, 활용방안 및 문제점2025.05.061. Chat GPT 란? ChatGPT는 OpenAI가 개발한 대화형 인공지능 모델로, 대화를 주고받는 인터페이스로 사용될 수 있는 언어 모델입니다. GPT는 Generative Pre-trained Transformer의 약자로, 사전에 학습된 트랜스포머 아키텍처를 기반으로 한 생성 모델입니다. ChatGPT는 다양한 대화 상황에서 자연스러운 대화를 생성하고, 질문에 답하며, 문제를 해결하는 등의 다양한 대화 기능을 수행할 수 있습니다. 2. AI 서비스 경쟁현황 중국 최대 검색엔진 바이두는 오는 3월 AI 챗봇을 출시할 예정이...2025.05.06
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생성 AI시대에는 일하는 방식이 변한다.2025.05.141. 생성 AI 시대의 개요 최근 전 세계에 생성 AI 열풍이 확산되고 있다. 생성 AI는 학습된 데이터를 기반으로 사용자의 요구에 맞춰 텍스트, 이미지, 음성, 비디오 등을 만들어내는 인공지능을 말한다. 이 중 다양한 분야에 걸쳐 창의적인 답변이 가능한 OpenAI의 ChatGPT는 두 달 만에 월 사용자 수가 1억 명을 돌파하는 등 대표적인 생성 AI 서비스로 각광 받고 있다. 근래 부각되긴 했지만, 생성 AI의 역사는 오래되었다. 2014년 이미지 생성 기술에서 시작하여, 2018년 OpenAI의 GPT1(Generative ...2025.05.14
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경영마인드의 3요소와 실천방안2025.01.161. 경영마인드의 3요소 경영마인드의 3가지 핵심 요소는 전략적 사고, 리더십, 혁신입니다. 전략적 사고는 장기적인 목표 설정과 실행 계획 수립을 의미하며, 리더십은 구성원들을 이끌고 동기부여하는 능력을 말합니다. 혁신은 새로운 아이디어와 방법을 도입하여 제품, 서비스, 프로세스를 개선하는 능력입니다. 2. 구글의 전략적 사고 구글은 검색 엔진 시장에서 독보적인 위치를 차지하며 전략적 사고의 대표적인 사례를 보여주었습니다. 구글은 검색 알고리즘 혁신과 데이터 기반 광고 플랫폼 개발을 통해 장기적인 비전을 추구하고 시장을 선도하고 있...2025.01.16
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[A+레포트] 소셜미디어 마케팅의 ROI 분석2025.01.231. 소셜미디어 마케팅의 개념과 발전 소셜미디어 마케팅은 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등의 소셜미디어 플랫폼을 통해 기업의 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자와 소통하는 활동을 의미합니다. 이러한 마케팅 활동은 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 상호작용을 강화하는 데 중점을 둡니다. 소셜미디어 플랫폼은 그 목적과 사용자 성향에 따라 다양한 특성을 가지며, 소셜미디어 마케팅은 단순한 광고 도구에서 고객과의 소통을 중시하는 포괄적 마케팅 도구로 발전해왔습니다. 2. 소셜미디어 마케팅의 ROI 개념 ROI(Return on Inv...2025.01.23
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