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광고 컨셉 도출 방법과 사례 분석2025.11.151. 광고 컨셉의 종류와 도출 방법 광고 컨셉은 제품 분석, 고객 분석, 시대 흐름을 바탕으로 도출되며, 시각 언어를 통해 고객에게 명확한 정보를 전달하는 역할을 합니다. 광고 컨셉 도출의 4가지 주요 전략으로는 U.S.P(독특한 판매 제안), S.M.P(소비자 중심 광고), 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략이 있습니다. 각 전략은 제품의 차별화, 브랜드 가치 강조, 경쟁사와의 구별을 통해 소비자의 구매 결정에 영향을 미칩니다. 2. U.S.P 컨셉 광고 사례 현대카드의 스타벅스 전용 카드 광고는 U.S.P 컨셉의 대표 사례입니다...2025.11.15
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광고 소비자 영향 요인과 크리에이티브 전략2025.11.121. 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인은 인구통계학적 요인과 심리적 요인으로 나뉜다. 인구통계학적 요인은 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 소득 등을 포함하며, 각 요인에 따라 소비자의 니즈와 행동양식이 달라진다. 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도, 라이프스타일로 구성되며, 선택적 인식과 인지부조화 같은 심리 과정이 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법은 15가지로 제시된다. 상품을 주...2025.11.12
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TV광고 및 신문광고 분석: 3가지 광고 사례 연구2025.11.141. 광고의 개념 및 중요성 광고는 소비 대중을 대상으로 상품 판매, 서비스 이용, 기업 이미지 증진을 목표로 정보를 매체를 통해 전달하는 홍보행위입니다. 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 매체에 게재하여 예상 구매자에게 정보를 전달하고 설득함으로써 판매 촉진을 목표로 합니다. 광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 존재를 알려 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션 활동입니다. 2. 디즈니플러스 '데이 모두 보라해' 광고 분석 유재석을 모델로 선정한 광고로 친근감과...2025.11.14
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
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20~30대 여행 소비자 대상 감성 소구 광고 전략2025.11.181. 감성 소구 광고 방법 20~30대 여행 애호가를 대상으로 한 제품 광고에서 감성 소구는 감동적인 스토리텔링과 아름다운 이미지를 통해 소비자의 감정을 자극하는 방법입니다. 여행 제품의 경우 여유로움, 자유로움, 자아 찾기의 경험을 강조하며, 광고에서는 제품 사용자가 일상에서 벗어나 새로운 여행의 세계를 즐기는 모습을 자연스럽게 표현합니다. 이를 통해 소비자들의 내적 욕구와 가치에 다가가 제품이 삶에 활력을 불어넣는다는 메시지를 전달합니다. 2. 20~30대 소비자의 심리 및 가치관 20~30대 남녀는 사회 진출 과정에서 두려움과...2025.11.18
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션적 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 판매를 촉진하기 위한 마케팅 도구이다. 기업이나 조직이 소비자들에게 제품이나 브랜드에 대한 정보를 전달하며 관심을 유발한다. TV, 인터넷, 라디오, 옥외 광고 등 다양한 형태로 나타나며, 제품 광고, 기업 광고, 정치 광고, 사회 광고 등의 종류가 있다. 광고의 효과는 내용, 소비자의 성격 및 문화, 광고를 보는 시기와 장소에 따라 달라진다. 2. 광고의 마케팅적 관점 마케팅적 관점에서 광고의 목표는 제품 인지도 향상, 경쟁 우위 확보, 구매 의사 결정 영향이다. 광고는 ...2025.11.18
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[광고학] 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고2025.05.081. 유익한 측면의 광고 이케아의 광고는 지구온난화의 가장 큰 피해를 받고 있는 북극곰이 등장하여 환경문제를 지적하는 모습을 보인다. 이를 통해 이케아의 에너지 효율성이 좋은 LED 전구와 물의 사용 효율성이 좋은 수도꼭지 등을 광고한다. 광고를 통해 지구온난화 문제를 피해의 대표자 격인 북극곰을 등장시켜 소비자들에게 환경문제를 더욱 와 닿게 하고, 그 문제를 위해 본인들의 친환경적인 상품을 사용하면 지금보다는 나은 환경을 만들 수 있다는 내용을 잘 표현했다. 2. 부정적인 측면의 광고 푸르덴셜생명의 광고는 2006년 실제 사망보험...2025.05.08
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삼성전자의 갤럭시북2 프로 광고 분석2025.01.031. 광고 분석 삼성전자의 갤럭시북2 프로 광고를 분석했습니다. 이 광고는 브랜드 이미지와 제품 특성을 잘 나타내고 있습니다. 광고의 장점으로는 짧은 상영 시간, 시각적 전달력, 독특한 화면 전환 등이 있습니다. 단점으로는 메시지가 불분명하고 삼성 브랜드 이미지가 다채롭게 표현되지 않은 점이 있습니다. 광고에서 영상미가 중요해지고 있지만, 핵심 메시지 전달이 더 중요하다는 시사점을 얻을 수 있습니다. 1. 광고 분석 광고 분석은 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 광고 분석을 통해 기업은 타깃 고객의 반응과 선호도를 파악할 수 있으며,...2025.01.03
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잘못된 인과관계의 오류 - 광고성 기사 구분하기2025.11.181. 인과관계의 오류 식단일기 작성의 성실함과 다이어트 효과 사이에 양의 상관관계가 있다고 해서 인과관계가 성립하는 것은 아니다. 제3의 요인인 생활습관, 유전적 요인, 활동량, 운동량 등이 개입할 수 있으며, 역으로 다이어트 효과가 원인이고 식단일기 성실함이 결과일 수도 있다. 따라서 관찰적 연구만으로는 인과관계를 단정할 수 없다. 2. 광고성 기사의 특징 기사 제목에서 '-면 -하다'라는 인과적 표현을 사용하여 오류를 범했다. 이 기사는 비만 특화 의료기관 365mc의 자체 개발 앱인 인식단그림을 광고하기 위해 작성된 것으로 추...2025.11.18
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소비자 중심의 효과적인 광고 전략 계획2025.11.181. 광고의 개념과 역할 멀티미디어 시대에서 광고는 소비자들에게 정보를 효과적으로 전달하는 중요한 역할을 수행한다. 기술 발전으로 제품 간 격차가 줄어들면서 소비자들이 제품의 특성과 질적 차이를 구분하기 어려워지고 있다. 이에 따라 광고는 소비자의 인지, 태도, 구매 행동에 영향을 미치는 핵심 요소로 부상하고 있으며, 기업들은 경쟁적으로 광고를 도입하여 호의적인 이미지를 구축하려고 노력하고 있다. 2. 정보 수용과 매체의 다양화 과학기술 발전으로 인해 다양한 정보를 더 빠르고 쉽게 얻을 수 있게 되었다. 멀티미디어 시대에서 다양한 ...2025.11.18
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