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TV광고 및 신문광고 분석: 3가지 광고 사례 연구2025.11.141. 광고의 개념 및 중요성 광고는 소비 대중을 대상으로 상품 판매, 서비스 이용, 기업 이미지 증진을 목표로 정보를 매체를 통해 전달하는 홍보행위입니다. 글, 그림, 사진, 영상, 소리 등의 표현 메시지를 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 인터넷 등 다양한 매체에 게재하여 예상 구매자에게 정보를 전달하고 설득함으로써 판매 촉진을 목표로 합니다. 광고는 동시에 다수의 소비 대중에게 상품 존재를 알려 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션 활동입니다. 2. 디즈니플러스 '데이 모두 보라해' 광고 분석 유재석을 모델로 선정한 광고로 친근감과...2025.11.14
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유튜브 비즈니스 모델2025.05.061. 유튜브 비즈니스 모델 유튜브는 사용자가 동영상을 자유롭게 올리거나 시청할 수 있는 구글의 콘텐츠 호스팅 웹사이트이자 세계 최대 규모의 비디오 플랫폼입니다. 유튜브는 최근 몇 년 동안 국내에서 가장 활발하게 이용되는 소셜 미디어 1위로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 더 발전하고 성장하여 광고계에서 파급력 있는 매개체로 자리 잡을 것으로 예상됩니다. 2. 유튜브의 핵심 제공 가치 유튜브 이용자는 크게 크리에이터, 광고주, 시청자 이렇게 세 부류로 나뉩니다. 크리에이터는 광고주에 의해 수익을 창출할 수 있고, 광고주들은 효과적인 광고...2025.05.06
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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광고정보처리 과정과 소비자 태도 형성2025.11.131. 광고 정보처리 과정 소비자들이 광고 메시지에 노출된 후 브랜드에 대한 태도가 형성되는 과정입니다. 광고 지각이 상표 인지와 광고 태도에 영향을 주고, 이들이 상표 태도에 영향을 주며, 최종적으로 구매 의도와 구매 행동으로 이어집니다. 이 과정은 인지적 과정(상표 지식 습득)과 감정적 과정(광고 노출 시 기분을 통한 태도 형성)으로 나뉩니다. 소비자의 관여도, 제품 특성, 개인의 관심사 등에 따라 정보처리 방식이 달라집니다. 2. 정교화 가능성 모델(ELM) 소비자의 정보처리 경로를 중심경로와 주변경로로 구분하는 모델입니다. 고...2025.11.13
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소비자 구매 결정에 영향을 미치는 광고 요소 분석2025.11.181. 광고모델의 역할과 영향 광고모델은 제품과 브랜드의 이미지를 대중에게 전달하는 핵심 역할을 수행합니다. 유명 연예인이나 인기 있는 인물이 제품을 홍보할 때, 소비자들은 그 인물의 이미지와 제품을 연결하여 긍정적인 인상을 형성합니다. 광고모델이 제품과 관련된 경험이나 자신만의 철학을 공유하면, 소비자들의 신뢰도가 더욱 강화됩니다. 이러한 신뢰는 소비자의 구매 결정에 결정적인 영향을 미치는 요소입니다. 2. 광고 메시지의 신뢰성과 효과성 소비자들은 현실적이고 신뢰할 수 있는 광고 메시지에 더 큰 관심을 가집니다. 과장되거나 현실과 ...2025.11.18
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인에는 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등이 포함되며, 심리적 요인에는 인식과정, 동기와 필요, 태도 및 라이프스타일 등이 포함된다. 광고인은 이러한 요인들을 고려하여 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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반두라 사회학습 이론의 관찰과 모델링 및 광고 마케팅 적용2025.11.141. 반두라의 사회학습 이론 반두라가 제시한 사회학습 이론은 인간이 타인을 관찰함으로써 학습할 수 있다는 개념입니다. 이 이론은 조작적 조건형성과 인지과정을 통합한 학습이론으로, 주의-기억-재생-동기화라는 4개의 과정으로 구성됩니다. 대리학습은 모델의 행동 결과가 분명하고 관찰자에게 현저할 때 일어나며, 관찰자가 결과를 긍정적으로 평가할수록 모델의 행동을 모방하려는 경향이 증가합니다. 2. 관찰과 모델링의 4단계 과정 주의 과정은 모델의 행동을 관찰하는 것으로, 모델의 매력, 호감, 권위, 연령, 성별, 관찰자와의 유사성 등에 달려...2025.11.14
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광고학 분석: 광고 설득 이론과 사례 연구2025.11.131. 정교화가능성 모델 설득의 이중 경로 모델로, 중심경로와 주변경로로 구분됩니다. 메시지를 얼마나 정교하게 처리할 수 있는지, 설득 메시지를 인지적으로 심사숙고하는 정도가 설득을 결정하는 핵심 요인입니다. 저자는 주변경로를 통해 광고를 수용하며, 광고를 흥미로운 메시지 전달매체로 인식하지만 직접적인 구매 의사로 이어지지 않는 경향을 보입니다. 2. 고전적 조건화 파블로프의 개 침 분비 실험으로 알려진 개념으로, 마케팅에서 가장 많이 사용되는 설득 기법입니다. 무조건적 자극과 조건적 자극의 연결을 통해 특정 반응을 유도합니다. 맥도...2025.11.13
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 외 4문항2025.01.251. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면 요인에는 인구 통계학적 요인(성별, 나이, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입)과 심리적 요인(인식, 개인적 동기와 필요, 태도)이 있다. 인식에는 선별적 인식, 선별적 노출, 선별적 왜곡, 선별적 보유, 인지적 조화가 포함되며, 개인적 동기와 필요에는 매슬로우의 인간 욕구 단계가 포함된다. 태도는 후천적으로 습득되고 지속적으로 나타나는 인지적 평가, 정서적 느낌, 행동의 경향을 의미한다. 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화...2025.01.25
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