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개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향2024.12.311. 개인가치 성향 개인의 가치 성향은 내적 동기 추구와 외적 동기 추구의 두 가지 유형으로 분류되며, 이는 관광지 선택 속성과 행동 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 내적 동기가 강한 사람들은 시설과 서비스, 자연 및 문화를 중요시하지 않는 반면, 외적 동기가 강한 사람들은 이러한 요소들을 더 선호하는 경향이 있었다. 2. 공정여행 공정여행은 지역 사회에 대한 존중과 혜택을 제공하고, 여행자에게는 진정한 체험과 경험을 제공하는 여행 방식으로 정의된다. 이는 점점 주목받고 있는 개념으로, 경제적 기능에서 사회 및 문화적 기능으...2024.12.31
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포스트-코로나 관광 트렌드의 이해2025.01.021. 코로나19 이후 변화된 관광 환경 코로나19 이후 관광 환경에는 여행객들의 안전과 건강에 대한 인식 변화, 국제 여행 기준 강화, 위생 및 안전 기준 강화, 디지털 기술의 역할 증가 등 다양한 변화가 나타났다. 이러한 변화는 전 세계 여행 산업에 중대한 영향을 미치고 있으며, 여행사와 항공사의 정책 변화, 여행객들의 신중한 여행 계획 수립, 국내 여행 및 로컬 투어리즘의 성장 등으로 이어지고 있다. 2. 포스트-코로나 시대의 주요 관광 트렌드 포스트-코로나 시대에는 지속 가능한 관광, 국내 여행과 로컬 투어리즘의 성장, 개인 ...2025.01.02
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.031. 한국관광공사의 대한민국 구석구석 마케팅 한국관광공사는 대한민국 구석구석 홈페이지와 모바일 앱을 운영하며, 다양한 SNS 채널을 통해 국내 관광지 정보를 적극적으로 홍보하고 있다. 이를 통해 지방자치단체들의 관광 자원 홍보를 지원하고 있으며, 안정적이고 장기적인 온라인 마케팅 전략으로 성과를 거두고 있다. 2. 부산경찰청의 온라인 마케팅 부산경찰청은 SNS를 적극적으로 활용하여 다양한 캠페인을 진행하고 있다. 특히 학교 폭력 예방 캠페인인 '부산사나이 프로젝트'를 통해 친근하고 유머러스한 컨텐츠를 제작하여 시민들의 관심과 참여를...2025.05.03
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공기업 및 공공기관의 재정난 극복을 위한 마케팅 전략2025.11.111. 한국전력의 적자 원인 및 마케팅 전략 한국전력은 탈원전 정책으로 인해 전력 구입비가 9조 원 증가하고 2021년 5조 8,601억 원의 영업손실을 기록했습니다. 러시아-우크라이나 전쟁으로 화석연료 가격이 상승하면서 적자가 심화되었습니다. 해결 방안으로는 탈원전 정책 폐기 및 원자력 발전 비중을 2030년까지 33%로 확대하는 것입니다. 원자력 발전은 우라늄 1g이 석탄 3t과 동등한 에너지를 생산하며, 건설비와 발전 원가가 세계에서 가장 낮아 경제성이 우수합니다. 2. 한국관광공사의 COVID-19 극복 마케팅 전략 COVID...2025.11.11
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지역마케팅을 통한 양평군 지방활성화 방안2025.11.161. 지역마케팅 전략 양평군의 지역마케팅은 벤치마케팅을 통해 횡성 한우, 도쿄바나나, 보령머드축제 등 성공사례를 분석하여 수립된다. 특산물의 경제성, 접근성, 엔터테이먼트 요소를 결합하여 관광과 문화를 연계하는 오감만족 마케팅을 추구한다. 양평의 다양한 축제와 특산물을 하나의 브랜드로 통합하여 포지셔닝하고, 사시사철 어디서나 이용 가능하도록 접근성을 높이는 것이 핵심이다. 2. 브랜드화 및 우산화 전략 양평즈라는 통합 브랜드를 통해 기존의 모든 축제, 관광상품, 특산물을 하나의 우산 아래 통합한다. 이는 삼성의 하우젠 브랜드처럼 다...2025.11.16
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한류 범위 확장과 관광기업 육성 정책 분석2025.11.111. 한류의 범위 확장 정책 한국은 K팝, K드라마 등 대중문화뿐만 아니라 클래식, 예술, 전통문화, 의식주 등 생활문화까지 한류의 범위를 확장하는 정책을 추진하고 있다. 이는 세계화 시대에 모든 분야에서 세계 수출을 염두에 두고 세계적 경쟁력을 강화하기 위한 전략이다. 한류 콘텐츠와 스토리텔링을 활용하여 2027년까지 외국인 관광객 3천만 명 유치를 목표로 하고 있다. 2. 관광기업 육성 정책 한국은 데이터 기반의 개인화된 관광 서비스 제공을 위해 기술융합형 관광벤처 1,200개를 발굴하고 관광 유니콘 기업 3개를 육성하는 정책을...2025.11.11
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롯데월드 SWOT·STP 분석 및 마케팅 전략2025.11.141. 롯데월드 Five Forces Model 분석 롯데월드는 국내 테마파크 시장에서 에버랜드, 서울랜드와 경쟁하고 있으며, 실내 테마파크로서의 지리적 우위와 접근성으로 경쟁 위협을 완화하고 있습니다. 테마파크 산업의 높은 진입장벽으로 신규 진입자 위협은 낮으나, 해외여행 증가와 다양한 여가활동으로 대체재 위협은 증가하고 있습니다. 구매자 협상력은 중간 수준이며, 놀이기구 수입 의존도로 인해 공급자 협상력이 높은 편입니다. 2. 롯데월드 SWOT 분석 강점은 실내 테마파크로 날씨 제약이 없다는 점입니다. 약점은 긴 대기시간, 안전사...2025.11.14
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K-pop 열풍이 인바운드 관광산업에 미치는 영향 분석2025.11.121. K-pop의 관광산업 긍정적 영향 K-pop 열풍으로 인해 전 세계적으로 한국에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 방탄소년단 등 한국 가수들의 인기로 미국 등 기존에 한류에 관심이 없던 국가에서도 한국 문화를 소비하기 시작했습니다. 이에 따라 한국어 학습자가 증가하고 단순 관광을 넘어 한국을 찾는 외국인이 늘어나고 있어 인바운드 관광산업 활성화에 긍정적으로 작용하고 있습니다. 2. K-pop 의존도의 부정적 우려 K-pop 열풍에 과도하게 의존할 경우 관광산업의 안정성이 훼손될 수 있다는 우려가 제기됩니다. 1980년대 홍콩 문...2025.11.12
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문경 여행사 창업 사업계획서2025.01.201. 문경 여행사 창업 대학생 조별 과제로 문경 지역을 테마로 한 여행사 창업 사업계획서를 작성하였습니다. 문경은 유구한 역사문화 유적과 자연경관이 풍부한 관광 자원을 보유하고 있으며, 고령층도 편리하게 이용할 수 있는 인프라가 잘 갖춰져 있어 실버 관광 시장을 타겟으로 한 차별화된 여행 상품 개발이 가능할 것으로 판단하였습니다. 사업 계획서에는 SWOT 분석과 함께 제품, 가격, 유통, 프로모션, 고객서비스 등 5P 마케팅 전략이 포함되어 있습니다. 1. 문경 여행사 창업 문경 여행사 창업은 매력적인 기회가 될 수 있습니다. 문경...2025.01.20
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태안 다크투어리즘 자원의 디지털 전환 및 홍보 전략2025.11.121. 다크투어리즘 다크투어리즘은 역사적 비극, 재난, 비극적 사건 등과 관련된 장소를 방문하는 관광 형태입니다. 태안 지역의 다크투어리즘 자원은 역사적 사건과 재난 관련 유산을 포함하며, 이러한 자원을 활성화하기 위해서는 적절한 해석과 존중하는 태도가 필요합니다. 디지털 기술을 활용하여 방문객들에게 교육적이고 의미 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 2. 디지털 전환 디지털 전환은 관광 산업에서 온라인 플랫폼, 가상 투어, 모바일 애플리케이션 등 디지털 기술을 도입하는 과정입니다. 태안의 다크투어리즘 자원 활성화를 위해 웹사이트 개선...2025.11.12
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