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마케팅원론_마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다.2025.04.291. 기업 중심적 마케팅 철학 기업 중심적 마케팅 철학에는 생산 콘셉트, 제품 콘셉트, 판매 콘셉트가 있다. 생산 콘셉트는 제품 수요가 공급을 초과하는 경우 원가를 낮추기 위해 대량생산을 하는 것이다. 제품 콘셉트는 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 만드는 것에 초점을 두는 것이다. 판매 콘셉트는 자사 제품을 많이 팔기 위해 공격적인 영업과 촉진활동을 하는 것이다. 2. 고객 중심적 마케팅 철학 고객 중심적 마케팅 철학은 총체적 마케팅 콘셉트이다. 이는 고객, 공급업자, 유통업자 등 주요 마케팅 파트너들과 장기적 관계를 구축하는 관...2025.04.29
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수요 공급과 정부정책] 가격상한제와 가격하한제의 내용과 사례2025.05.131. 가격상한제 가격상한제는 최고가격제라고도 불리우며, 정부가 특정한 재화의 시장가격이 지나치게 높은 수준이라고 여기면 시장가격에 비해 더 낮은 수준에서 가격 상한선을 지정하고 시장 가격이 그 이상에 도달하지 못하도록 규제하는 것이다. 가격상한제 시행 시 초과수요가 발생하게 되며, 할당에 의해 재화를 배분하게 된다. 가격상한제의 사례로는 대부업자들의 이자율 제한법, 분양가 상한제, 코로나19 초기 마스크 가격 제한, 요소수 가격 통제 등이 있다. 역사적으로는 프랑스 대혁명 당시 가격상한제가 시행되었으나 원하는 효과를 달성하지 못했다...2025.05.13
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국제기업측면에서 OEM수출방식의 제조업자입장에서의 장점 및 단점 그리고 문제점을 설명하고, OEM수출방식에서 탈피한 성공 사례를 제시하시오.2025.05.121. OEM 수출방식의 장점 OEM 수출방식은 수입업자의 주문을 받아서 제조한 부품, 반제품, 완제품에 주문한 수입업자의 기업의 상표를 부착하는 방식이다. 제품의 개발, 디자인 등은 수입 기업이 제공하며 제조업자이자 수출업자는 제품의 생산을 담당하는 것이다. OEM 수출의 이러한 특징으로 인한 장점, 그 중에서도 제조업자의 관점에서 이야기할 수 있는 장점은, 수입 기업으로부터 제품 기획, 생산 기술 등의 방법을 전수받아서 제품을 생산하는 기술을 향상시킬 수 있고 광고나 해외 마케팅 등에 대한 영역은 수입 기업이 담당하기 때문에 경비...2025.05.12
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[특수신용장] 보증신용장, 회전신용장, 선대신용장, 내국신용장2025.01.291. 보증신용장 보증신용장(standby credit)은 무역거래에서의 대금지급을 목적으로 사용되는 화환신용장과 달리 선적서류를 필-a-로 하지 않는 클린신용장(clean credit)의 일종으로, 발행은행이 발행의뢰인인 채무자의 채무불이행(default)에 대비하여 채권자인 신용장의 수익자에게 채권보증을 확약하는 신용장이다. 일반적으로 해외현지법인이나 지점 또는 거래선의 대본 사물품수입과 관련하여 현지 은행에 현지 금융담보나, 건설 ? 용역 및 플랜트수출과 관련한 입찰보증(bid bond), 계약이행보증(Performance bo...2025.01.29
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무역의 특성2025.01.221. 무역의 특성 무역거래는 언어, 법률, 제도 및 제반환경이 상이한 당사자 간에 이루어지기 때문에 장기간 동안 원거리를 운송하는 데 따른 물품손상의 위험, 상대방에 대한 신용상태의 불확실로 인한 수출대금의 회수불능위험, 수입업자가 수출업자에 대해 가지는 정확한 계약물품의 수취위험, 국제시장에서의 가격변동이나 통화의 환율변동 등으로 인하여 발생하는 위험이 있다. 또한 무역거래는 국가마다 언어가 서로 상이하고, 공간적으로 원격성이 존재할 뿐 아니라 상이한 주권국가에 속하는 당사자 간에 일어나는 현상이므로 분쟁이 발생되었을 때 준거법의...2025.01.22
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신용장의 종류에 대해서 조사하시오2025.01.271. 회전신용장 회전신용장(revolving credit)이란 수입업자가 동일한 수출상으로부터 동일한 물품을 계속적으로 수입하는 경우 매 거래 시 신용장을 개설하지 않고 기발행된 신용장을 반복적으로 사용하는 경우의 신용장을 의미한다. 회전신용장이 사용되는 원인은 상기와 같은 거래 시 매번 신용장을 개설하면 신용장 개설에 따른 많은 노력이 필요하므로 개설의뢰인은 큰 불편을 겪게 되고, 또한 거액의 신용장을 한꺼번에 개설하려면 과중한 자금 부담이 생기기 때문에 이러한 불편을 제거하기 위하여 일단 발행된 신용장을 일정한 기간을 두어 자동...2025.01.27
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마이클 포터의 5세력 모형과 정보시스템의 역할2025.11.121. 마이클 포터의 5세력 모형 마이클 포터가 1979년 개발한 5세력 모형은 산업 내 경쟁 구조를 분석하는 프레임워크입니다. 신규 진입자의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체재의 위협, 산업 내 경쟁자 등 다섯 가지 경쟁요인으로 구성됩니다. 이 모형은 산업의 경쟁 수준과 구조를 결정하며, 기업이 경쟁 우위를 달성하기 위해 시장과 기업을 분석하는 데 중요한 역할을 합니다. 진입장벽의 높이, 대체품의 위협, 고객 충성도 등이 산업의 매력도를 결정합니다. 2. 정보시스템의 경쟁 우위 창출 역할 정보시스템은 5세력 모형과 통...2025.11.12
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우리나라 사과 생산과 유통에 대한 경제학적 분석2025.01.041. 사과 가격 결정 요인 사과 가격은 수요와 공급의 균형점에서 결정됩니다. 수요 측면에서는 소비자의 구매력, 대체재 존재 여부 등이 영향을 미치고, 공급 측면에서는 생산량, 재고 수준, 공급업체 수 등이 가격 결정에 영향을 줍니다. 이러한 요인들이 종합적으로 작용하여 사과의 상급품과 하급품 가격이 결정됩니다. 2. 사과의 지역별 가격 차이 사과 생산지인 경북과 소비지인 서울 간에 사과 가격 차이가 발생합니다. 경북에서는 사과가 풍부하여 상대적으로 가격이 낮지만, 서울에서는 상급품 사과의 희소성으로 인해 가격이 더 높습니다. 또한 ...2025.01.04
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우리나라에서 사과의 최대생산지하면 경북을 꼽는다. 그런데'좋은 사과는 외지(서울)로 나간다2025.01.221. 수요-공급에 의한 가격 결정 수요와 공급에 의해 시장에서의 가격이 결정되는 과정을 설명하고 있습니다. 수요량과 공급량이 일치하는 균형점에서 가격이 결정되며, 초과수요나 초과공급이 발생할 경우 가격이 변동하여 균형을 찾아가는 과정을 설명하고 있습니다. 2. 외지에서의 가격 결정 사과의 상급품과 하급품의 가격이 원산지와 외지(서울)에서 어떻게 다르게 결정되는지를 설명하고 있습니다. 운임비용으로 인해 외지에서의 가격이 상승하게 되며, 이에 따른 기회비용 분석을 통해 상급품은 외지로 보내는 것이 합리적이지만 하급품은 원산지에서 판매하...2025.01.22
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글로벌 리테일러의 해외시장 진출전략 분석2025.11.121. 글로벌 리테일러의 개념 및 국제화 글로벌 리테일러는 1970년대 이후 유통 선진국의 소매업체들이 타국으로 진출하면서 시작된 현상으로, 유통산업의 국제화와 소매기업의 세계화를 의미한다. 유통산업의 국제화는 제조업의 국제화보다 30년 이상 뒤늦게 일어났으나 1990년대 이후 가속화되었다. 국내시장 포화, 투자 다변화, 규제 회피, 경쟁 심화, 경제 침체, 새로운 시장 개척 등이 해외진출의 주요 배경이다. 2. 까르푸와 이마트의 중국시장 진출전략 까르푸는 1995년 중국 진출 후 '시장확보전략'으로 우위를 선점하고 직접소싱기지 구축...2025.11.12
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