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현재 실행되고 있는 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고는 무엇이며, 어떤 이유에서2025.01.211. 소비자 주의의 의미 소비자 주의란 소비자가 노출된 자극 중 특정한 정보를 처리하기 위하여 본인의 정보처리능력을 집중시키는 것을 의미한다. 소비자는 모든 자극에 대해 주의를 기울이지 않으며, 선택적 주의(Selective attention)를 보여준다. 소비자의 주의 여부 및 주의 수준을 결정하는 요인으로는 개인적 관련성, 자발성 및 비자발성 등이 있다. 2. 주의를 유발시킨 광고 및 그 이유 최근 본인이 접한 광고 중 주의를 유발시킨 광고는 여행 서비스 O2O 중개 플랫폼 '여기어때'의 광고이다. 이 광고가 주의를 유발시킨 이...2025.01.21
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비교 광고의 찬반논란과 효과 극대화 전략2025.11.171. 비교광고의 정의 및 개념 비교광고는 동종 제품 또는 서비스 카테고리에서 둘 이상의 브랜드 이름과 관련 속성을 구체적으로 비교 기술하는 광고 형태입니다. Wilkie and Farris(1975)의 정의에 따르면 명시적 비교가 전통적 광고 소구와 다른 소비자반응을 산출하며, 두 목적물에 공통적으로 측정할 수 있는 단위나 차원을 의미합니다. 미국 FTC(1979)는 측정 가능한 속성 또는 가격에 대한 대안 브랜드들을 비교하고 이름, 일러스트레이션 등으로 식별하는 것으로 정의합니다. Ash와 Wee(1983)는 제한적 정의(비교 브...2025.11.17
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유2025.01.031. 광고 광고는 사람들의 소비 생활에 완전하게 융화되어 있으며, 소비자들은 광고에 익숙해져 있습니다. 광고는 경쟁의 대상이자 자유경제시장 내에서 상징이기도 합니다. 광고는 대량생산을 촉진시켰고 인구 증가, 도시집중 현상 등을 형성시켰으며, 소비자들의 가치관, 행동 규범 등 문화와 라이프스타일에도 영향을 미치게 되었습니다. 따라서 오늘날 기업에 없어서는 안되는 필수적인 행동이며 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적인 수단으로 여겨지고 있습니다. 2. 온라인 광고 온라인 광고는 시공간의 제약을 받지 않는 실시간 서비스를 통하여 즉...2025.01.03
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일반광고와 부당광고의 개념과 의미 정리, 윤리적 관점에서 부당광고 사례 열거 및 비판2025.05.021. 일반광고와 부당광고의 개념과 의미 일반광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스미디어를 활용해 광범위한 청중에게 전달하며 광고 스폰서를 확인하게 해주는 역할을 한다. 부당광고는 광고내용이 거짓이거나 고객을 기만하고 오인시킬 가능성이 있는 경우로, 허위광고, 과장광고, 기만광고, 오도광고, 비방광고 등이 해당된다. 2. 윤리적 관점에서의 부당광고 사례 오도광고 사례로 홈쇼핑에서 '상담원 연결이 어렵다'는 문구로 소비자의 충동 구매 심리를 자극하여 잘못된 소비 관점을 형성하게 하는 것을 들 수 있다. 비방광고 사례로 치약,...2025.05.02
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의료광고에 대한 보건의료법규 설명2025.04.291. 의료광고 심의원칙 의료광고 심의는 의료인 등이 매체를 이용하여 의료광고를 하면, 미리 의료광고 규정에 위반되는지 여부에 대해 기관 또는 단체에 심의를 받아야 한다. 의료광고 심의 원칙에는 신의료기술 광고, 환자 치료경험담 광고, 거짓된 내용 광고, 타 의료인 비교 광고, 타 의료인 비방 광고, 수술장면 노출 광고, 중요정보 누락 광고, 객관적 사실 과장 광고, 법적 근거 없는 자격 표시 광고, 전문가 의견 형태 광고, 미심의 또는 내용 변경 광고, 외국인 환자 유치 광고, 소비자 기만 광고, 상장 등 이용 광고 등이 포함된다....2025.04.29
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.121. 광고 산업의 허위 광고 광고 산업은 소비자들을 속이고 자신들의 이익을 위해 끊임없이 거짓을 바탕으로 우리를 통제하려 한다. 특정 광고나 캠페인의 보편적인 목표는 사람들이 원하는 것을 행동에 옮길 수 있도록 설득하는 것이다. 그들은 사람들의 취약한 영역을 찾아내서 필요성을 소비자들에게 느끼게 함으로써 목표를 달성시키려 한다. 많은 화장품 회사, 스킨케어 회사들은 여성들의 불안에 대한 치료제를 제공한다고 주장하며 돈을 벌기 위해 이러한 입 발린 소리를 끊임없이 외친다. 2. 유년기에 끼치는 영향 광고주들은 아이들의 약점을 이용하며...2025.01.12
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아이폰11 Pro 스토리텔링 광고 성공사례 분석2025.11.181. 스토리텔링 광고 스토리텔링 광고는 제품의 기능보다 감성을 자극하는 감성광고의 한 종류입니다. 주변의 이야기를 활용하여 소비자의 감성을 자극하고, 광고가 드라마나 영화의 한 장면처럼 구성되어 소비자들의 관심을 끌고 제품 구매를 유도합니다. 광고의 스토리에서 제품을 자연스럽게 보여주면서 소비자가 광고 모델에게 감정이입되어 제품 사용 시 느낌을 간접적으로 경험하게 합니다. 2. 아이폰11 Pro 광고 성공요인 아이폰11 Pro 광고는 기존 광고 관행을 깨고 제품을 직접 보여주지 않으면서도 성공했습니다. '아이폰11로 찍다', '어떻...2025.11.18
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미디어 세상읽기 광고 분석 보고서2025.11.121. 감정 마케팅과 스토리텔링 롯데마트 한우데이 광고는 어머니와 딸의 인생 여정을 따라가며 시험 실패, 대학 입시, 취업 실패, 승진 등 주요 생애 사건들을 한우 식사와 연결시킨다. 돌아가신 어머니를 추모하는 감정적 장면과 남편의 배려심 있는 행동을 통해 시청자의 감정을 자극하고, 제품에 대한 긍정적 연상을 형성한다. 이는 제품의 기능보다 감정적 가치를 강조하는 현대 광고의 효과적인 전략이다. 2. 광고 윤리와 사회적 책임 모바일 게임 광고 '황제라 칭하라'는 여성을 남성의 신분 상승 도구로 표현하며 여성 인권을 훼손한다. 선정적 ...2025.11.12
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.111. 물질주의 가치 형성 광고는 제품구매의 설득을 목적으로 이루어져 있어 불필요한 소비심리를 자극하고 신상품 구입을 강요함으로써 물질주의적 가치관을 형성하게 한다. 이는 개인의 자아실현을 제한하고 현실에 대한 자기불만족을 유발할 수 있다. 2. 과대광고와 허위성 최근 다양한 매체를 통한 광고 증가로 허위 및 과장, 과대 광고가 큰 사회적 문제로 대두되고 있다. 이는 소비자의 알권리를 침해하여 심각한 문제를 초래할 수 있으며, 매체 신뢰도 하락과 기업 및 브랜드에 부정적인 영향을 끼친다. 3. 도덕적 지위 남용 광고는 표현의 자유라는...2025.05.11
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르네 지라르의 욕망의 삼각형 이론과 소설적 진실2025.11.171. 욕망의 삼각형 이론 르네 지라르의 핵심 이론으로, 인간이 타인을 모방하고자 하는 욕망을 가지고 있으며 타인이나 물건을 매개체로 하여 욕망을 달성하려 한다는 의미다. 주체, 대상, 매개자 세 요소로 구성되며, 폭력을 통해 욕망의 중개자를 해치고 대상을 차지하려는 경향을 설명한다. 이 이론은 개인의 심리뿐 아니라 사회 현상까지 설명할 수 있는 분석 도구로 활용된다. 2. 낭만적 거짓과 소설적 진실 지라르의 첫 저작으로 1961년 출판되었다. 소설을 인간을 탐구하는 과학적 수단으로 보고, 소설 속 인물의 욕망을 분석한다. 낭만적 거...2025.11.17
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