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정성적 수요예측 방법론과 기업 사례 분석2025.01.191. 정성적 수요예측 방법론 정성적 수요예측은 비정형화된 데이터나 전문가의 경험적 판단을 활용하여 미래의 수요를 추정하는 방법입니다. 주요 기법으로는 전문가 패널, 델파이 기법, 시나리오 분석, 시장 연구 등이 있습니다. 이러한 정성적 방법은 양적 데이터가 부족하거나 새로운 제품/시장에서의 수요를 예측할 때 유용합니다. 2. P&G의 정성적 수요예측 사례 P&G는 새로운 제품 개발 및 출시 시 다양한 정성적 수요예측 방법을 활용합니다. 시장 연구를 통해 소비자의 반응과 선호도를 파악하고, 포커스 그룹 인터뷰로 제품 사용 경험에 대한...2025.01.19
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2023 S/S 밀라노 및 파리 패션 컬렉션 분석2025.01.031. 패션 스타일과 주요 트렌드 밀라노 컬렉션에서는 고급스럽고 우아한 아름다움에 더해 장난스럽고 키치한 매력이 돋보였다. Y2K 트렌드인 카고 팬츠, 컷아웃, 타이다이, 란제리, 네온컬러 패션 등이 주목받았다. 파리 컬렉션에서는 로맨틱한 스타일이 두드러졌으며, 빅 러플 드레스와 풍선 슈즈 등 사랑스러운 아이템들이 선보였다. 2. 액세서리, 메이크업과 헤어스타일 경향 밀라노 컬렉션에서는 네온 및 파스텔 컬러의 과감한 메이크업과 페이스 주얼리가 돋보였다. 파리 컬렉션에서도 화려한 메이크업이 두드러졌는데, 남성 모델들에게도 진한 아이라인...2025.01.03
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패션 마케팅2025.01.281. 브랜드 아이덴티티 구축 패션 브랜드는 단순히 옷을 파는 것이 아니라, 특정한 세계관과 문화를 제시합니다. 브랜드의 탄생 배경, 디자이너의 철학, 장인정신, 재료 선택 과정, 지속가능성 추구 등 풍부한 스토리를 발굴하여 메시지를 전달함으로써 소비자들이 브랜드에 감정적으로 공감할 수 있게 합니다. 또한 로고, 패키징, 매장 인테리어, 웹사이트 디자인, 광고 이미지 등 모든 접점에서 일관된 디자인 언어를 사용하여 브랜드를 시각적으로 각인시킵니다. 2. 시장 및 소비자 분석 패션 시장은 럭셔리부터 패스트패션, 스트리트웨어, 하이브리드...2025.01.28
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현대인의 불안과 디토 소비 트렌드2025.01.021. 디토 소비 디토 소비(Ditto consumation)는 특정 인물이나 콘텐츠, 유통 채널 등을 추종해 제품을 구매하는 새로운 소비 트렌드를 의미합니다. 이는 현재 10대~20대 초중반을 가리키는 MZ세대와 Z세대의 소비 특징을 나타내는 용어입니다. 이들이 자기 개성에 맞는 소비가 아닌 특정 인물을 따라 제품을 구매하고 소비하는 이유는 SNS와 인터넷의 발달로 인한 다양한 정보와 선택지로 인한 혼란과 불안감 때문입니다. 이러한 불안감은 '남들과 다르면 어떡하지?'에서 '남들보다 뒤떨어지면 어떡하지?'로 바뀌어가며, 결국 '실패...2025.01.02
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코로나가 발생하기 전과 후의 소비자 심리의 변화를 자신의 구매행동을 사례를 들어 작성하세요2025.01.211. 코로나 발생 전 소비심리 코로나 발생 전에는 '가성비' 소비 경향이 강했다. 여행지 선정 시 주변인의 영향보다는 자발적으로 선정하였고, 숙박 시 고급 리조트보다는 저렴한 가격의 숙소를 선호하였다. 또한 일상적이고 주기적인 여가 활동을 즐겼으며, 희소성보다는 편의성을 중요하게 여겼다. 2. 코로나 발생 후 소비심리의 변화 코로나 발생 후에는 '가심비' 소비와 '펜트업' 소비 경향이 나타났다. 특별하고 희소한 경험을 중요하게 여기며, 아낌없이 투자하는 '플렉스' 소비를 하게 되었다. 또한 디지털 플랫폼을 통해 자신의 경험을 공유하...2025.01.21
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코로나 팬데믹 이후 변화된 소비 행태와 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점2025.01.111. 코로나 팬데믹 이후 달라진 소비 활동 코로나 팬데믹 이후 마스크 산업과 배달 산업이 발달했고, 이에 따라 일회용품 사용이 크게 늘어났다. 이에 대해 필자는 최근 다회용기 사용, 텀블러 사용 등 일회용품 소비를 줄이기 위해 노력하고 있으며, 이를 통해 윤리적 소비를 실천하고 있다. 2. 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점 코로나 팬데믹 이후 늘어난 가치소비 트렌드에 맞춰 기업들은 친환경 인증, 재활용 제품 생산, 탄소 배출 감축 등 지속가능한 경영을 홍보하는 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 또한 다회용기 사용 시 할인 혜택을 제공하...2025.01.11
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2024년 명품산업 현황과 전망2025.01.151. 명품 산업 개요 명품 산업은 고품질, 고가격의 제품을 생산하고 판매하는 산업을 의미합니다. 이들 제품은 브랜드 가치와 희소성을 바탕으로 소비자들에게 프리미엄 이미지를 전달합니다. 명품 산업의 주요 특징으로는 엄격한 품질 관리, 장인정신, 고객 서비스 등이 있습니다. 2. 시장 규모와 성장률 최근 5년간 명품 시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 비록 2020년 코로나19 팬데믹의 영향으로 큰 폭의 감소를 경험했지만, 2021년 이후 빠른 회복세를 보이며 시장이 지속적으로 확대되고 있습니다. 3. 다양한 명품 제품 명품 시장...2025.01.15
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세계 및 국내 맥주시장 현황 및 트렌드2025.01.281. 맥주의 분류 맥주는 세계에서 가장 인기 있는 알코올음료 중 하나이며, 모든 맥주는 색, 풍미, 향, 알코올 함량, 쓴맛과 같은 특성이 각각 다르며 이 여러 가지 특성의 조합으로 다양한 맥주가 존재한다. 맥주는 크게 2가지로 상면발효 효모로 만든 에일 맥주와 하면발효 효모로 만든 라거 맥주로 분류할 수 있다. 2. 세계 맥주 생산업체 현황 현재 주류시장의 글로벌 시장 점유율은 주요 주류 업체와 제품에 대한 높은 수요가 있는 '유럽'이 가장 많이 차지하고 있다. 북미 시장의 경우 맥주에 대한 수요를 중심으로 성장하고 있으며, 아시...2025.01.28
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국내 자동차 제조업체의 시장 대응 전략2025.01.201. 외국 자동차 회사의 한국 시장 진출 한국의 승용차 시장은 최근 큰 변화를 맞이하고 있습니다. 수입 자동차에 대한 규제가 없어지면서 많은 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 들어오고 있습니다. 이런 상황에서 국내 자동차 회사들은 새로운 경쟁 상황에 직면하게 되었습니다. 이러한 변화는 국내 자동차 회사들에게는 큰 도전이지만, 동시에 새로운 기회를 제공할 수도 있습니다. 2. 국내 자동차 회사의 대응 전략 국내 자동차 회사인 H자동차의 마케팅 담당자 입장에서 이러한 환경 변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하는 절차에 ...2025.01.20
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국내 소주 시장(산업) 분석2025.01.191. 소주의 정의 및 제조 방식 소주는 곡류나 감자류 등을 원료로 하는 주정의 발효를 거쳐 숙성된 술덧을 증류하여 만들거나 무수주정을 물로 희석하고 설탕·포도당·구연산 등을 첨가하여 만든다. 희석식 소주와 증류식 소주로 구분되며, 희석식 소주는 주정에 물과 감미료를 넣어 만들고 증류식 소주는 곡물을 원료로 하여 1회 증류하는 방식으로 만든다. 2. 소주의 도입 및 발전사 한국의 전통적 소주인 증류식 소주는 고려시대 몽고군을 통해 도입되었고, 희석식 소주는 일제 강점기에 처음 도입되었다. 현재는 희석식 소주가 증류식 소주보다 압도적으...2025.01.19
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