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마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가2025.01.021. MPR(마케팅 PR)의 개념과 전략 MPR은 마케팅 목표 달성을 위해 PR 전략과 전술을 활용하는 것으로, 인지도 향상, 소비자 구매 자극, 고객과의 커뮤니케이션 촉진, 고객-기업-브랜드 간 관계 형성을 목적으로 한다. 최근에는 SNS를 활용한 MPR 전략이 주를 이루고 있다. 2. NIKE의 SNS 마케팅 성공 사례 NIKE는 유튜브 마케팅에서 Hero, Hub, Hygiene 콘텐츠 전략을 활용하여 스포츠 스타 활용, 스토리텔링, 고객 가치 반영 캠페인 등을 통해 성공적인 SNS 마케팅을 펼쳤다. 3. McDonald의 S...2025.01.02
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화 마케팅 영화 마케팅이란 관객이란 소비자에게 영화라는 상품의 정보를 전달하고, 소비를 유도하는 일련의 과정을 의미한다. 배급 시스템을 기반으로 마케팅 기법을 통해 관객이란 소비자의 만족도를 드높이며, 흥행 수익을 극대화하기 위한 영상 비즈니스 포트폴리오 전략이다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 Marketing Public Relations의 약자로 마케팅 목표 달성을 위한 PR 활동을 의미한다. MPR은 광고가 런칭되기 전 프리 마케팅 단계에서 시장을 자극하여 소비자에게 흥미를 유...2025.01.24
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝, IMC 전략 - 애플 사례2025.01.151. 제품 마케팅 전략 기업은 제품 차별화, 시장 세분화 및 타겟팅, 제품 포지셔닝, 제품 수명 주기 전략 등을 통해 효과적인 제품 마케팅을 수행할 수 있습니다. 애플은 독특한 디자인과 사용자 경험, 생태계 구축을 통한 차별화 전략, 프리미엄 시장 타겟팅, 혁신적인 이미지 구축, 제품 수명 주기에 맞는 전략적 접근 등을 통해 성공적인 제품 마케팅을 펼치고 있습니다. 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 애플은 광고, 판매 촉진, 퍼블릭 릴레이션, 개인 판매, 디지털 마케팅, 직접 마케팅 등 다양한 IMC 수단을 유기적으로 결...2025.01.15
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제일기획 광고대행사업에 대한 산업분석 조사 보고2025.04.271. 광고대행 산업 분석 국내 광고대행 산업은 6,300개 이상의 많은 업체가 경쟁하고 있으나, 가격보다는 기획력, 크리에이티브, 매체 구매력 등이 중요한 경쟁 요소이다. 진입장벽은 중간 수준이며, 대체재로는 PR 등이 있지만 완전한 대체는 어렵다. 광고주인 소비자의 교섭력이 크고, 공급자인 광고대행사의 교섭력은 상대적으로 낮은 편이다. 1. 광고대행 산업 분석 광고대행 산업은 기업들이 효과적인 마케팅 활동을 수행하기 위해 필수적인 분야입니다. 광고대행사는 기업의 브랜드 이미지 구축, 타깃 고객 분석, 광고 전략 수립, 크리에이티브...2025.04.27
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디지털 컨버전스 시대의 마케팅 커뮤니케이션 전략2025.11.121. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) IMC는 소비자, 고객, 잠재 고객, 종업원 등 모든 이해관계자를 대상으로 장기적 관점에서 측정 가능하고 설득력 있는 브랜드 커뮤니케이션 프로그램을 기획, 개발, 실행, 평가하는 전략적 비즈니스 과정입니다. 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용하여 총괄 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 기업의 합리적 전략입니다. 2. 마케팅 믹스의 진화: 4P에서 4C로 정보통신기술의 발달로 사회·경제적 환경이 변화하면서 마케팅 믹스 개념...2025.11.12
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문헌정보학 분야의 도서관마케팅 연구동향2025.11.141. 도서관마케팅의 개념 및 정의 도서관마케팅은 고객의 수요를 분석하고 이용자의 욕구를 충족시키기 위해 도서관의 상품을 고객집단에게 알리는 일련의 활동입니다. 또한 도서관 업무 및 서비스 전반에 걸쳐 가치를 창출하고 소통하며 전달하고, 이용자의 정보요구에 부응하기 위해 고객관계를 지속적으로 관리하는 계획된 활동으로 정의됩니다. 21세기 정보화 시대에 변화하는 이용자 요구에 대응하기 위해 도서관이 능동적으로 이용자를 찾아가는 마케팅 전략이 필수적입니다. 2. 도서관마케팅 4P 전략 도서관의 마케팅믹스 4P는 제품(product), 가...2025.11.14
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최신 IMC 캠페인 소개와 시사점2025.05.141. IMC 성공 캠페인의 사례: 시몬스 침대 시몬스 침대는 '흔들리지 않는 편안함'이라는 광고 카피로 유명한 침대 브랜드입니다. 최근 시몬스는 침대를 직접 광고하지 않고, 대신 '오들리 새티스파잉 비디오'라는 힐링과 치유를 모티브로 한 광고 캠페인을 진행했습니다. 또한 시몬스는 침대를 판매하지 않는 복합 문화공간인 '시몬스 테라스'와 '시몬스 하드웨어 스토어'를 운영하며 브랜드 이미지 확장에 힘쓰고 있습니다. 2. IMC 전략의 특징과 장점 시몬스의 IMC 전략은 다양한 채널을 활용하면서도 하나의 명확한 목적을 가지고 있습니다. ...2025.05.14
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성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논하라2025.05.111. 통합마케팅커뮤니케이션 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)은 기업이나 브랜드가 행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 전략을 만들어내는 것을 의미한다. 정보화 기술의 발달로 소비자들이 접하는 매체가 다양해지고 활동 범위가 넓어짐에 따라, 소비자의 인지 수준도 성장하여 효과적인 마케팅을 위해 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 되었다. 2. 현대카드의 통합마케팅 전략 현대카드는 시장 진입 후 약 6년 만에 시장점유율이 크게 상승했는데, 이는 시대에 맞는 과학적 접근 마케팅을 도...2025.05.11
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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충남대 바이오시스템분석: P-H선도, 그람균, 프랜틀수2025.11.171. P-H 선도 (압력-엔탈피 선도) P-H 선도는 몰리에르 선도라고도 불리며 유체의 열역학적 상태를 나타내는 도표입니다. 등온선은 같은 온도의 상태를 선으로 연결하며, 포화액체, 포화증기, 포화액체증기 혼합물, 임계점 등을 구분할 수 있습니다. 포화증기선은 카르노사이클과 관련이 있으며, 건도가 높은 습증기에서 단열 압축으로 과열증기가 되는 과정으로 인해 오른쪽으로 약간 휘어 올라가는 형태를 보입니다. 2. 그람 양성균과 그람 음성균 그람 양성균은 그람 염색법에 의해 푸른색으로 변하는 세균으로 포도상구균, 연쇄상구균 등이 있으며,...2025.11.17
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