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경제논리를 알면 세상이 보인다2025.05.021. 수요의 법칙: IT 개발자 코로나19로 인해 디지털 전환이 가속화되면서 IT 개발자에 대한 수요가 상당히 늘어났다. 인공지능, 메타버스, NFT(대체불가토큰) 등 신기술이 등장하면서 정보통신 업계뿐만 아니라 금융, 유통, 완성차 등 산업 전 분야에서 개발자 채용이 늘어났다. 이에 IT 관련 개발자에 대한 수요가 늘어나면서 IT, 게임회사나 플랫폼 회사에서 IT 개발자에 대한 수요가 증가했고 연봉이 몇천만원씩 오르면서 삼성이나 LG와 같은 국내 대기업보다 더 많은 연봉을 받는 현상이 발생했다. 2. 대체소비 및 베블렌 효과: 명...2025.05.02
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.2025.01.231. 나이키의 'Just Do It' 캠페인 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 온라인 광고의 성공 사례로 자주 언급된다. 이 캠페인은 사회적 이슈를 반영한 감성 마케팅의 대표적인 사례로, 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 빠르게 확산되었다. 또한 타깃팅과 퍼스널라이제이션이 뛰어나 특정 소비자 그룹을 대상으로 맞춤형 메시지를 전달할 수 있었다. 2. 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 오프라인 광고에서 큰 성공을 거둔 사례이다. 이 캠페인은 소비자들에게 개인화된 경험을 ...2025.01.23
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국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 판매실적 조사2025.01.191. 승용차 판매실적 조사 다나와 자동차 홈페이지에서 제공하는 자료를 활용하여 최근 3년간 국내 제조업체별 승용차 판매실적을 조사하였다. 소형, 중형, 대형, SUV 등 다양한 카테고리별로 세분화된 판매 데이터를 확인할 수 있었으며, 이를 통해 시장 동향과 소비자 선호의 변화를 파악할 수 있었다. 2. 노트북 판매실적 조사 노트북 판매실적 조사를 위해 통계청 자료와 IT 전문 매체 기사를 활용하였다. 통계청 자료에서는 제조업체별 노트북 출하량 데이터를 확인할 수 있었고, IT 전문 매체 기사에서는 세부 모델별 판매 동향을 파악할 수...2025.01.19
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마케팅원론 ) 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.2025.04.261. 소비자 분석 요소 기업이 소비자 반응을 분석하는 과정에서 분석해야 할 요소는 총 일곱 가지다. 먼저, 구매자와 사용자의 일치 여부다. 두 번째 요소는 구매한 제품 혹은 브랜드다. 세 번째 요소는 구매장소다. 네 번째 요소는 구매시점이다. 다섯 번째 요소는 구매의사결정과정 및 그에 영향을 미치는 요인이다. 여섯 번째 요인은 제품을 선호하는 이유다. 마지막 요소는 소비자의 숨겨진 의도다. 2. 나이키의 'Women's Just Do It' 마케팅 2018년 #미투운동으로 한국사회의 성차별적 구조에 변화가 필요하며, 더 이상의 성차...2025.04.26
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스토리텔링 마케팅 사례 분석2025.01.031. 스토리텔링 마케팅 스토리텔링 마케팅은 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 마케팅하는 과정에서 이야기를 활용하는 전략입니다. 이는 소비자들에게 감정적인 연결과 공감을 유발하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 신뢰를 조성하는 데에 중점을 둡니다. 스토리텔링 마케팅의 핵심은 고객을 중심으로 한 이야기를 구성하는 것이며, 이를 통해 브랜드는 소비자들의 마음에 깊이 자리잡을 수 있습니다. 2. 나이키 'Just Do It' 캠페인 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 다양한 스포츠 분야에서 활동하는 유명 선수들의 성공 이야기를 담은 광...2025.01.03
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푸드테크 레포트2025.04.281. 푸드테크 푸드테크는 음식(food)과 기술(tech)이 결합된 단어로, 식자재를 기르는 것부터 음식이 소비자에게 들어갈 때까지 관련된 다양한 기술을 의미한다. 푸드테크 시장이 확대되면서 식재료 개발, 생산부터 소비자 빅데이터 분석까지 음식과 과학 기술이 결합된 새로운 가치를 만들어내고 있다. 2. 푸드 O2O 서비스 푸드 O2O(Online to Offline) 서비스의 확산은 세계적인 흐름이다. 국내에서는 '요기요'를 서비스하고 있는 독일의 딜리버리 히어로나 중국의 배달업체 어러머 등이 기업가치 10억 달러 이상인 것으로 알...2025.04.28
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광고 유형과 최근 사례2025.01.031. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등 6가지 유형으로 분류할 수 있다. 각 유형의 특징과 목적을 설명하고 있다. 2. 기업 광고 사례 LS그룹의 친환경 기술 관련 기업 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 B2B 기업의 브랜드 이미지 제고와 기업 인지도 향상을 위해 제작되었다. 3. 제품 광고 사례 침대 제조사 시몬스의 '침대 없는' 제품 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 브랜드 인지도 제고를 위해 제품 대신 편안함과 휴식을 강조하는 방식으로 제작되...2025.01.03
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중국의 IT산업발전과 한국의 대응방안2025.05.061. 중국의 산업구조 변화 중국은 개방경제 이후 꾸준히 과학기술진흥책을 추진하여 최근 몇 년간 그 성과가 드러나기 시작했다. 외국인 직접투자와 정부의 적극적 지원을 통해 산업의 고도화에 성공하여 'Made in China'에서 'Created in China'로 변모 중이다. 1인당 국민소득 증가로 소비시장이 변화되고 중국소비자의 영향력이 커짐에 따라 이제는 수출중심이 아니라 내수중심의 정책을 펼치고 있다. 2. 중국의 IT 산업 발전 중국 정부의 적극적인 정책지원을 바탕으로 우수한 인력을 확보하고 클러스터를 통해 IT 산업을 발전...2025.05.06
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성공한 광고 캠페인과 실패한 광고 캠페인의 사례 분석2025.01.241. 나이키 'JUST DO IT' 캠페인 나이키의 'JUST DO IT' 캠페인은 1980년대 후반에 시작되었습니다. 당시 나이키는 마라토너들에게만 신발을 공급하는 브랜드로 인식되고 있었습니다. 그러나 피트니스 열풍이 불기 시작하자, 나이키는 피트니스 시장을 공략하기로 결정했습니다. 그 결과로 'JUST DO IT'이라는 슬로건이 탄생하게 되었습니다. 이 슬로건은 짧고 간결하지만, 운동을 하는 모든 사람들의 감정을 함축하고 있습니다. '일단 해봐!'라는 메시지는 사람들이 운동을 통해 느끼는 고통과 성취감을 동시에 담고 있어, 사람...2025.01.24
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전기자동차 시장의 경쟁 개념과 경쟁우위 분석2025.11.171. 경쟁의 개념 경쟁이란 한 개인이나 집단이 같은 목적에 대하여 이익을 쟁취하기 위해 다른 개인이나 집단과 서로 겨루는 행위를 의미한다. 전기자동차 시장에서는 자동차 기업뿐만 아니라 IT기업도 경쟁자가 될 수 있다. 마케팅 근시를 벗어나 상품 형태, 상품 범주, 본원적 편익, 예산을 고려하여 경쟁의 범위를 폭넓게 파악해야 한다. 대체 가능성이 있는 모든 것이 경쟁자가 될 수 있으며, 경쟁은 옳고 틀림의 문제가 아닌 정도의 문제이다. 2. 경쟁우위 분석 과정 경쟁우위를 점하기 위해서는 먼저 경쟁자 파악이 필수이다. 소비자 조사를 통...2025.11.17
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