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기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를2025.05.121. 시장세분화 성공사례 ZARA는 오프라인 매장을 중심으로 전 세계 82개국, 1900여개의 매장으로 매년 2만 5천여가지 제품을 운영하고 있습니다. ZARA는 연령대별 소비성향과 라이프스타일에 대한 신속하고 빠른 시장 세분화, 20,30대를 중심으로 한 중저가 시장의 타겟팅, 그러나 실제로 특정 연령대 타겟보다는 남녀를 불문하고 모든 연령과 폭넓은 기호를 만족시키는 데에 성공요인이 있습니다. 2. ZARA의 추구혜택 ZARA의 심리적 추구혜택에 영향을 미치는 마케팅 믹스 요소로는 디자인과 품질, 브랜드와 판촉 순으로 나타났으며,...2025.05.12
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쿠팡 기업분석: SWOT, STP 및 마케팅 4P 전략2025.11.161. 쿠팡 SWOT 분석 쿠팡의 강점은 로켓배송으로 전날 밤 12시 주문 시 다음날 배송 완료되며 전체 매출의 80~90%를 차지한다. 약점은 경쟁사의 당일배송 서비스 확대로 배송 경쟁력이 약화되었다. 기회는 신유통 시장 도래와 빅데이터, 모바일 결제 등 기술력 활용이다. 위협은 아마존, 이베이 등 해외 업체의 한국 시장 진출과 가격 및 품질 경쟁력이다. 2. 쿠팡 STP 분석 시장세분화는 질과 저렴한 가격을 추구하는 심리적 세분화, 편리함을 추구하는 행동적 세분화, 인터넷 쇼핑을 즐기는 20~30대 인구통계적 세분화로 구성된다. ...2025.11.16
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장세분화는 기업에서 소비자의 특성, 욕구 등에 따라 시장을 나누는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성, 20대 중후반 여성, 30대 초반 여성, 20~30대 남성 등 고객층을 세분화하고 각 고객층의 특성과 욕구를 분석하였다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장 세분화 후 기업의 경쟁 우위와 자원을 고려하여 가장 적합한 시장을 선택하는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성을 주요 표적시장으로 선정하고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 SNS에서 유명해진 신진 브랜드를 영입하는 등의 전략을 구사하였다. 3. ...2025.05.13
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기업분석(신원_내수부문)2025.04.281. 신원 소개 신원은 1973년 9월 26일에 섬유제품 제조 및 섬유의류 판매, 수출입업 등을 목적으로 설립되었으며, KNIT, SWEATER를 OEM/ODM 생산하여 수출하는 수출부문과 패션 브랜드 사업을 전개하는 내수부문으로 구분되어 있습니다. 내수부문은 20~30대 여성을 주요 타겟으로 한 BESTI BELLI, SI와 20~30대 남성을 주요 타겟으로 한 SIEG, FAHRENHEIT, MARKM 등 총 5개의 의류브랜드와 이태리 명품 브리오니(BRIONI)의 국내 독점영업권을 기반으로 사업을 전개하고 있습니다. 2. 내수...2025.04.28
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교육심리학 ) 나의 연령별 인생설계를 작성하시오.2025.01.121. 10대 시절 어렸을 때부터 선생님이 되고 싶다는 막연한 꿈을 갖고, 열심히 공부를 했다. 10대 때 주요 이슈는 진로 설정, 대학 입학으로 목표는 교대 입학이었다. 교대를 가기 위해 10대 때 내가 할 수 있는 일은 열심히 공부하는 것이었다. 2. 20대 초반~중반 시절 10대 때 목표를 설정하여 계획대로 잘 실천한 결과 교대에 입학하였고, 20대 초 주요 이슈는 졸업, 임용고시 합격, 능력개발이었다. 학과 공부도 중요했지만 다양한 분야에서 경험을 해보고, 여러 가지 정보를 얻고 싶어 아르바이트를 시작했다. 3. 20대 중반~...2025.01.12
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배달의민족 배달업계에 미친 영향분석과 기업전략 성공사례 및 배달의민족 SWOT분석과 향후시사점 연구2025.01.141. 배달의민족 기업소개 2010년 스마트폰이 보급되던 초창기에 기존 전단지에 있던 음식점 배달 광고를 모바일로 옮기고 주문도 바로 할 수 있게 하자는 아이디어에서 출발한 배달의 민족은 스마트폰 어플 개발 및 공급, 광고플랫폼을 제작하는 기업이다. 배달의민족은 사업초기 '의도된 저속함'을 즐기는 문화적 코드, 키치(kitsch)적인 코드로 어플 차별화를 시도하여 대한민국을 대표하는 배달어플리케이션으로 성장하였다. 이러한 배달의민족은 배달앱에만 머무르지 않고 종합 푸드테크기업으로 나아가고 있다. 2. 배달의 민족이 배달업계에 미친 영...2025.01.14
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2023년1학년1학기_유비쿼터스컴퓨팅개론_과제물_방송통신대2025.01.241. 2050년 새로운 직업 미래의 직업을 정확하게 예측하는 것은 어렵지만, 2050년에 새로운 직업이 생길 가능성이 높은 분야로는 인공지능 및 로봇 기술, 바이오 기술, 환경 보호 및 대처, 가상 및 혼합 현실, 데이터 분석 및 인터넷, 미디어 및 엔터테인먼트 등이 있습니다. 2. 저렴하면서도 맛있는 와인 와인의 가격은 다양한 요인에 따라 달라지므로, 맛있으면서도 저렴한 와인을 찾기 위해서는 신생 와인, 국내 와인, 대량 생산 브랜드 와인, 현지 생산 와인 등을 찾아보는 것이 좋습니다. 하지만 가격이 낮다고 해서 항상 맛이 좋은 ...2025.01.24
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빅데이터의 이해와 활용 중간 만점2025.01.251. 빅데이터와 데이터 과학자 디지털 환경에서 발생하는 대규모의 수치, 문자, 영상 등의 다양한 정보를 빅데이터라 하며, 정보 통신 기술의 발달로 빅데이터의 중요성이 높아지고 있다. 데이터 과학자는 데이터 과학과 관련된 전문 지식을 가지고 데이터를 모아 분석하고 의미 있는 적합한 형태로 가공하며 다양한 데이터의 결합을 통해 더 나은 의사결정을 도와주는 업무를 하는 전문가를 말한다. 데이터 과학자는 프로그래밍, 수학, 통계학 등 다양한 기술과 능력을 가지고 있어야 한다. 2. 빅데이터 확산 배경 빅데이터 확산 배경으로는 데이터 측정이...2025.01.25
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쿠팡 기업개요와 마케팅 4P,STP,SWOT 분석2025.01.281. 쿠팡 기업개요 쿠팡은 2010년에 창립된 대한민국의 대표적인 온라인 유통 기업으로, 창립 22개월 만에 최초로 흑자를 달성하며 주목받기 시작했습니다. 이어 창립 3년 만에 연간 거래액 1조 원을 돌파하며 빠른 성장세를 기록하였습니다. 주로 오픈마켓 형태로 이커머스 사업을 운영하며, 특히 '로켓배송'이라는 혁신적인 배송 시스템을 통해 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보했습니다. 2. 시장현황분석 쿠팡이 활약하고 있는 전자상거래 시장은 기존의 기업 간 경쟁이 매우 치열한 레드오션시장입니다. 이는 기존 소셜 커머스 기업들 뿐만 아니라,...2025.01.28
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시장조사론 ) 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오2025.04.251. 탐색조사 탐색조사란, 마케팅 조사 진행 시 일반적인 정보를 얻기 위해 이루어지는 정형화되어 있지 않은 조사를 뜻한다. 이러한 조사는 조사자가 해당 문제에 대해 배경지식이 매우 부족하거나, 새로운 마케팅 조사의 기초적 토대를 닦을 수 있고 다양한 아이디어를 얻기 위해 주로 사용된다. 또한 아직 명확하지 않은 시장에 대해 간단한 정보를 얻을 수 있다는 장점이 있다. 탐색조사는 비공식적이며 간단한 조사를 통해 진행되기 때문에 이후 보다 자세한 기술조사 및 인과조사가 필수적으로 진행된다. 2. 기술조사 기술조사는 시장의 중심이 되는 ...2025.04.25
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