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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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고전적 조건화와 조작적 조건화의 개념 및 광고 사례 분석2025.05.051. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극과 반응 사이의 연관성을 형성하는 과정입니다. 이를 통해 특정 자극과 반응 사이의 연결고리를 만들어 소비자의 행동을 유도할 수 있습니다. 광고 산업에서는 이를 활용하여 제품이나 브랜드와 긍정적인 이미지를 연결시키는 광고를 제작합니다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 행동과 결과 사이의 연관성을 형성하는 과정입니다. 이를 통해 특정 행동에 대한 보상을 제공하여 그 행동을 강화할 수 있습니다. 광고 산업에서는 이를 활용하여 제품 구매나 브랜드 충성도 향상과 같은 소비자 행동을 유도하는 광고를 ...2025.05.05
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스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
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경영마인드의 3요소에 대해 기업의 사례와 함께 설명하고, 본인이 속한 조직(기업, 가정, 각종 단체 등)에 경영마인드를 효과적으로 적용 할 수 있는 실천방안2025.04.291. 경영마인드의 정의 경영마인드(business)란 기업의 목표를 달성하기 위하여 효과성과 효율성을 가진 여러 가지 아이디어나 지혜를 적용하는 것을 의미한다. 효과성은 기업이 미리 설정해놓은 목표를 어느 정도 달성하였느냐 하는 것이며, 효율성은 투입에 대한 산출의 비율을 말한다. 2. 경영마인드의 3요소와 사례 - 코카콜라 기업 1) 보틀러 정책: 코카콜라사가 전 세계적인 규모로 사업을 운영할 수 있는 능력의 핵심은 보틀링 파트너와의 협력이다. 2) 세계 최고를 목표로 핵심역량 강화: 코카콜라의 전 CEO 고이주에타는 신규 사업 ...2025.04.29
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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Coca Cola Strategic Management Plan2025.01.141. Coca Cola 소개 코카콜라는 세계 최대의 비알코올 음료 회사입니다. 코카콜라는 코카콜라, 다이어트 코크, 스프라이트, 팬타 등 세계 5대 소프트 음료 브랜드 중 4개를 보유하고 있습니다. 코카콜라는 200개국 이상에서 사업을 운영하고 있으며 약 55,000명의 직원을 고용하고 있습니다. 2. 외부 환경 분석 코카콜라는 정치, 경제, 기술, 사회, 환경 등 다양한 외부 환경 요인의 영향을 받고 있습니다. 정부 규제, 환율 변동, 건강에 대한 소비자 관심 증가 등이 코카콜라의 경영 활동에 영향을 미치고 있습니다. 3. 내부 ...2025.01.14
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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례 제시2025.04.261. 마케팅전략의 중요성 시장에서 독보적으로 생존하기 위해서는 마케팅 전략이 매우 중요하다. 새롭게 성장하는 기업들이 시장에서 살아남아 운영하기 위해서는 적절한 마케팅 전략이 중요하다. 기업들은 소비자의 취향이나 기호가 다양해지다 보니 기업 간의 경쟁이 치열해지는 상황에서 좀 더 효율적이고 효과적인 마케팅 활동을 위해서 고객의 처지를 이해하고 파악하는 노력을 꾸준히 지속해 왔다. 2. 마케팅 전략의 종류 마케팅 전략에는 시장세분화, 제품전략-포지셔닝, 촉진전략 등이 있다. 시장세분화는 이질적 시장을 동질적 집단으로 구분하여 소비자 ...2025.04.26
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전략적 의사결정의 특징과 기업의 전략적 의사결정의 사례2025.05.081. 전략적 의사결정의 특징 전략적 의사결정이란 기업/조직에서 특정한 사업을 기획하거나 기업의 새로운 방향을 결정할 때 조직을 재구성하거나 새로운 옵션의 분석 및 평가를 반영한 의사결정을 말한다. 획기적이고 빠른 결정이 필요할 때 사용되기 때문에 일회적이란 특징이 있지만, 결과적으로는 기업/조직에 장기적인 영향을 미칠 수 있다. 2. Apple의 전략적 의사결정 2000년대 초반 스마트폰 시장은 블랙베리와 노키아가 장악했지만, 애플은 전화, 뮤직 플레이어, 인터넷 브라우저의 기능을 하나의 기기에 결합한 새로운 형태의 스마트폰으로 시...2025.05.08
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플라스틱 폐기물 처리에 관한 기업들의 행동2025.05.141. 플라스틱 폐기물 처리 개요 전세계적으로 플라스틱 폐기물 이슈가 심각하다. 최근 ESG 경영이 강조되면서, 기업들에게 플라스틱 폐기물 이슈 해결에 대한 근본적 책임을 물어야 한다는 목소리가 높아지고 있다. 코카콜라, 볼보 등은 자사가 발생시킨 플라스틱 폐기물 문제를 해결하지 않으면 기업 경영 활동에 심각한 위험 요소가 될것이라 판단하고 적극적으로 대응하고 있다. 주요 기업들의 플라스틱 폐기물 감축 사례를 통해 기업들의 대응 방안을 고민해보고자 한다. '우리가 발생시킨 폐기물은 우리가 처리한다'는 기업들의 책임의식 제고가 필요한 ...2025.05.14
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소비자심리학_고전적 조건화와 조작적 조건화 설명 및 광고 사례2025.01.211. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극과 반응의 연합을 통해 학습이 이루어지는 과정을 설명한다. 파블로프의 개 실험에서 개에게 음식(무조건 자극)을 주기 전에 종소리(중성 자극)를 울리면, 개가 음식이 주어질 때와 같은 침을 흘리는 반응(무조건 반응)을 보였다. 이후 종소리(조건 자극)만 울려도 개가 침을 흘리는 반응(조건 반응)을 하게 되었다. 고전적 조건화의 핵심은 중성 자극이 반복적으로 무조건 자극과 함께 제시될 때, 중성 자극이 조건 자극으로 변하여 조건 반응을 유발하게 된다는 것이다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 ...2025.01.21
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