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나이키의 'Just Do It' 마케팅 캠페인 성공사례 분석2025.11.121. 나이키 'Just Do It' 캠페인 1988년 나이키가 시작한 'Just Do It' 캠페인은 사람들이 한계를 넘어 목표를 달성하도록 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로 등 유명 운동선수들이 출연했으며, 출시 후 첫 해에 매출이 33% 증가했습니다. 이 캠페인은 단순하고 기억에 남는 메시지로 전 세계적으로 나이키와 동의어가 되었으며, 브랜드와 고객 간의 감정적 연결에 초점을 맞춘 성공적인 사례입니다. 2. 나이키의 국내 마케팅 캠페인 나이키는 한국에서 다양한 연예인과 협력하여 'Just D...2025.11.12
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중고등학교 교복 바르게 입기 캠페인 실시 계획서2025.01.161. 교복 바르게 입기 캠페인 이 계획서는 중고등학교 학생들의 교복 바르게 입기 캠페인에 대한 내용을 담고 있습니다. 캠페인의 목적은 학생들의 소속감과 자부심을 높이고 공동체 규범 준수 문화를 조성하는 것입니다. 캠페인은 학생회 주관으로 진행되며, 학생들이 교복을 바르게 입은 사진이나 영상을 제출하면 학생회 인스타그램에 게시됩니다. 상품으로는 과자류와 문화상품권이 제공되며, 수상작은 학생회와 담당 교사가 평가하여 선정합니다. 1. 교복 바르게 입기 캠페인 교복 바르게 입기 캠페인은 학생들의 자긍심과 학교 문화 형성에 긍정적인 영향을...2025.01.16
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아동학대 예방을 위한 부모 인식 및 캠페인 효과 연구2025.01.091. 아동학대 실태와 부모 인식 연구 결과에 따르면 부모들의 아동학대에 대한 인식은 높은 편이지만, 아동학대의 명확한 기준과 대처방법에 대한 이해가 부족한 것으로 나타났습니다. 부모 교육 프로그램을 통해 아동학대의 개념과 예방법에 대한 실질적인 교육이 필요한 것으로 보입니다. 2. 아동학대 예방 캠페인의 효과 아동학대 예방 캠페인은 새로운 매체와 표현방식을 활용하여 수용자들의 관심을 유발하고 행동 변화를 이끌어낼 수 있는 것으로 나타났습니다. 특히 쌍방향 소통이 가능한 매체를 활용하여 개인의 참여를 높이고 사회적 변화로 이어질 수 ...2025.01.09
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도시 브랜딩 광고의 성공사례: I amsterdam 캠페인 분석2025.11.131. 도시 브랜딩 도시 브랜딩은 도시 정부 주체로 도시 공간을 판매하는 마케팅의 일환으로, 방문자들의 경험과 입소문을 통해 형성된다. 대내적으로는 시민이 지역에 대한 애착을 갖게 하며 대외적으로는 세계인의 마음속에 도시이미지를 각인시킨다. 도시의 고유한 환경과 정신, 문화 등 정체성을 담은 슬로건과 로고 디자인을 활용하여 기억에 남는 도시가 되려 한다. 2. I amsterdam 캠페인 네덜란드 암스테르담의 성공적인 도시 브랜딩 사례로, 2002년부터 브랜딩에 착수하여 2004년 9월 공식 발표되었다. '내가 바로 암스테르담이다'라...2025.11.13
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코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 광고 전략 분석2025.01.291. 광고 전략 수립 단계 광고 전략 수립은 기업의 전체 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 일관성을 유지하면서 소비자에게 브랜드의 핵심 메시지를 전달하기 위한 필수적인 과정입니다. 이를 위해 광고 대행사나 담당자는 광고주의 마케팅 목표와 IMC 전략을 면밀히 검토하고, 소비자 정보, 경쟁 분석, 시장 환경 분석, 제품 특성 분석 등의 다양한 자료를 수집하고 분석해야 합니다. 이를 바탕으로 광고의 전략적 역할과 목표를 재정립하고, 광고 컨셉을 개발하며, 크리에이티브 아이디어를 구현하는 단계별 과정을 거치게 됩니다. 2. 코카콜라 '...2025.01.29
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ESG 경영과 Innocent Drink의 The Big Knit 캠페인2025.01.161. ESG 경영 최근 기업 경영에서 ESG(환경, 사회, 지배구조)가 중요한 화두로 떠오르고 있다. 특히 강의에서 다룬 Innocent Drink 브랜드의 The Big Knit 캠페인은 ESG 경영의 '사회적 책임'과 관련하여 두드러진 사례로 주목받는다. 이 캠페인은 기업의 사회적 책임과 공동체에 대한 기여를 명확하게 보여준다. 2. The Big Knit 캠페인 The Big Knit 캠페인은 영국에서 시작된 독특한 기부 활동으로, 노인들이 직접 만든 털모자를 Innocent Drinks의 스무디 병에 씌워 판매하고, 이를 통...2025.01.16
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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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미투 운동을 위한 홍보 캠페인 제안2025.05.031. 미투 운동 최근 우리 사회에서 미투 운동이 가열되고 있으며, 이에 대한 홍보 캠페인이 필요한 상황입니다. 미투 운동은 여성만의 문제가 아니라 우리 사회가 함께 인식하고 해결해야 할 문제이기 때문에, 서로의 아픔을 이해하고 힘을 합쳐 진심으로 극복해야 더 나은 사회를 만들 수 있습니다. 2. 성 평등 미투 운동이 무조건적인 성 대결로 왜곡되는 것을 안타깝게 생각하며, 서로가 남녀를 넘어 존엄성을 가진 인간으로서 어떻게 바라볼지 생각해볼 필요가 있습니다. 이를 위해 동요를 활용한 홍보 캠페인을 제안하여, 여성의 목소리를 비판하는 ...2025.05.03
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한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea 캠페인 분석2025.11.171. Feel the Rhythm of Korea 캠페인 개요 한국관광공사는 2020년 코로나 팬데믹으로 인한 방한 관광객 85.6% 감소에 대응하여 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인을 기획했다. 직접 방문이 어려운 상황에서 디지털 매체를 활용한 간접경험 제공을 목표로 유튜브 등에 홍보 영상을 게재했다. 시즌 1은 이날치의 판소리를 배경음악으로 앰비규어스 댄스컴퍼니의 무용수들이 춤을 추며 지역을 소개했고, 시즌 2는 국내 힙합 레이블과 협업하여 민요를 힙합으로 재해석한 형식으로 진행되었다. 2. 크리에이티브 전...2025.11.17
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반듀라 사회학습 이론의 관찰과 모델링: 노담 캠페인 사례2025.11.151. 사회학습 이론과 관찰 및 모델링 반듀라의 사회학습 이론은 직접적인 조건형성 없이도 관찰과 모델링을 통해 행동을 학습할 수 있다고 주장합니다. 관찰은 단순히 보는 것이 아니라 행동을 주의 깊게 파악하는 것이며, 모델링은 관찰 대상을 모델로 삼아 모방하는 과정입니다. 모델링의 4가지 핵심 요소는 주의집중, 기억하기, 모방하기, 행동 재생산 동기이며, 묵시적/현시적 모델링, 대리적/직접적 모델링으로 분류됩니다. 2. 노담 캠페인의 모델링 전략 보건복지부의 노담 캠페인은 청소년 흡연 예방을 위해 인기 유튜버와 또래 학생들을 모델로 활...2025.11.15
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