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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.041. 시장 세분화 방법 시장 세분화를 위해서는 데이터 수집, 고객 행동 변수(추구 편익, 사용량, 상표 애호도 등), 고객 특성 변수(연령, 소득, 직업 등)를 활용하여 명확하고 효과적으로 시장을 나누는 것이 중요합니다. 이를 통해 기업은 자신있는 세분 시장을 선택하여 집중적으로 공략할 수 있습니다. 2. 전기자동차 시장 세분화 전기자동차 시장을 세분화하기 위해 고객 행동 변수(환경 지향성, 경제적 비용 절감, 주행 거리 등)와 고객 특성 변수(소득 수준, 연령)를 활용하였습니다. 분석 결과, 환경 지향적이고 근거리 주행을 하는 고...2025.01.04
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.2025.04.271. 구매결정 과정의 일반적인 흐름 소비자는 구매를 결정할 때 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 선택, 구매 후 평가의 5단계를 거친다. 기업이나 기관에서도 비슷한 과정을 거치지만 공식적인 예산 집행과 문서 작성이 필요하다. 공공기관의 경우 입찰을 통해 구매하는 경우도 있다. 2. 구매결정의 3가지 관점 1) 전통적인 결정 관점: 합리적 정보처리를 중요시하며, 관여도에 따라 구매결정 과정과 마케팅 전략이 달라진다. 2) 경험적 관점: 감정에 의해 구매가 이루어지며, 충동구매, 다양성 추구, 상표충성도 등이 포함된다. 3) 행동영향 관...2025.04.27
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유아교육기관(어린이집)에서의 지속가능한 ESG 환경교육이 영유아기의 인성에 미치는 영향2025.05.141. ESG 환경교육 ESG는 지속 가능한 활동을 할 수 있게 하는 환경적, 사회적, 기업의 지배 구조에 대한 각 요소를 가리키는 말이다. 지속 가능은 현 세대의 필요를 충족시키기 위해 미래 세대가 사용할 경제 사회 환경 등의 자원을 낭비하거나 여건을 저하시키지 않고 서로 조화와 균형을 이루는 것을 의미한다. 이 연구는 유아교육기관(어린이집)에서의 지속가능한 ESG 환경교육이 영유아기의 인성에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 2. 유아기 인성 발달 유아기는 인간 성장 발달에서 특정한 행동이 크게 발달되는 시기이다. 이 시기에 유아는...2025.05.14
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방송중간 소비자행동론 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시2025.01.251. 의무론 관점 기업이 특정 제품의 광고를 계획할 때, 의무론적 관점에서는 해당 제품이 소비자에게 어떤 혜택을 제공하는지를 중점적으로 고려해야 한다. 예를 들어, 한 브랜드는 친환경 원단 및 포장재 등을 활용하여 소비자에게 제품의 생산 및 공급 과정 상의 투명성을 높일 수 있다. 의무론 관점에 따르면, 기업은 소비자가 제품에 대한 알권리를 충분히 제공해야한다. 따라서 생산과정의 투명성 확보를 통해 소비자들에게 제품의 신뢰성과 도덕성을 전달할 수 있다. 2. 권리론 관점 소비자의 영향력과 소비자의 요구에 대한 빠른 피드백이 기업의 ...2025.01.25
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활 실천2025.11.151. 친환경 행동과 소비에 영향을 주는 요인 친환경 행동과 소비는 인구학적, 경제적, 사회적 요인에 의해 영향을 받습니다. 인구학적으로 여성이 남성보다 환경 문제에 더 관심을 가지며, 젊은 세대가 노년층보다 환경보호에 더 적극적입니다. 교육수준이 높을수록 친환경 제품 구매 경향이 높습니다. 경제적으로는 경제 수준이 높을수록 환경 문제에 관심이 많으며, 제품 가격이 환경보호 행위에 중요한 영향을 미칩니다. 사회적으로는 개인의 태도 변화뿐만 아니라 물질적, 사회적, 체제적 구성이 필요하며, 집단 문화와 신뢰 회복이 중요합니다. 2. 바...2025.11.15
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환경문제에 영향을 미치는 사회적 요인2025.01.161. 국가의 경제 중심 정책 국가가 경제적 가치에만 중점을 두고 환경 문제에는 신경을 쓰지 않은 대표적인 사례로, 1970년대 치산녹화 10개년 사업에서 침엽수림 위주의 조림을 진행했다. 이는 경제적 가치 창출에 초점을 두었지만 환경적 가치를 충족하기에는 역부족이었다. 2. 기업의 위장환경주의 기업들은 친환경적이지 않은 상품을 친환경적인 것처럼 속여 마케팅을 하는 '위장환경주의'를 통해 환경 문제를 일으키고 있다. 이는 소비자를 기만하는 행위이며 환경 문제 해결에 도움이 되지 않는다. 3. 개인의 환경의식과 행동 사람들은 자신의 환...2025.01.16
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코로나19가 소비 트렌드를 바꾸다2025.05.101. 온라인 쇼핑과 외식업 배달의 확대 사회적 거리두기로 인해 소비자들이 온라인 쇼핑과 배달 서비스를 더 많이 이용하게 되었다. 주요 체인점들은 웹사이트와 앱을 통한 주문 및 배달 서비스에 많은 투자를 하고 있으며, 배달 플랫폼 비즈니스도 코로나19 기간 동안 외식업의 생명줄이 되었다. 소비자들은 코로나19 이후에도 계속해서 음식 배달 서비스를 이용할 것으로 예상된다. 2. 윤리·친환경적 소비에 대한 관심 증가 코로나19 이후 소비자들의 구매 결정에 윤리 및 환경적 영향이 중요한 요소가 되었다. 소비자들은 환경 친화적이고 지속 가능...2025.05.10
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2024년 유행색 (트렌드컬러) 분석2025.01.241. 2024년 유행색 선정 배경 및 과정 2024년 유행색 선정은 글로벌 경제 회복과 사회적 변화에 대한 반응으로 이루어졌다. 주요 색채 연구 기관인 Pantone과 다양한 패션 및 디자인 기업들이 협력하여 색채 트렌드 예측, 색상 후보 선정 및 테스트, 최종 색상 결정 및 발표 등의 과정을 거쳤다. 이 과정에서 지속 가능한 소비와 자연 친화적인 색상에 대한 수요 증가, 디지털 전환과 원격 근무의 확산 등 다양한 요인이 반영되었다. 2. 2024년 유행색 '에코 그린'의 특성과 시장 반응 2024년 유행색 '에코 그린'은 자연에서...2025.01.24
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유아의 사회성발달을 친사회적 행동 중심으로 보고서2025.04.261. 친사회적 행동 친사회적 행동은 타인에게 의도적이며 자발적인 행동을 포함하는 행동의 유형으로, 유아의 친사회적 행동 발달은 다양한 개인 및 환경적 변인에 의해 영향을 받을 수 있다. 친사회적 행동은 타인에 대한 감정이입 및 공감을 근간으로 하며, 배려하기, 돕기, 나누기, 협력하기, 위로하기, 존중하기 등으로 구분될 수 있다. 또한 또래와의 관계 속에서 자신의 행동을 적절하게 맞추며 바람직한 방향으로 이끄는 능력인 지도하기, 도움주기, 의사소통, 주도적 배려, 접근 시도하기 등의 하위요소로 구성된다. 2. 유아의 친사회적 행동 ...2025.04.26
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유아기 친사회적 행동 발달2025.01.231. 친사회적 행동의 정의 친사회적 행동이란 돕기, 나누기, 협력하기, 위로하기, 격려하기, 친절하게 대해주기, 방어해 주기, 기부하기, 동정하기, 이타주의 등으로 구분되며 근간이 되는 기본 요소는 감정이입과 역할 담당으로 설명될 수 있다. 친사회적 행동은 인간 행동의 긍정적인 측면으로, 대인관계에서 남을 이롭게 하는 행동이다. 2. 친사회적 행동의 발달과정 유아는 연령이 높아질수록 폭넓고 다양한 친사회적 행동을 보여 준다. 2-3세경의 유아도 곤경에 처한 또래에 대해 이타적 행동을 보이며, 이타적 행동은 4-6세경부터 증가하기 시...2025.01.23
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