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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.041. 시장세분화 소비자의 욕구 변화에 따른 시장 흐름 변화를 빨리 발견하고 대처하는 것이 중요하다. 시장세분화를 통해 소비자의 성향과 욕구를 분석하고 수요 변화에 능동적으로 대응할 수 있다. 시장을 지역, 성별, 나이, 소비성향, 구매동기 등으로 세분화하여 효과적인 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 표적시장 선정 세분화된 시장 중에서 자원과 전문성이 요구되는 표적시장을 선정한다. 고객의 욕구가 비슷한 경우 하나의 제품으로 여러 시장을 동시에 공략하는 전략을 사용할 수 있다. 3. 포지셔닝 경쟁사 제품과 차별화되도록 마케팅 믹스를...2025.01.04
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현대자동차의 마이클 포터 5팩터 경쟁력 분석2025.05.061. 현대자동차 소개 현대자동차는 국내 1위 자동차 회사로, 1967년 설립되어 1976년 한국 최초의 한국형 승용차인 '포니'를 시판하고 해외 수출을 시작했다. 이후 지속적인 성장을 거듭하며 2019년에는 제네시스 G70과 현대 코나가 북미 올해의 차와 SUV를 수상하는 등 국제적 경쟁력을 갖추고 있다. 2. 마이클 포터의 5팩터 이론 마이클 포터는 기업 분석을 위해 기존 기업과의 경쟁, 새로운 경쟁자의 진입, 대체제의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력 등 5가지 경쟁요인을 제시했다. 이를 통해 기업이 경쟁력을 갖추기 위한...2025.05.06
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현대기아자동차그룹 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 배경과 원동력2025.01.251. 현대기아차의 역사 한국의 자동차산업은 무에서 유를 창조한 예로 꼽힌다. 현대의 창업주 정주영 회장이 일제강점기 시절 자동차 정비소를 시작한 것이 현대자동차의 근원이 되었다. 1990년대까지 다양한 자동차 메이커들이 존재했지만 IMF 위기 이후 많은 기업들이 도태되었다. 그러나 현대자동차는 기아자동차를 인수하며 위기를 극복하고 글로벌 시장에 진출하는 등 적극적으로 대응했다. 2. 현대차의 대응-혁신 2000년 정몽구 회장이 취임하면서 현대자동차는 적극적으로 위기에 대처했다. 기아자동차를 인수하고 중국 등 해외 시장에 진출하며 생...2025.01.25
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인카페이먼트 시스템의 정의, 서비스 적용 사례와 한계점2025.04.281. 인카페이먼트 시스템 인카페이먼트 시스템(In Car Payment System)은 커넥티비티 기술을 활용하여 차량을 하나의 플랫폼으로 만드는 기술로서, 차 안에서 주문하고 결제까지 가능하여 물건 픽업 외에 모든 것을 차에서 해결할 수 있는 시스템입니다. 대표적인 예로 고속도로에서 통행권을 발급받고 결재하는 '하이패스'가 있습니다. 이 시스템은 차량 내부에 칩과 전용 소프트웨어를 포함하여 자동차를 하나의 결제수단으로 사용할 수 있게 만든 것입니다. 2. 인카페이먼트 서비스 적용 사례 현대자동차는 국내에서 최초로 인카페이먼트 시스...2025.04.28
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해외 판매량 증가 및 환율 효과로 인한 현대자동차와 기아의 사상 최대 실적2025.04.271. 현대자동차와 기아의 실적 개선 현대자동차와 기아가 지난해 경기침체, 차량용 반도체 수급난에도 불구하고 호실적을 기록할 전망이다. 해외 판매량 증가 및 환율 효과를 봤기 때문이다. 실적 개선의 이유는 우호적인 환율과 함께 스포츠유틸리티차량(SUV)과 고급 브랜드인 제네시스 판매 증가에 따른 믹스 개선이 이뤄졌기 때문이다. 지난해 현대차와 기아의 합산 매출액과 영업이익은 228조8706억원과 16조3603억원이다. 2. 세계 경제 전망 고물가와 저성장, 높은 금융 비용(이자율)의 악재가 민간의 투자 의욕을 약화시켜 세계 경제의 성...2025.04.27
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현대자동차그룹의 미국 전기차 판매 10만 대 돌파 분석2025.11.121. 고급차 전략 현대자동차그룹은 초기 저가 가성비 전략에서 벗어나 고급차 브랜드 제네시스를 통해 전기차 시장에 진출했습니다. 중국차와 차별화된 고급차 전략이 미국 시장에서 성공하면서 기아자동차와 함께 각각 5만 대 이상의 판매고를 기록했으며, 이러한 프리미엄 포지셔닝이 10만 대 돌파의 핵심 요인이 되었습니다. 2. 글로벌 시장 확대 현대자동차그룹은 미국, 유럽, 남미 등 전 세계 시장을 골고루 장악하며 세계 자동차 판매량 3위에 올랐습니다. 글로벌 완성차 업체로서의 입지를 공고히 하면서 세계 전기차 시장에서도 확실한 존재감을 보...2025.11.12
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현대자동차와 기아의 선진 시장 판매 비중 증가 요인2025.11.121. 소비자 만족도와 잔존가치 현대자동차와 기아의 최첨단 고성능 사양에 대한 소비자들의 높은 만족감이 잔존가치를 최상위권으로 끌어올렸다. 이는 선진 시장에서의 판매 비중 증가에 주요 요인으로 작용하고 있으며, 소비자 신뢰도 향상으로 이어지고 있다. 2. 첨단 기술 사양 (커넥티비티, 인포테인먼트, ADAS) 커넥티비티, 인포테인먼트, 연비, 첨단운전자보조시스템(ADAS) 등의 기술 사양에 대한 소비자의 높은 만족감이 잔존가치 상승을 견인하고 있다. 제네시스·현대차·기아는 JD파워 기술 경험 인덱스 조사에서 지난 3년간 1~2위를 기...2025.11.12
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현대자동차 아슬란 마케팅 전략 분석2025.11.161. 아슬란 시장 포지셔닝 현대자동차 아슬란은 제네시스와 그랜저 사이의 중간 위치에서 고급감을 추구하는 세단으로 포지셔닝되었습니다. 기존 독일계 후륜 구동 세단에 피로감을 느끼는 고객들을 타겟으로 하며, 사회적 위치에 맞는 차를 원하는 중장년층 기업 임원들을 주요 고객층으로 설정했습니다. 수입차의 대항마로 내수시장 방어를 목표로 하고 있으며, 렉서스LS, 아우디A6 등과 경쟁하고 있습니다. 2. 아슬란 판매 성과 및 문제점 아슬란의 목표 달성율은 39%에 불과하며, 그랜저와 비교했을 때 판매량이 현저히 낮습니다. 2014년 11월부...2025.11.16
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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.201. 자동차 시장의 외부환경 분석 외국 자동차에 대한 수입규제 철폐로 인해 많은 외국 자동차 회사들이 한국 승용차 시장에 진출하여 국내 자동차 제조업체를 위협하고 있는 상황을 분석하였습니다. 한-EU FTA와 한-미 FTA 발효로 수입차 시장이 활성화되어 수입차 점유율이 지속적으로 증가하고 있음을 확인하였습니다. 2. 현대자동차의 내부환경 분석 현대자동차의 강점으로는 고객 서비스 부문의 우수성, 연구개발 역량, 환경경영 정책 등이 있습니다. 반면 부품 수급난으로 인한 생산 차질과 가격 경쟁력 약화 등의 약점이 있는 것으로 나타났습니...2025.01.20
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리더십의 영향력: 세종대왕과 현대 기업의 사례2025.11.131. 세종대왕의 리더십 세종대왕은 설득적 리더십, 섬세함과 디테일, 강한 추진력을 바탕으로 조선을 통치했습니다. 민생 안정을 최우선으로 두고 백성들의 삶을 관찰하여 한글을 창제했으며, 과학과 기술 발전에 투자하고 양반이 아닌 인재들도 등용했습니다. 중국 중심의 사상에 맞서 실질적 학문 개발을 추진했으며, 부드러운 카리스마로 백성을 대하고 강한 추진력으로 신하들을 이끌었습니다. 2. 현대 사회의 리더십 필요성 현대 사회에서는 공동의 목표를 상기시키고 지속적인 방향성을 제시하는 리더십이 필요합니다. 리더는 팀원들을 충분한 설명으로 납득...2025.11.13
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