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오리온 기업분석 보고서2025.11.171. 오리온 회사 개요 및 역사 1956년 설립된 오리온은 한국의 대표적인 대기업으로 반세기 이상의 역사를 가지고 있습니다. 경제적 어려움을 극복하고 변화하는 소비자 요구에 적응하며 회복력과 적응력을 보여왔습니다. 다양한 계열사 포트폴리오를 통해 여러 산업에서 중요한 존재감을 유지하고 있으며, 전략적 비전과 우수성에 대한 헌신으로 성장해왔습니다. 2. 식음료 부문 오리온 코퍼레이션이 주도하는 식음료 산업은 오리온 회사의 핵심 부문입니다. 오리온 초코파이를 대표 제품으로 하며 비스킷, 케이크, 과자, 음료 등 광범위한 제품을 보유하고...2025.11.17
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서울식품(주)의 신제품 개발 기획안2025.01.031. 제품 기획 최근 전 세계적으로 코로나19 이후에는 비건, 채식, 그리고 건강에 관한 관심이 높아졌다. 이에 서울식품(주)에서도 건강음료를 타깃팅하여 몸에 좋으면서도 맛도 좋은 제품을 개발하고자 한다. 구체적으로 제품을 소개하면 이 브랜드는 두 가지로 구성되어 있다. 첫 번째 제품은 당류 0g의 워터베이스 망고 요구르트 맛 음료이고, 두 번째 제품은 당류 0g의 커피 맛 단백질 음료이다. 2. 프로젝트 추진 계획 1차 전략회의 → 2차 전략회의 → 경영진 회의 → 전체회의 → 소규모 파일럿테스트 → 대규모 파일럿테스트 → 출시의...2025.01.03
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게토레이 스포츠음료 마케팅 실험 사례 분석2025.11.131. 타깃 시장 선정 및 소비자 분석 게토레이는 시장 진입 전 일반 소비자를 대상으로 소비자 인식 조사를 실시하여 경쟁 브랜드인 포카리스웨트와의 차별화 전략을 수립했습니다. 실험대상을 활발한 30~40대 청년의 고학력 중산층 이상 소득층으로 선정한 것은 제품의 높은 가격과 기능성을 수용할 수 있는 소비자층을 정확히 파악한 결과입니다. 이러한 타깃 선정은 마케팅 투자 위험을 낮추고 효율적인 성과를 도출하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 2. 소비자 행동 기반 마케팅 전략 게토레이는 갈증을 빨리 해소하는 기능성 음료로서의 강점을 알리기...2025.11.13
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광동제약 비타500의 마케팅 성공사례 분석2025.11.181. STP 분석 전략 비타500은 '마시는 비타민'이라는 웰빙 트렌드를 강조하는 틈새시장을 공략했습니다. 시장세분화에서 웰빙 트렌드 민감도와 음료 섭취빈도를 기준으로 4개 세그먼트(A~D)를 구분했으며, 주요 타겟은 10~20대 젊은층입니다. 포지셔닝은 카페인 없이 필수 영양소인 비타민C를 언제 어디서나 복용할 수 있는 제품으로 설정하여 박카스와 차별화했습니다. 2. 4P 마케팅 전략 제품은 비타민C 500mg 함유의 액체 드링크로 빠른 체내 흡수가 특징이며, 사과농축과즙으로 독특한 맛을 구현했습니다. 가격은 박카스(350원)보다...2025.11.18
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경영학 개론 ) 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.2025.05.161. 펩시콜라 제로 마케팅 믹스 펩시콜라 제로는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스의 다양한 요소를 효과적으로 활용하여 성공적인 마케팅 전략을 구사하고 있다. 제품 측면에서는 기존 탄산음료의 단점을 보완하고 건강에 대한 소비자 니즈를 반영하여 혁신적인 제품을 개발하였다. 가격 측면에서는 경쟁 제품 대비 합리적인 가격을 유지하면서도 가격 경쟁력을 확보하였다. 유통 측면에서는 온오프라인 채널을 통해 접근성과 편의성을 높였으며, 촉진 측면에서는 다양한 광고와 홍보 활동을 통해 브랜드 이미지를 강화하고 소비자 참여를 유도하였다. 이...2025.05.16
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LG생활건강의 다각화된 사업 포트폴리오 분석2025.01.161. 화장품 사업 부문 LG생활건강의 화장품 사업은 '후', '숨37°', '오휘' 등의 프리미엄 브랜드를 중심으로 한 강력한 시장 점유율과 높은 수익성을 바탕으로 지속적인 성장을 이루고 있다. R&D 투자와 디지털 마케팅 전략을 통해 혁신적인 제품을 선보이고 있으며, 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 이러한 전략적 방향은 LG생활건강이 향후에도 지속 가능한 성장을 이어나가는 데 중요한 역할을 할 것이다. 2. 생활용품 사업 부문 LG생활건강의 생활용품 사업 부문은 '엘라스틴', '페리오', '리치' 등의 브랜드를 중심으로 ...2025.01.16
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서울우유의 BCG 매트릭스 분석 및 사업 전략2025.11.121. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 1970년대 초반 보스턴컨설팅그룹에서 개발한 사업 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업의 현재 상황을 파악하고 문제 해결 방법을 도출하기 위한 분석 도구입니다. 산업을 '점유율'과 '성장성'으로 나누어 4가지로 분류하며, 기업이 다양한 제품을 효율적으로 관리하고 시장 환경에 유연하게 대응할 수 있도록 합니다. 2. 스타(Star) - 커피음료 서울우유의 커피음료는 높은 시장 점유율과 높은 성장성을 가진 스타 산업입니다. 스타벅스 편의점용 커피, 맥심 에스프레소, 커피우유...2025.11.12
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서울식품(주)의 새로운 비타민 제품 개발 계획2025.01.051. 어린이 비타민 음료 서울식품은 수용성 비타민과 지용성 비타민으로 구성된 어린이 비타민 음료를 개발할 계획입니다. 수용성 비타민 음료는 비타민 B와 C의 함량을 높여 제작하고, 지용성 비타민 음료는 소량으로 제작하여 체내 축적을 방지할 예정입니다. 2. 비타민 젤리 서울식품은 알약 제형을 삼키기 어려운 분들을 위해 비타민 젤리를 개발할 계획입니다. 비타민 젤리는 모든 비타민 종류를 적절하게 섞어 종합 비타민 젤리로 생산될 것이며, 기존 알약보다 낮은 비타민 함량으로 제작되어 어린이들도 안전하게 섭취할 수 있도록 할 예정입니다. ...2025.01.05
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웰치스의 소비자 구매 패턴 설문조사2025.01.291. 웰치스 탄산음료 소비 패턴 웰치스 탄산음료에 대한 소비자들의 구매 및 소비 행동, 선호도, 만족도 등을 파악하기 위해 A&U(Attitude & Usage) 조사를 실시했습니다. 조사 결과에 따르면 웰치스 탄산음료를 주로 대형마트와 편의점에서 구매하며, 포도맛과 딸기맛을 가장 선호하는 것으로 나타났습니다. 또한 웰치스 브랜드 이미지와 선호도가 전반적으로 긍정적인 것으로 확인되었습니다. 향후 제품 개선 방향으로는 맛, 가격, 패키지 디자인 등이 제시되었습니다. 2. A&U(Attitude & Usage) 조사 방법론 A&U(At...2025.01.29
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서울식품(주)의 신제품 개발 계획2025.05.071. 서울식품(주) 현황 서울식품(주)는 2023년 현재 다양한 음료를 생산/판매하는 회사로 매출은 年30억이며, 주요 매출비중은 음료류 70%, 음료원료 20%, 기타 10%로 구성되어 있으며, 음료류 매출 비중은 청량음료 70%, 이온음료 20%, 주스류 10%임. 2. 사회 트렌드 및 이슈 2023년 사회적 트렌드는 '가치소비'로 대표할 수 있음. 가치를 함유한 소비를 하려는 소비자들이 증가하면서 '친환경 포장'에 대한 소비자들의 요구가 지속되고 있음. 또한 건강 식품에 대한 관심 증대로 '제로 음료'에 대한 소비가 증가하고 ...2025.05.07
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