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지역마케팅을 통한 양평군 지방활성화 방안2025.11.161. 지역마케팅 전략 양평군의 지역마케팅은 벤치마케팅을 통해 횡성 한우, 도쿄바나나, 보령머드축제 등 성공사례를 분석하여 수립된다. 특산물의 경제성, 접근성, 엔터테이먼트 요소를 결합하여 관광과 문화를 연계하는 오감만족 마케팅을 추구한다. 양평의 다양한 축제와 특산물을 하나의 브랜드로 통합하여 포지셔닝하고, 사시사철 어디서나 이용 가능하도록 접근성을 높이는 것이 핵심이다. 2. 브랜드화 및 우산화 전략 양평즈라는 통합 브랜드를 통해 기존의 모든 축제, 관광상품, 특산물을 하나의 우산 아래 통합한다. 이는 삼성의 하우젠 브랜드처럼 다...2025.11.16
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음악 마케팅2025.01.151. 음악 마케팅이란? 음악 마케팅은 인간의 오감을 자극하는 '감성 마케팅(Emotional Marketing)'의 하나로, 시간대별·장소별·업소별·상호별로 다른 음악을 재생하여 기업 이미지와 상표 인지도를 높이고 고객의 음악적 감성을 자극해 판매를 촉진하는 것을 말합니다. 고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리, 음악을 활용하여 고객의 감성요소를 자극하는 마케팅전략입니다. 2. 음악 마케팅의 효과 음악 마케팅은 소비자의 행동 패턴에 밀접한 관련이 있습니다. 느린 템포의 음악을 틀면 고객의 매장 체류 시간이 늘어나고, 빠른...2025.01.15
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체험 마케팅과 팝업스토어 연계전략2025.11.181. 고객 경험의 개념 및 중요성 고객 경험은 심리학, 사회학, 마케팍 등 다양한 학문에서 개인의 인지, 감정, 사회적 상호작용을 통해 형성되는 복합적 현상으로 이해됩니다. 마케팅 실무에서는 고객이 브랜드, 제품, 서비스와의 상호작용을 통해 얻는 감각적, 감정적 인상을 포함하는 광범위한 개념으로 적용되며, 고객의 충성도와 구매 의사결정에 핵심적 역할을 합니다. 경험경제 패러다임에서 고객 경험은 단순한 제품 판매를 넘어 감성적, 지적 가치를 중시하며 기억에 남는 경험 제공을 목표로 합니다. 2. 체험 마케팅의 5가지 요인 체험 마케팅...2025.11.18
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인터넷마케팅: 오프라인과 온라인 시장 비교 및 메타버스 변화2025.11.121. 오프라인 시장과 인터넷 시장의 마케팅 차이 전통적인 오프라인 시장은 직접적인 고객 접촉과 대면 거래를 중심으로 하는 반면, 인터넷 시장은 비대면 온라인 거래를 기반으로 한다. 코로나19와 4차 산업혁명으로 인해 온라인 추세가 확산되었으며, 화상회의, 라이브커머스, 재택근무 등이 일상화되었다. 온라인 게임 산업의 확대로 게임이 여가에서 스포츠로 인정받고 있으며, 굿즈샵과 콜라보 상품 출시 등 새로운 마케팅 활동이 전개되고 있다. 2. 모바일 시장 확대와 오프라인 전망 모바일 시장의 확대로 오프라인 시장의 전망은 부정적으로 예측된...2025.11.12
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스타벅스코리아의 한국시장 성공전략2025.01.071. 스타벅스 기업 소개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로 시작되어 현재 전세계 고급원두커피 시장을 주도하는 글로벌 기업으로 성장했다. 스타벅스코리아는 1999년 신세계와의 합작으로 설립되어 국내 첫 테이크아웃 커피매장을 오픈하며 한국시장에 진출했고 현재 전국 1750여개의 매장을 운영하고 있다. 2. 스타벅스의 한국시장 성공 비결 스타벅스의 한국시장 성공 비결은 원칙 중시 경영, 새로운 문화에 대한 변화 욕구 충족, 단순한 커피 비즈니스가 아닌 문화 도입, 철저한 입지선정과 과감한 투자, 전문적인 직원교...2025.01.07
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사회복지기관 후원자 개발을 위한 마케팅 방법2025.01.121. DM 후원을 요청하는 편지를 잠재적 후원자들에 발송함으로써 후원자를 개발하는 가장 전통적인 마케팅 방법 중 하나이다. DM은 불특정 다수에게 보내기보다는 표적시장을 선정하여 지역, 나이, 사회적 지위, 소득 등에 따라 대상자 목록을 확보하여 보낼 때 효과를 발휘할 수 있다. 2. 이벤트 후원의 특정 동기를 부여하기 위하여 특정 기간과 장소에서 사전 계획 하에 특별한 활동을 벌이는 커뮤니케이션 과정이다. 이벤트는 전달자와 수용자가 현장에서 오감으로 느끼고 커뮤니케이션함으로써 입체적으로 경험하고 지각하여 기억이 오래 남는 특징이 ...2025.01.12
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소비는 감정이다 - 1020 세대의 아이폰 소비 형태에 담긴 불안심리를 중심으로2025.01.171. 소비와 감정 현대사회에서 소비는 단순한 물건 구매를 넘어 개인의 정체성과 감정을 표현하는 수단이 되고 있다. 소비자들은 합리적 의사결정보다는 무의식적이고 감정적인 요인에 의해 소비 행동을 하는 경우가 많다. 기업들은 이를 이용해 오감 마케팅, 뉴로 마케팅 등을 통해 소비자의 무의식을 자극하고 있다. 2. 소비 상황 분류 소비 상황은 불안, 우울, 화 등 3가지로 분류된다. 이러한 감정적 소비는 주로 충동구매를 유발하여 과소비를 조장한다. 과소비 지수를 통해 개인의 소비 수준을 파악할 수 있다. 3. 소비 유형 분류 소비 유형은...2025.01.17
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를2025.01.201. 개인적 요인 소비자 구매 행동과 의사결정에 영향을 주는 요인 중 개인 구매 의사결정은 가족생활 패턴, 나이, 성별, 생활양식 등 개인적인 특성에 따라서 영향을 준다. 성별 차이로 수행하게 되는 문화적, 사회적 역할의 차이가 발생하고 생리적 차이에 따라서 느끼는 관심이나 욕구가 다를 수 있다. 소비자 나이와 가족 구성원 수, 가족생활 주기 등은 소비의 형태에서 비슷한 형태를 나타내는데 같은 나이에서는 생활 습관, 가치관이 비슷하기에 제품의 선택에 대한 기호가 비슷하다. 생활양식은 사람의 생활이나 시간, 돈을 소비하는 유형으로 이...2025.01.20
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소비자행동론 과제 - 스타벅스의 전략적 마케팅을 중심으로2025.01.151. 끊임없는 신메뉴 출시와 다양한 계절 이벤트 스타벅스는 수많은 커피 전문점 가운데 유행을 이끌며, 국가나 지역에 따라 특산품을 잘 활용하며 끊임없이 메뉴를 개발하고 변경한다. 국내에서 이 부분을 가장 잘 확인할 수 있는 것은 아마도 제주 스타벅스일 것이다. 2018년 스타벅스는 제주 지역 18개 매장에 제주 자연의 색감을 담은 여러 가지 특화 상품을 선보였다. 스타벅스 하면 다양한 계절 이벤트를 빼놓을 수 없는데, 대표적인 것이 봄을 맞이하는 '체리블라썸' 시즌이다. 2014년에 처음으로 시작한 이후로 스타벅스는 매년 벚꽃의 개...2025.01.15
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외식산업 성공사례_스타벅스2025.01.121. 스타벅스 기업 소개 스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점으로, 64개국에서 총 23,187개의 매장을 운영하고 있다. 나라별로 미국에서 12,973개, 중화인민공화국에 1,897개, 캐나다에 1,550개, 일본에 1,088개, 영국에 927개, 대한민국에 1,000개, 멕시코에 356개, 중화민국에 276개 등을 운영하고 있다. 스타벅스는 1997년 에스코코리아와 라이선스를 체결하였고, 2000년 기업명을 Starbucks Coffee Korea로 변경하였다. 2018년 기준 1,178개의 매장을 운영하고 있으며, ...2025.01.12
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