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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR의 전술 개요 PR(공중관계, Public Relations)은 조직과 대중 간의 신뢰를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 전략이다. PR의 목표는 조직의 이미지와 평판을 개선하며, 이해관계자(고객, 투자자, 언론 등)와 긍정적인 관계를 유지하는 것이다. PR은 제품이나 서비스의 판매만을 목적으로 하지 않고, 기업의 가치와 철학, 사회적 책임(CSR)을 전달하는 데 중점을 둔다. 이를 위해 다양한 전술적 방법이 사용된다. 2. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티(publicity)는 언론 보도나 미디어 노출을 통해 기업, 브랜드...2025.01.26
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저널리즘의 기본요소인 '진실'의 관점에서 본 오늘날 언론의 문제점과 사례2025.01.261. 저널리즘의 의무와 '진실' 저널리즘의 기본 요소는 '진실'이며, 이는 정확성과 공정성을 추구하는 것을 의미한다. 정확성은 사실에 기반한 보도와 사건의 전후 맥락을 반영하는 것이며, 공정성은 편견 없이 객관적으로 보도하는 것을 의미한다. 2. 오늘날 언론의 문제점 오늘날 언론은 속보 경쟁에 몰두하면서 진실보다는 속도를 우선시하게 되었다. 이로 인해 정확성과 공정성이 무시되고 허위 보도나 확산되는 경우가 많아졌다. 특히 연예 뉴스 분야와 재난 보도 시 이러한 문제가 두드러지게 나타났다. 3. 오늘날 언론의 사례 주윤발의 사망설 보...2025.01.26
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진리로 나아가기 위한 과제: 언론환경 개선2025.01.121. 대한민국의 언론 불신 2014년 세월호 보도와 관련해 사람들은 몇몇 기자들을 '기레기'라고 지칭하였고, 이 단어는 2021년 대한민국에서 널리 통용되고 있다. 이를 통해 우리나라 국민의 언론 신뢰도가 그렇게 높지 않다는 것을 알 수 있다. 실제로 로이터저널리즘연구소에서 발간한 '디지털 뉴스 리포트 2020'에 따르면 우리나라의 언론 신뢰 지수는 40개국 중 최하위를 기록하였다. 2. 플라톤의 동굴의 비유와 대한민국 언론환경의 관계 플라톤의 '동굴의 비유'에서 동굴 속 묶인 죄수는 신문이나 TV 뉴스 등 언론에서 보도하는 내용을...2025.01.12
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미디어와 현대사회: 기성 미디어와 개인 미디어의 역할과 방향성2025.04.291. 기성 미디어와 개인 미디어의 차이 기성 미디어와 개인 미디어가 정치적, 사회적 이슈를 바라보는 관점이 차이나는 이유는 언론과 개인 미디어의 특성 차이에 있다. 개인 미디어는 '댓글'을 통한 참여와 '대화'가 가능하여 실시간으로 대중의 반응을 피드백 받을 수 있다. 이에 반해 기성 미디어는 일방적인 정보 전달 구조를 가지고 있다. 2. 기성 미디어와 언론의 역할과 방향성 기성 미디어와 언론이 나아가야 할 역할은 공정성과 신뢰성을 회복하는 것이다. 떼거리 저널리즘, 냄비언론 등 언론의 문제점을 해결하고 심층적인 보도와 논평을 강화...2025.04.29
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저널리즘의 진실 추구와 유튜브 저널리즘의 문제점2025.01.241. 오늘날 언론의 문제점 오늘날 언론은 정부와 홍보회사들이 정치적/상업적 활동을 하는 사람들과 계약을 맺고 공공연하게 다양한 콘텐츠를 생산해내는 등 진실 추구에 실패하고 있다. 이로 인해 저널리즘은 자리를 잃어가고 있으며, 때로는 정당한 비판의 대상이 되기도 한다. 또한 편파적인 뉴스 조직과 소셜 미디어 채널을 통해 허위정보가 유포되는 문제가 발생하고 있다. 2. 유튜브 저널리즘의 문제점 유튜브를 통한 뉴스 소비가 증가하면서 유튜브 저널리즘이 부상하고 있다. 그러나 유튜브에서는 가짜 뉴스의 공유와 확산이 빠르게 진행되고 있어 저널...2025.01.24
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언론의 중립성 상실과 비판적 사고의 필요성2025.01.121. 언론중재법 개정 최근 언론중재법 개정을 둘러싸고 여당과 야당의 대립이 있었고, 언론에서도 비판의 목소리가 높아지고 있다. 언론중재법은 언론의 자유와 공적 책임을 동시에 고려하여 만들어진 법이지만, 언론은 이를 규제하는 법이라며 반대하고 있다. 국민들은 언론중재법 개정에 대해 높은 관심을 보이며 압도적으로 찬성하고 있다. 2. 인터넷 신문의 문제점 인터넷 신문은 과장된 기사 제목과 내용, 허위 과장 광고, 관련 없는 사진 오용 등의 문제가 있다. 이로 인해 뉴스 소비자들이 잘못된 정보를 받아들이게 되는 위험이 존재한다. 3. 기...2025.01.12
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분쟁 지역 취재 보도에 대한 제한에 대한 의견2025.05.031. 분쟁 지역 보도 제한 우리나라는 세계에서 유일하게 분쟁 국가 취재 보도를 통제하고 있다. 여권법 제17조에 따라 언론인이 여행 금지 지역으로 분류된 분쟁 지역으로 취재하러 가기 위해서는 외교부의 허가를 받아야 하는데, 최소 2주 이상 소요되는 복잡한 허가 절차로 인해 사건의 신속하고 정확한 보도가 불가한 상황이다. 이 때문에 분쟁 지역의 보도에 어려움은 물론, 최근 우크라이나와 러시아의 전쟁 보도는 전적으로 외신 보도에 의존하고 있다. 2. 언론인의 기본권 침해 언론인은 헌법 제14조에 따라 거주 이전의 자유가 있으며, 헌법 ...2025.05.03
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병원 마케팅 사례 조사 보고서2025.01.041. 언론보도 마케팅 언론보도 마케팅은 뉴스가 지속적으로 노출되어 신뢰도와 홍보성을 가지는 장점이 있습니다. 하지만 의료법 위반이 되지 않도록 주의해야 하며, 의료기사의 내용과 이미지가 의료법에 저촉되지 않도록 꼼꼼히 살펴야 합니다. 과장이나 허위광고 등이 되지 않도록 언어 사용에도 유의해야 합니다. 병원 내부에 마케팅 부서가 없는 경우 전문 마케팅 업체를 활용하는 것이 효과적일 수 있습니다. 2. 홍보물(전단지, 배너) 마케팅 병원은 로고, 서식지, 게시물 등의 디자인과 출력을 통해 홍보물을 제작하고 배포할 수 있습니다. 시즌별,...2025.01.04
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PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR(Public Relations)의 기능 PR은 대중 및 이해관계자들과의 관계를 구축하고 관리하는 전략적 커뮤니케이션 활동이다. PR 활동은 주로 뉴스 보도, 사회적 공헌 활동, 이벤트, 스폰서십 등을 포함하며, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강조하여 신뢰성을 강화한다. PR의 중요한 기능 중 하나는 위기 상황에서의 이미지 관리이다. PR은 기업이 사회적 가치에 기여하는 모습을 보여주며, 이를 통해 소비자와 긍정적 관계를 형성하고 유지한다. 2. 퍼블리시티(Publicity)의 기능 퍼블리시티는 PR과 유사하게 언론을 통해...2025.01.26
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가짜 뉴스와 카더라 통신의 위험성2025.05.071. 가짜 뉴스 최근 언론에서 문제가 되고 있는 가짜 뉴스는 온라인 커뮤니티에서 생산되는 루머나 허구적인 이야기를 그대로 보도하는 경우가 많다. 이러한 가짜 뉴스는 실제로 일어난 사실이 아닐 수 있으며, 사회적 갈등을 야기할 수 있다. 따라서 언론은 온라인 커뮤니티의 정보를 검증하고 추가 취재를 통해 사실관계를 확인해야 한다. 2. 카더라 통신 온라인 커뮤니티에서 생산되는 카더라 통신은 익명의 게시물을 기반으로 하기 때문에 신뢰성이 낮다. 이러한 정보를 그대로 보도하면 실제로 일어나지 않은 사건이나 허구적인 내용이 마치 사실인 것처...2025.05.07
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