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시장조사론: 기술조사의 개념과 종류2025.11.151. 기술조사의 개념 기술조사는 마케팅 의사결정을 위해 시장의 크기, 성장률, 점유율 등 기본적인 시장지표와 소비자의 인지도, 선호도, 구매 의사 등을 정형화된 설문지를 통해 수집하고 통계적 분석으로 마케팅 전략 및 프로그램의 대안을 발굴하는 조사 방법이다. 경쟁 상황이나 소비자 특성 변화 등 전반적 시장 상황 분석을 위해 수행되며, 기업의 대부분 마케팅 조사가 기술조사에 해당한다. 2. 서베이조사 서베이조사는 문제가 명확히 정의된 경우 정형화된 설문지로 다수 응답자로부터 자료를 수집하는 방법으로, 기술조사에서 가장 많이 이용된다....2025.11.15
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애견시장에 대한 시장조사2025.05.051. 애견시장 구매자 특성 반려동물용품 시장을 조사할 때 가장 중요한 것은 반려동물의 시장의 구매자가 어떠한 특징을 가지고 있는지, 정보를 어디서 얻는지 그리고 반려동물을 위해 얼마나 소비하는지가 중요하다. 이를 파악하면 소비자의 입맛에 맞춘 물건을 만들어낼 수 있고 효과적인 마케팅을 할 수 있으며 상품을 알맞은 가격으로 출시할 수 있다. 2. 애견시장 조사 항목 애완동물 시장 알아보기 위해 조사할 항목은 다음과 같다: 1) 현재 애완동물을 기르고 있는지, 2) 키우고 있다면 몇 마리의 반려동물을 기르고 있는지, 3) 애완동물의 정...2025.05.05
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 분석2025.11.151. 탐색조사(Exploratory Research) 탐색조사는 초기 마케팅 조사 단계에서 사용되는 형식화되지 않은 조사 방법으로, 기본적인 아이디어 습득과 기초 정보 수집을 목적으로 한다. 조사 문제가 불명확한 상황에서 검증 가능한 가설을 형성하는 데 활용되며, 공식적인 조사 설계가 필요하지 않다. 표적 집단 면접법, 심층 면접법, 2차 자료 분석, 전문가 의견 조사, 사례 분석 등의 방법이 사용되며, 조사자의 역량과 통찰력이 중요하다. 신제품 개발 초기 단계에서 아이디어 획득, 마케팅 문제 규명, 개념 정립 등에 활용된다. 2....2025.11.15
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기술적 마케팅 조사 방법론과 기업 사례 분석2025.11.141. 기술적 마케팅 조사 방법론 서베이, 소비자 패널, CLT(Central Location Test), HUT(Homes Usage Test) 등 다양한 기술적 마케팅 조사 방법이 있다. 이러한 조사들은 기업이 제품이나 서비스를 개발하고 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 각 조사 방법은 고객의 니즈와 요구를 파악하고, 제품의 사용성과 만족도를 측정하는 데 활용된다. 2. 기업 사례: 국내 제약 기업의 소비자 패널 조사 국내 제약 기업은 소비자 패널 조사를 실시하여 새로운 의약품 출시 전에 소비자들의 반응과 만족도를 ...2025.11.14
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바람직한 마케팅조사의 개념과 실행 방법2025.11.141. 마케팅의 정의와 중요성 마케팅은 제품, 서비스, 아이디어를 소비자에게 판매하기 위한 다양한 전략과 활동의 과정이다. 피터 드럭커는 기업 경영의 목적이 고객 창출이며 이를 위한 기본 기능이 마케팅과 혁신이라고 주장했다. 마케팅은 제품 개발, 가격 결정, 판매 채널 선택, 프로모션, 고객 서비스 등을 포함하며, 소비자의 니즈를 파악하고 제품을 구매하도록 유도하는 것을 목표로 한다. 2. 마케팅조사의 의의와 과정 마케팅 조사는 제품 판매 성공을 위해 고객의 요구와 욕구를 파악하고 경쟁사와 시장 동향을 분석하여 의사결정하는 과정이다....2025.11.14
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.191. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사(Marketing Research)는 마케팅을 실시하기 위한 기반을 마련하는 행위로, 기업이 현재 처한 환경을 분석하고 이를 바탕으로 의사결정을 내리는 데 도움을 줍니다. 기업은 정량조사와 정성조사 등 다양한 방법론을 활용하여 마케팅 조사를 실시할 수 있으며, 이를 통해 얻은 결과를 체계적으로 분석하여 창의적이고 올바른 인사이트를 도출하고 마케팅에 적용해야 합니다. 2. 네슬레의 마케팅 조사 사례 네슬레는 인스턴트 커피 '네스카페'를 출시할 때 소비자들의 반응이 좋지 않자, 블라인드 테스트와 ...2025.01.19
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 사례2025.05.131. 탐색조사 탐색조사는 무엇이 문제인지 알기 위해 시행하는 예비조사로, 현재 상황을 이해하고 조사 목적을 정의하며 필요한 정보를 파악하는 데 사용됩니다. 전문가 조사 등 질적 방법을 주로 활용하며, 통계분석이 어려워 일반화하기 어려운 특징이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 현재 나타나는 현상을 정확하게 이해하기 위해 수행되는 조사 방법입니다. 횡단조사와 종단조사로 구분되며, 소비자의 특성을 기술 및 예측하는 데 사용됩니다. 패널조사는 기술조사의 대표적인 예로, 동일한 표본을 장기간 추적하여 변화를 분석할 수 있습니다. 3. 탐...2025.05.13
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.05.131. 탐색조사 탐색조사는 연구주제를 확정하기 이전 예비적인 시행의 성격으로 체계적 조사설계보다 연구문제 해결에 도움이 될 수 있는 단초를 찾는 예리한 시각과 독창적 사고가 요구되는 조사로써 탐색조사의 목적은 문제 규명에 있다. 탐색조사에는 문헌조사, 경험조사, 사례조사가 존재한다. 2. 기술조사 기술조사는 시간과 수요 간에 인과관계가 있음을 밝혀주기보다 그 예측이 단지 맞을 확률이 높다는 사실을 보여주는 것으로 예측할 필요성이 있는 변수와 관련성이 있는 측정가능한 변수를 통해 그들 사이의 연관성 여부를 개괄적으로 파악하는 것을 우선...2025.05.13
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 주제 제안2025.05.091. 탐색조사 탐색조사는 일반적인 정보를 얻기 위해 일정한 형식이 없는 조사를 의미합니다. 마케팅조사가 처음 시작될 때 사용되며, 명확하지 않은 상황에 대한 기본적인 정보를 얻기 위해 사용됩니다. 탐색조사의 방법으로는 2차 자료분석, 전문가 의견조사, 사례 분석, 표적집단면접법, 심층면접법이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사란 조사의 대상에 대한 특성을 계측하고 설명하기 위한 조사이며, 주로 육하원칙의 질문에 답을 할 수 있는 목적으로 시행되는 조사입니다. 기술조사는 마케팅 관련 대상의 특성을 이해하여 알고 대상의 발생 빈도를 조사...2025.05.09
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례 분석2025.11.161. 마케팅 조사의 정의 및 중요성 마케팅 조사는 제품 또는 서비스를 성공적으로 판매하기 위해 고객의 요구와 욕구를 파악하고 경쟁사와 시장 동향을 분석하여 의사결정을 하는 과정입니다. 현대 기업 경영에서 마케팅은 고객 창출과 매출 및 이윤 극대화의 중요한 수단이며, 시장 변화와 소비자 니즈를 파악하여 기업의 대응 전략을 제시합니다. 마케팅 조사를 통해 현재와 미래의 소비자 마음을 파악하고 사업 위험을 감소시킬 수 있습니다. 2. 마케팅 조사 과정 마케팅 조사는 5단계로 진행됩니다. 첫째, 문제 정의 및 목표 설정 단계에서 해결할 문...2025.11.16
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