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소비자 행동(구매의사결정)의 영향을 미치는 요인(심리적 요인, 내부요인)2025.01.281. 심리적 요인이 구매의사결정에 미치는 영향 소비자의 심리적 요인은 구매 행동에서 핵심적인 역할을 한다. 동기, 태도, 학습, 인지 등의 심리적 요인이 소비자의 구매의사결정 과정에 강력한 영향을 미친다. 2. 내부요인이 구매의사결정에 미치는 영향 내부요인은 소비자의 개인적 특성과 사회적 환경을 포함한다. 나이, 성별, 소득 수준, 직업 등의 개인적 특성과 가족, 소속 집단, 사회적 규범 등의 사회적 환경이 소비자의 구매 행동을 결정짓는다. 1. 심리적 요인이 구매의사결정에 미치는 영향 구매의사결정에는 다양한 심리적 요인들이 영향을...2025.01.28
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절대역과 차이역: 소비자심리학적 이해와 적용2025.11.131. 절대역(Absolute Threshold) 절대역은 개인이 느낄 수 있는 가장 낮은 수준의 자극으로, 자극이 존재한다는 것을 아는 데 필요한 자극의 최소정도를 의미합니다. 일정한 자극이 절대역에 도달하지 못하면 자극의 탐지는 이루어지지 않습니다. 예를 들어 새벽 2시 하천을 걸을 때 물 흐르는 소리와 발걸음 소리가 오후 2시보다 훨씬 크게 느껴지는 것은 주변 소음이 적어 미세한 자극을 더 잘 탐지할 수 있기 때문입니다. 절대역은 소비자가 상품에 대해 얼마나 잘 인지할 수 있는지를 나타내는 감각적 연구의 기초가 됩니다. 2. 차...2025.11.13
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우리나라 경제를 이해하기 위한 미시경제와 거시경제 지표2025.05.161. 소비자물가지수 소비자 물가지수는 경제에서 중요한 역할을 하는 지표로서, 소비자들이 구매하는 상품과 서비스의 가격 변동을 측정하여 소비자들이 물가 상승에 직접적으로 노출되는 정도를 파악할 수 있다. 또한 경제 활동의 건강 상태와 인플레이션 수준을 파악하는 데에 중요한 지표로 사용된다. 소비자 물가지수는 통계청에서 월간, 분기별 또는 연간 주기로 발표하며, KOSIS 홈페이지에서 확인할 수 있다. 2. 소비자동향지수 소비자동향지수는 소비자들의 경제적인 신뢰와 소비 의사 결정에 대한 지표로 사용되는 통계적인 측정 지표다. 이 지표는...2025.05.16
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소비자심리학: 절대역과 차이역의 이해와 적용2025.11.111. 절대역(Absolute Threshold) 절대역은 자극이 존재한다는 것을 인지하는 데 필요한 자극의 최소 강도를 의미합니다. 감각을 경험할 수 있는 가장 낮은 수준으로, 지각할 수 없는 자극과 간신히 지각할 수 있는 자극 간의 차이점을 나타냅니다. 일정한 자극이 계속 주어지면 절대역이 증가하여 감각이 둔해지는 순응 현상이 발생합니다. 예를 들어 도시에 사는 사람은 자동차 경적에 둔감하고, 시골에 사는 사람은 민감하게 반응합니다. 2. 차이역(Difference Threshold/JND) 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 ...2025.11.11
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소비자심리학: 절대역과 차이역의 이해와 활용2025.11.141. 절대역(Absolute Threshold) 절대역은 자극이 존재한다는 것을 인식하는 데 필요한 자극의 최소강도를 의미합니다. 감각체계가 자극에 반응하는 기준점으로, 시각, 청각, 미각, 후각, 촉각 등 5가지 감각 각각에 표준적인 최소 자극강도가 존재합니다. 예를 들어 시각은 맑은 밤 48km 떨어진 촛불, 청각은 6m 거리의 손목시계 소리 등이 절대역의 기준입니다. 절대역에 미치지 못하는 자극은 인식될 수 없습니다. 2. 차이역(Just Noticeable Difference, JND) 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 ...2025.11.14
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절대역과 차이역: 소비자심리학의 감각 역치 이해2025.11.111. 절대역(Absolute Threshold) 절대역은 자극이 존재한다는 것을 인식하는 데 필요한 자극의 최소 강도를 의미합니다. 감각체계에서 일정한 자극 에너지가 절대역에 도달하지 못하면 자극의 탐지가 이루어지지 않습니다. 개인마다 절대역이 다르기 때문에 휴대폰 진동 강도를 작게 해도 듣는 사람이 있는가 하면 크게 해도 못 듣는 사람이 있습니다. 또한 감각에 익숙해지는 순응 현상으로 인해 처음 접한 광고도 자주 보면 눈에 들어오지 않게 됩니다. 2. 차이역(Difference Threshold/JND) 차이역은 두 자극 간의 변...2025.11.11
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광고에 대한 개념과 기능, 유형 학습2025.01.031. 광고의 정의 광고의 정의는 학회마다 다양하게 존재하지만, 공통적으로 '비대면적' 혹은 '미디어'를 통해 소비자들에게 정보를 전달하고 '유료'의 매체를 이용한다는 것을 포함하고 있다. 하지만 최근 SNS 마케팅이나 온라인 구전 등 유료 매체를 사용하지 않는 광고 활동이 늘어나면서 새로운 광고의 정의가 필요한 시기라고 볼 수 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤을 확보하기 위한 행위로 볼 수 있다. 수요보다 공급이 많아지면서 마케팅이 등장했고, 광고는 마케팅의 프로모션 부분에 해당하여 상당히 중요...2025.01.03
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글로벌경제생태계 질의응답2025.01.091. 대량생산 등 효율적인 시스템을 추구하는 자본주의 경제생태계의 잉여 자본주의 경제생태계에서는 대량생산 등 효율적인 시스템을 추구하면서 필수적으로 잉여가 발생한다. 이러한 잉여는 부등식 표현, 소비자 잉여, 생산자 잉여 등의 개념으로 설명할 수 있다. 마르크스는 잉여가치의 증가가 노동자 착취의 증가를 의미한다고 보았지만, 자본가들은 잉여가치의 증가가 기업의 합법적인 이윤 증가라고 주장한다. 결국 잉여가치에 대한 관점은 개인의 태도에 따라 달라질 수 있다. 2. 잉여에 대한 필자의 관점 필자는 마르크스와 자본가의 관점이 모두 타당하...2025.01.09
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구매행동에 대한 이해: 소비자 구매행동 유형 및 구매의사결정과정2025.05.091. 소비자 구매 행동의 유형 소비자의 구매행위는 소비자의 참여 정도에 따라 고관여 구매행위와 저관여 구매행위로 나눌 수 있다. 고관여 구매행위는 소비자가 해당 구매에 대한 의사결정을 할 때 의사결정의 중요성이 높다고 판단되는 경우로 신중한 의사결정을 하는 경향을 보인다. 반면 저관여 구매행위는 소비자가 해당 구매에 대한 의사결정을 내릴 때 그 중요성이 낮다고 판단되는 경우로 일반적으로 신속한 의사결정이 이뤄진다. 2. 소비자 구매의사결정의 과정 소비자의 구매 결정 과정은 크게 5단계로 구분된다. 1) 구매 필요성의 인식, 2) 정...2025.05.09
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구매 행동에 대한 이해: 소비자 구매 행동 유형 및 구매 의사결정과정2025.01.081. 고관여 구매 행동 및 저관여 구매 행동 관여도란 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도 및 관심 정도를 의미합니다. 고관여 구매 행동에는 체계적 의사결정 구매 행동과 부조화 감소 구매 행동이 있으며, 저관여 구매 행동에는 습관적 구매 행동과 다양성 추구 구매 행동이 있습니다. 고관여 구매 행동은 제품에 대한 정보 탐색과 평가가 더 복잡하지만, 저관여 구매 행동은 신속한 구매 의사결정이 특징입니다. 2. 구매 의사결정과정 구매 의사결정과정은 총 5단계로 진행됩니다. 1) 문제 인식 단계: 소비자가 현재 상태와 이상적인 상태 ...2025.01.08
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