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국내 기업의 해외 진출 전략: 성공과 실패 사례 분석2025.11.131. 진로의 일본 진출 성공 사례 진로는 한국 브랜드로 일본에 진출하여 1998년 86개 소주 업체 중 단일 브랜드 1위를 달성했으며, 7년 연속 시장 점유율 1위를 유지했다. 성공 요인은 브랜드 자체 이미지 강조, 일본인의 담백한 취향에 맞춘 당도 조정, 칵테일용 맛 개발, 고급스러운 제품 디자인, 높은 가격과 높은 품질의 프리미엄 전략 등이다. 위스키처럼 고급 소주라는 이미지 형성으로 양주 대체재로 선택되는 효과도 얻었다. 2. 롯데백화점의 중국 진출 실패 사례 2008년 롯데쇼핑은 중국 은태그룹과 합작하여 롯데은태백화점을 설립...2025.11.13
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다국적기업의 해외진출 성공과 실패 사례 분석2025.11.151. 다국적기업의 정의 및 특성 다국적기업은 한 국가의 경계를 넘어 다른 국가의 시장에 진출하여 사업을 활동하는 기업을 의미한다. 국제적 활동, 다국적 지점 구축, 문화 다양성 대응, 글로벌 전략 수립, 세계 시장에서의 수익 창출 등의 특징을 가지며, 다양한 제품, 서비스, 기술, 자본, 노동력을 활용하여 전 세계 시장에서 경쟁하고 성장한다. 2. 해외진출 성공 사례 삼성전자, 도요타, Apple, Coca-Cola, Alibaba 등이 성공한 다국적기업의 대표 사례다. 이들의 성공 요인은 품질 우선, 혁신, 고객 중심 접근, 브랜...2025.11.15
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조직창의성과혁신_직접 또는 간접적으로 경험한 창의성 및 혁신의 성공사례 하나와 실패사례 하나를 골라 소개하고, 성공 또는 실패의 이유를 각각 분석하시오. (3)2025.01.251. 창의성과 혁신의 성공사례 - ㈜이다 ㈜이다는 2001년 '하늘기업'이라는 이름으로 출발했으며, 현재 매출액 70억, 종업원 23명을 보유하고 있는 벤처 기업으로 성장했다. 이다의 성공 요인은 첫째, 독자적인 원천 기술을 확보하여 경쟁력을 제고한 것이다. 이다는 일본과 독일의 기술에 의존하지 않는 독자 기술 개발에 주력했다. 둘째, 빠르게 해외시장으로 진출했다. 이는 변화하는 시장의 특성을 적절하게 활용한 것이다. 셋째, 가치사슬의 수직통합을 위한 종합 생산단지의 구축이 있었다. 이다는 파트너 기업들과 함께 보령관창산업단지에 대...2025.01.25
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본죽 마케팅 성공,실패사례분석과 본죽 SWOT분석 및 향후 마케팅 전략방향 제시2025.05.041. 본죽 소개 국내 최초의 죽 전문 프랜차이즈인 본죽은 한국 웰빙 음식의 선두주자가 되자는 슬로건 아래 죽 한 그릇 한 그릇에 혼을 담는 정성으로 고객들에게 좋은 반응을 얻었고 철저한 고객 서비스 정신을 바탕으로 현재 국내에만 1400여개의 매장수를 보유한 우리나라를 대표하는 웰빙 슬로우푸드 기업으로 성장하였다. 2. 본죽 SWOT분석 본죽의 강점은 웰빙음식의 선호도 증가, 약점은 죽에 대한 고정관념, 기회는 국제적으로 한국의 맛에 대한 관심도 증가, 위협은 기존 외식업 시장의 전문화와 대형화이다. 3. 본죽 마케팅 성공사례 본죽...2025.05.04
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.071. 광고의 성공과 실패 요인 광고는 회사나 제품, 서비스 등을 홍보하는 목적으로 제작되지만 전 국민이 모두 볼 수 있는 만큼 실패 사례 또한 많습니다. 사회적인 인식과 문화 등 다양한 요인에 의하여 성공과 실패가 나누어지며, 어떠한 사람에게는 긍정적인 광고 메시지가 될 수 있지만 다른 사람에게는 부정적인 광고 메시지로 다가올 수 있습니다. 따라서 다양한 복합적인 요소를 모두 고려하여 제작되어야 합니다. 2. 퓨마(Puma) 'The Defy' 광고 사례 2019년 퓨마(Puma)의 'The Defy' 광고는 여성을 대상으로 강렬한...2025.01.07
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국내외 광고의 성공 및 실패사례 분석2025.11.131. 성공한 광고 - 에이스 침대 박보겸 광고 에이스 침대는 박보겸을 모델로 한 새로운 광고 시리즈를 통해 '좋은 잠'을 강조하며 성공을 거두었다. 일상적인 상황(밤새 공부, 연인과의 통화)을 배경으로 피로할 때 좋은 잠을 꺼내 먹는다는 메시지를 전달했다. 자이언티의 '꺼내 먹어요' 곡과의 완벽한 매칭으로 감정적 공감을 유도했으며, 시리즈 광고를 통해 소비자의 구매욕을 자극했다. 과거의 부정적 이미지를 극복한 성공적인 브랜드 이미지 재구축 사례이다. 2. 실패한 광고 - 에이스 침대 과거 광고 에이스 침대의 과거 광고 슬로건 '침대...2025.11.13
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코카콜라 기업전략 성공사례 연구 및 코카콜라 성공비결과 SWOT분석 & 코카콜라의 향후 전략방향제시2025.01.241. 코카콜라 소개 코카콜라는 음료업계에서는 독보적인 브랜드 가치를 지니고 있는 글로벌기업으로 성장하였다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 코카콜라는 이러한 '음료'라는 한가지 상품만으로 세계적인 기업으로 성장해 왔다. 2. 코카콜라의 성공비결 코카콜라의 성공비결은 일관성과 혁신이라는 두 단어로 요약 될 수 있다. 코카콜라는 스포츠마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 ...2025.01.24
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나이키 NIKE 기업경영전략 성공사례분석 & 나이키 BCG매트릭스,SWOT분석 & 나이키 향후전략 제시2025.01.241. 나이키 기업소개 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 공동 설립한 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 글로벌 스포츠 브랜드입니다. 현재 나이키는 세계적인 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에 매년 상위에 랭크되고 있으며, 스포츠에 대한 관심을 높이고 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 2. 나이키 BCG매트릭스 분석 나이키의 BCG매트릭스 분석 결과, 하드코어 스포츠 용품 사업은 성장률과 경쟁력이 낮은 Dog 포지션에 있습니다. 그러나...2025.01.24
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이디야커피 기업전략 성공사례 분석과 이디야커피 핵심역량과 SWOT분석 및 향후시사점 연구2025.01.121. 이디야커피 소개 이디야커피는 '합리적인 커피'의 가치를 뛰어넘어 '늘 고객님 곁에 있는'이라는 기업철학 아래 합리적인 가격으로 최고의 커피브랜드를 추구하고 있다. 이디야는 국내 카페 브랜드 업계 최초로 커피 연구소를 설립하여 품질 개량과 향상에 힘쓰고 있으며 비싼 로열티와 높은 가격의 커피를 제공하는 해외 커피프랜차이즈가 국내 커피시장을 선도하고 있는 상황 속에서도 점점 성장해 나가면서 놀라운 잠재력을 선보이고 있다. 2. 이디야커피 핵심역량 이디야의 핵심역량은 첫째, 접근이 용이한 커피전문점이라는 것이다. 둘째, 합리적인 가...2025.01.12
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스타벅스 기업분석과 한국시장 성공요인 4가지분석 및 스타벅스 한국시장 전략 사례분석과 느낀점2025.01.111. 스타벅스 기업소개 커피 원두를 판매하는 소매점이었던 스타벅스는 1987년에 하워드 슐츠가 스타벅스를 인수해 스타벅스 Corporation을 설립한 이후 세계 최고수준의 커피를 고객의 취향에 맞춰 다양하게 제공함으로써 고객들의 욕구를 충족시켜주고 있다. 스타벅스는 단순히 커피를 마시는 것 이외에 매장 내에서 느긋이 시간을 보내며 그 시간에 더불어 커피를 즐길 수 있다는 점을 강조하고 있으며 끊임없는 상품개발을 통해 경쟁력을 유지하고 있다. 2. 국내 커피시장 상황분석 효율성과 경제성을 최우선으로 하는 시대적 분위기 속에서 수십 ...2025.01.11
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