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비교광고의 소비자 관점 분석 및 정리 필요성2025.11.151. 비교광고의 정의 및 역할 비교광고는 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 비교하여 장점을 강조하거나 경쟁 상대의 단점을 부각시키는 광고이다. 소비자들에게 제품의 특징을 더 잘 이해하게 해주고, 경쟁 업체와의 차별화를 도모할 수 있다. 또한 경쟁 업체들 간의 경쟁력을 높이는 데 중요한 역할을 한다. 다만 비교 기준이 공정하고 명확하게 전달되어야 소비자 신뢰를 유지할 수 있다. 2. 비교광고의 소비자 합리성과 유익성 비교광고가 제공하는 정보의 양과 질이 높을수록 소비자들은 해당 제품을 더욱 신뢰하고 구매 의사를 갖게 된다. 제...2025.11.15
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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광고학 3주 2차시에서 메시지의 소구유형 학습2025.01.121. 광고의 소구방법 광고에서 사용되는 소구방법에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 상품의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 반면, 감성적 소구는 제품의 이미지와 사회적/심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고 등이 대표적인 소구방법의 사례이다. 2. 비교광고 비교광고는 동일한 제품군이나 서비스에 속한 둘 이상의 브랜드를 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 방식이다. 경쟁사보다 자사 제품이 우월하다는 점을 부각시키거나 경쟁사의 부정적 메시지를 반박할 수 있다. 버거킹의 '더 몰디 와퍼'...2025.01.12
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[A+ 받음] 부당광고 행위의 4가지 유형과 사례 및 판정내용에 대한 설명2025.05.111. 허위, 과장의 표시 광고 허위. 과장의 표시 광고는 사실과 다르게 표시.광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 표시, 과장의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 대법원은 이에 대하여 판결하기를 허위 과장 광고는 사실과 다르게 광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 광고하여 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 있는 광고 행위를 말하며 라고 규정하였습니다. 2. 기만적인 표시 광고 기만적인 표시 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 이는 사실이 은폐되는 과정에서 광고주의 고의성의 개입 여부...2025.05.11
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광고의 소구방법, 최근 광고중 공포소구 광고와 유머소구 광고 예시2025.01.161. 비교광고 비교광고는 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁 브랜드를 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 일반 광고와 달리 직접적인 비교로 인해 정보성이 높고 소비자의 구매결정을 돕지만, 비방광고가 될 수 있어 광고의 신뢰성을 저해할 수 있다는 단점이 있다. 대표적인 예로 삼성의 Z플립4 광고를 들 수 있다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자에게 불안이나 공포심을 유발하여 제품에 대한 관심을 유도하는 기법이다. 부정적인 상황을 보여준 후 해당 제품을 사용하면 불안이 해소된다는 것을 강조한다. 대표적인 예로 삼진제약...2025.01.16
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.151. 광고소구의 개념 광고에 있어서 소구(Appeal)란 광고물을 통해 수용자의 반응을 일으키도록 유도하는 방법으로, 크리에이티브 컨셉(Concept)을 구체화하는 과정이며, 광고의 소구유형에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 사실적 정보를 논리적으로 제시하고, 감성적 소구는 개인적 감정이나 사회적 관계에 호소한다. 2. 비교광고의 사례 비교광고는 경쟁제품과 비교하여 구매선택을 할 수 있게 하는 광고 형태이다. 대표적인 사례로 2013년 미샤의 비교품평 광고를 들 수 있는데, 자사 제품의 저렴한 가격과 높은 퀄리티...2025.01.15
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광고학 ) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위2025.05.071. 부당광고 행위의 정의 표시-광고법 제2장 제3조에 정의된대로 "소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시ㆍ광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위"라고 규정될 수 있다. 2. 부당광고의 하위 유형 허위-과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 3. 허위-과장의 광고 사례 한국에서 제조된 상품을 일본산 또는 미국산 상품인 것처럼 표시하거나 광고하는 경우, 저개발국 완구류 제품을 국산품인 것처럼 소비자를 오인시키...2025.05.07
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이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석2025.01.031. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징 이성적 소구방식의 광고는 제품의 물리적 속성과 기능적, 상징적 특성에 대해 구체적이고 논리적으로 전달하는 방식입니다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로, 고관여 상품에 많이 사용되며 경쟁사와의 차별점이 확실할 때 효과적입니다. 반면 감성적 소구방식은 특정 브랜드 사용에 따른 심리적 보상을 강조하여 소비자의 감정을 유발하는 방식입니다. 2. 이성적 소구방식의 광고 유형 분석 이성적 소구방식의 광고 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고 등이 있습니다. 비교광...2025.01.03
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광고학_소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다2025.05.021. 부당광고 행위 광고학표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제 3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다. 이 같은 부당광고는 다시 하위 카테고리로 허위 과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 2. 허위·과장 광고 허위·과장 광고의 대표적인 예시로 (주) 현대홈쇼핑에서의 부당한 광고 행위 건이다. 안마 매트 "해피룸...2025.05.02
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광고의 소구 방법에 대한 학습2025.01.191. 비교광고 비교광고는 자사의 브랜드와 타사의 브랜드를 직접 또는 간접적으로 비교하여 자사 브랜드의 강점이나 우위를 보여주는 광고 방식입니다. 한국에서는 상대적으로 엄격한 기준이 적용되어 직접 비교보다는 간접 비교 방식의 광고가 더 많이 사용됩니다. 미샤 화장품 광고는 대표적인 간접 비교 광고의 사례로, 화려한 장면 대신 일상적인 모습을 보여주며 다른 화장품 광고와 차별화된 자사의 합리성과 진실성을 어필하고 있습니다. 2. 공포소구 광고 공포 소구 광고는 소비자의 불안감을 자극하여 제품 사용의 필요성을 강조하는 방식입니다. 리스테...2025.01.19
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