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국내 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)의 STP 전략2025.01.201. SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10) 탑텐은 2012년부터 국내 SPA 매장에 성장하며 후발주자로 경쟁에 참여했다. 초기 5년간 적자를 기록했지만 성장을 멈추지 않았고, 2019년 수출규제 반사이익과 언론보도, 광고효과로 급격한 성장을 이루며 국내 최고 SPA 브랜드로 자리잡았다. 2. STP 분석 STP 분석은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진다. 탑텐은 인구통계학적, 지리적, 심리적/행동적 기준으로 시장을 세분화하고, 20-40대 여...2025.01.20
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매슬로우의 욕구위계와 소비자 심리2025.01.181. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구부터 더 고차원의 정신적, 정서적 필요까지 포괄하는 다층적 구조로 설명된다. 이 이론은 다음과 같은 다섯 단계로 구성된다: 1) 생리적 욕구, 2) 안전 욕구, 3) 소속감과 사랑의 욕구, 4) 존경 욕구, 5) 자아실현 욕구. 이 각각의 단계는 소비자들이 어떤 제품이나 서비스에 주목하고, 결정을 내리는 데 영향을 미친다. 2. 생리적 욕구와 소비자 행동 생리적 욕구는 인간의 기본적인 생존을 위한 요소들을 포함한다. 이는 식품, 의류, 주거와 같이 기본적인...2025.01.18
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가구디자인: 사회적 관계의 이해와 사례 분석2025.11.181. 가구의 정의와 공간의 관계 가구는 실내에 배치하여 생활에 사용하는 도구로, 움직일 수 있는 것부터 고정된 구조까지 포함한다. 가구는 한정적인 공간을 재구성하고 새로운 의미를 부여하며 실용적인 동선을 만들어 공간의 사용률을 높인다. 건축과 명확히 구분되지 않기도 하며, 공간과 떼어놓을 수 없는 관계를 가진다. 가구는 사람이 삶을 꾸려나가는 공간을 구성하는 객체로서 공간의 특수성과 깊은 연관성을 지닌다. 2. 가구의 사회적 분류 가구는 사회적 사용에 따라 의료용, 상업용, 공공기관용으로 분류되며, 기능별로는 사무용, 주거용, 주방...2025.11.18
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매슬로우의 욕구위계와 소비자심리학2025.11.181. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구 위계 이론은 인간의 다양한 욕구를 다섯 개의 단계로 구분한다. 생리적 욕구(음식, 물, 숙면), 안전의 욕구(신체적·금전적 안전), 사회적 욕구(친구, 가족과의 관계), 존경의 욕구(능력과 업적 인정), 자아실현의 욕구(잠재력 발휘)로 이루어진다. 각 단계는 서로 연결되어 있으며 하나의 단계가 충족되면 다음 단계의 욕구가 활성화된다. 이 이론은 사람의 동기부여, 행동, 선택에 깊은 영향을 미치며 마케팅과 광고 분야에서 소비자 행동 이해의 중요한 도구로 사용된다. 2. 생리적 욕구와 제품...2025.11.18
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세계일주로 배우는 국가와 도시 사회탐구2025.11.161. 도시재생과 도시발전 전략 런던, 맨체스터, 라스베가스 등 세계 주요 도시들의 도시재생 사례를 통해 산업 침체 극복 방안을 학습. 맨체스터는 제조업 중심에서 서비스 산업으로 전환하며 도시의 사회적 가치 증진을 중시하는 도시재생 패러다임으로 전환. 런던 도크랜드는 대규모 상업지구로 개발되면서 사회적 가치를 보존하는 도시재생 사례 제시. 라스베가스는 황무지에서 복합리조트 중심의 도시로 성장한 재도약의 모델 제시. 2. 국가 거버넌스와 정치체제 브뤼셀의 유럽연합, 모스크바의 소련 유산, 베를린의 독일통일 등을 통해 글로벌 거버넌스와 ...2025.11.16
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대구 산업정책에 대한 현황 및 문제점2025.05.041. 섬유 산업 대구는 전통적으로 섬유산업을 중심으로 한 내부 경제구조를 가졌다. 1960년대 이후 고도 경제성장기에는 전국 경제의 규모가 확대되고 수출이 증대됨에 따라 더욱 번창했으며, 1980년대 중반부터는 합성 직물의 주요품목이 변경되며 폴리에스터 조오젯 붐이 일어났다. 그러나 WTO 섬유협정(ATC)의 실효로 '2005년부터 섬유무역이 자유화됨에 따라 중국, 인도 등 저임금과 노동력을 바탕으로 한 후발국의 높은 성장으로 인해 일반적인 섬유로는 수출에 타격을 받고 있다. 하지만 기능성 섬유의 비중이 높아지고 있어 대구 섬유산업...2025.05.04
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