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기업의 사회적 책임(CSR)의 중요성과 파타고니아 사례2025.11.121. 기업의 사회적 책임(CSR)의 정의 및 개념 기업의 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility)은 기업이 사회적으로 책임져야 하는 활동을 의미한다. Carroll의 정의에 따르면 경제적, 법률적, 윤리적, 자선적 책임의 4가지로 구분되며, ISO26000에서는 조직 거버넌스, 인권, 노동관행, 환경, 공정거래 관행, 소비자 이슈, 지역사회 참여와 발전을 핵심 주제로 제시한다. 과거에는 자선행사와 기부만을 CSR로 보았으나, 현대에는 기업의 지속가능한 성장을 위한 핵심 가치로 인식되고 있다. ...2025.11.12
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.01.191. 광고 산업의 개요 광고 산업의 가치사슬은 광고주, 광고대행사, 매체대행사, 매체사 등으로 구성된다. 광고주는 브랜드 이미지 강화나 매출 신장을 위해 광고비를 집행하는 주체이며, 광고대행사는 광고 제작과 매체 선정을 담당한다. 매체대행사는 매체사를 대신해 광고 판매를 대행하며, 매체사는 소비자와의 접점 역할을 수행한다. 광고 매체는 ATL(전통매체), BTL(직접접촉), TTL(디지털) 등으로 구분된다. 2. 광고 산업의 규모 2021년 기준 한국 광고 산업의 규모는 18조 9,219억원으로, 전년 대비 8.6% 증가했다. 코로...2025.01.19
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.04.261. 비용최소화 전략 비용최소화 전략은 경쟁사보다 저렴한 원가로 경쟁하는 것이다. 같은 품질의 제품을 경쟁사보다 더 낮은 비용에 생산해서 박리다매를 통해 매출을 신장하고자 한다. 정보기술은 실시간 데이터 분석을 통해 경쟁사 제품 가격을 파악하고, 지속적으로 비용을 줄일 수 있는 부분을 파악하는데 활용될 수 있다. 2. 차별화 전략 차별화 전략을 통해서 기업은 가격이 아니라 브랜드 충성도나 제품의 성능, 디자인, 브랜드 이미지 등으로 차별화를 꾀하게 된다. 정보기술은 소셜네트워크 데이터 분석을 통해 소비자들의 의견을 파악하고, 감성 ...2025.04.26
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화학물질에 의한 건강영향 사건사고 - 인도 비샤카파트남 스티렌 누출 사고2025.05.011. LG화학(LG폴리머스)의 개요 LG화학은 대한민국의 화학물질 제조기업이자 의약품 분야, 정밀화학 기업이다. 매출액 기준, 대한민국 내 1위 화학기업이며, ICIS에 따르면 2012년 매출 기준 세계 15위의 화학물 제조기업이다. 1947년 설립된 락희화학공업사를 모체로 한 LG씨아이에서 사업부문이 분할되어 2001년 설립되었다. 석유화학 사업부문을 기반으로, 정보전자소재, 전지사업 등의 사업 포트폴리오를 가지고 있어 안정적으로 성장하고 있다. 2. 비샤카파트남 스티렌 누출 사고 발단 2020년 5월 7일 새벽 3시경 인도 남부...2025.05.01
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MAGIC Las Vegas: 미 서부 최대 의류 박람회2025.01.151. MAGIC Las Vegas 박람회 MAGIC Las Vegas는 미국 라스베이거스에서 개최되는 최대 규모의 국제 의류 박람회입니다. 1933년 캘리포니아에서 시작된 이 행사는 1989년부터 라스베이거스에서 개최되고 있으며, 현재는 영국계 기업 Informa가 주관하고 있습니다. 이 박람회에는 전 세계 70여 개국에서 3,000개가 넘는 의류 및 액세서리 업체들이 참가하여 다양한 제품을 선보입니다. 특히 여성 의류와 액세서리, 신발, 수영복, 가방, 섬유 등 다양한 품목이 전시되며, 국내 의류업체들도 매년 참가하여 판매처를 확...2025.01.15
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GS Watsons 명동 2가점 커뮤니케이션 컨설팅 보고서2025.05.081. GS Watsons 명동 2가점 현황 GS Watsons 명동 2가점의 목표는 고객에 대한 이해와 최상의 고객 서비스 제공, 매출 신장입니다. 명동의 위치적 특징, 다양한 프로모션 행사, 외부 업체 직원 등이 특징으로 나타납니다. 2. 점장과 부점장의 이중명령 점장과 부점장 간의 의견 불일치로 인해 직원들이 혼란을 겪고 고객 불만이 발생하는 문제가 있습니다. 증정품, 봉투 값 등에 대한 이중 지시로 인해 직원들의 업무 처리가 제대로 이루어지지 않고 있습니다. 3. 점장의 리더십 점장의 권위-복종형 리더십으로 인해 직원들의 동기...2025.05.08
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뷰티 브랜드 I'M 제품서비스 마케팅 계획2025.11.161. 젠더리스 마케팅 전략 성별을 구분하지 않는 중성적 이미지를 강조하여 남녀노소 모두에게 사랑받는 브랜드 구축. 젠더리스 향수 트렌드에 맞춰 개인의 취향을 존중하고 성 중립적 메시지 전달. 구찌, 바이레도, 제인패커 등 글로벌 브랜드의 젠더리스 향수 출시 사례를 벤치마킹하여 차별화된 포지셔닝 확보. MZ세대의 다양성 존중 가치관에 부합하는 마케팅 캠페인 전개. 2. 니치 향수 시장 분석 한국 향수 시장 규모는 2015년 5,060억원에서 2020년 7,067억원으로 성장했으며 2025년 8,100억원대까지 확대 전망. 니치 향수 ...2025.11.16
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글로벌 환경 변화와 국제경영의 중요성2025.11.131. 글로벌 환경 변화와 기업경영 코로나19의 장기화로 인해 전 세계적 경기 침체가 발생하고 있으며, 강력한 재정 안정성을 보유한 대기업들이 경쟁 우위를 차지하게 될 것으로 예측된다. 존슨앤존슨, 애플, 유니레버 같은 기업들은 재정 능력을 바탕으로 투자 역량을 강화하고 약소 경쟁업체를 인수하며 시장 점유율을 높이고 있다. 미국의 경우 하위 25% 기업의 주가는 44% 하락한 반면 상위 25% 기업의 주가는 6% 상승하여 기업 간 양극화가 심화되고 있다. 2. 조직 구조와 경영 프로세스 글로벌 시장에서 성공하기 위해서는 조직 구조, ...2025.11.13
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인바디 기업전략2025.05.071. 인바디 INBODY 기업소개 인바디는 근육량, 체지방, 체수분 분석 서비스를 제공하는 체성분분석기기를 주력으로 판매하는 기업이며 그 외 신장계, 체수분계, 혈압계 등 다양한 신체 측정 기구를 제작 판매하는 국내기업이다. 인바디의 체성분분석기는 신체의 4대 구성 성분인 수분, 단백질, 무기질, 지방 외에도 복부지방률, 신체 부위별 체수분 분포도, 부종, 기초대사량 등을 정량적으로 측정하여 신체의 영양상태 및 균형 상태를 종합적으로 판단할 수 있게 하는 장비이며 인바디검사 결과를 인용한 학회 논문 누적 편수는 2,000여편에 달하...2025.05.07
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한국 기업의 신흥국 진출 사례와 성과 분석: 코라오(KOLAO)를 중심으로2025.01.271. 코라오의 신흥국 진출 배경 및 전략 코라오는 1997년 라오스 수도 비엔티안에서 자동차 조립 및 판매 사업으로 시작했다. 라오스는 당시 경제적 여건이 열악했으나, 시장 선점의 기회가 많아 코라오에게 매력적인 진출 대상이었다. 코라오는 초기 단계에서 현대와 기아의 공식 대리점을 맡아 현지에서 자동차와 부품을 공급하며 사업 기반을 다졌다. 이를 통해 라오스에서 신뢰를 쌓고 시장 점유율을 확보하였다. 코라오는 자동차 사업에만 의존하지 않고, 바이오 에너지, 전자, 금융, 레저 등 다양한 산업으로 사업을 확장하였다. 이러한 다각화 전...2025.01.27
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