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바람직한 마케팅조사에 대한 사례 분석2025.05.141. 마케팅조사의 역할 마케팅조사는 기업의 경영전략 수립 과정에서 매우 중요한 역할을 한다. 특히 STP 전략(시장세분화, 목표시장 선정, 제품포지셔닝)을 수립하는 데 있어 마케팅조사가 핵심적이다. 국내 스타벅스의 사례를 통해 마케팅조사가 어떻게 STP 전략 수립에 기여했는지 설명하고 있다. 2. 바람직한 마케팅조사의 사례 바람직한 마케팅조사의 정의와 특징을 설명하고, 대학로 소극장 창작뮤지컬 '뮤지컬 김종욱찾기'를 사례로 들어 마케팅조사를 통해 얻은 시사점을 제시하고 있다. 이 사례에서는 관객 니즈 파악, 차별화된 홍보 전략, 패...2025.05.14
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마케팅론(출석) 해당 기업 혹은 브랜드가 수행하는 마케팅 분석2025.01.251. 마케팅의 정의와 주요 개념 마케팅이란 제품, 서비스, 혹은 아이디어를 개발하고 제공하며 가격을 결정하고, 정보를 제공하여 접근할 수 있게 만든 후 교류를 통해 조직, 고객, 이해관계자에게 가치를 전달하고 더 나아가 사회 전반에 기여하는 과정이다. 하이브 엔터테인먼트는 고객 욕구 파악, 교환 관계 형성, 시장 확보, 고객 가치 제공, 마케팅 믹스 활용 등 마케팅의 주요 개념을 실천하고 있다. 2. 하이브 엔터테인먼트의 SWOT 분석 강점: 다양한 레이블과 아티스트 보유, 팬덤 플랫폼 운영 / 약점: 자회사 관리 부실, 공연 가격...2025.01.25
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인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회 분석2025.01.151. 디지털 기술의 발전 디지털 기술의 발전은 인터넷 마케팅 환경에 큰 변화를 가져왔다. 특히 인공지능(AI), 빅데이터, 가상 현실(VR) 등 새로운 기술의 도입은 마케팅 전략을 혁신적으로 변화시키고 있다. AI 기술은 개인화된 마케팅을 가능하게 하여 소비자에게 맞춤형 광고와 서비스를 제공할 수 있다. 빅데이터 분석은 소비자 행동을 정확하게 파악하고 예측할 수 있게 하여 마케팅 효율성을 높이는 데 기여한다. VR 기술은 소비자에게 새로운 경험을 제공하여 브랜드 인지도를 높이고 구매 의사결정에 긍정적인 영향을 미친다. 2. 소비자 ...2025.01.15
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부동산 시장분석과 마케팅 전략사례2025.01.041. 부동산 시장분석 부동산 시장분석은 부동산 특성별, 지역별로 시장 수요-공급에 영향을 미치는 요인을 파악하고 각 요인이 부동산 가치에 어떤 영향을 미치는지 조사, 분석하는 활동입니다. 부동산에 투자하거나 개발할 때 반드시 해야 하는 필수적인 활동입니다. 부동산 소비심리지수, 부동산시장 압력지수 등의 지표를 활용해 부동산 시장 상황을 분석할 수 있습니다. 2022년 4분기 기준으로 전국 부동산 시장은 하강 국면에 접어든 것으로 나타났습니다. 2. 부동산 마케팅 부동산 마케팅은 부동산 시장 침체기에 필수적인 활동입니다. 부동산은 재...2025.01.04
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암호화폐 거래소 업비트의 마케팅 외부환경 및 내부환경 분석2025.01.021. 마케팅 외부환경 분석 업비트의 마케팅 외부환경 분석에서는 경제적, 정치적, 법적, 환경적 요인들을 살펴보았습니다. 글로벌 경기 변동, 암호화폐 규제, 세금 정책, 비트코인 채굴 반감기 등이 업비트의 거래량과 수익에 영향을 미칠 것으로 예측되었습니다. 2. 마케팅 내부환경 분석 업비트의 마케팅 내부환경 분석에서는 강점과 약점을 파악했습니다. 강점으로는 국내 최대 암호화폐 거래소라는 점, 약점으로는 암호화폐에 대한 부정적 인식, 직원의 횡령 위험 등이 있었습니다. 업비트는 브랜드 이미지 제고와 내부 통제 강화를 통해 이러한 약점을...2025.01.02
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마케팅 환경분석에서 소비자 분석의 중요성2025.01.181. 전통적 소비자의 구매행위 전통적인 소비자 구매의사결정 과정을 설명하는 엥겔의 이론을 소개하였다. 엥겔은 소비자가 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행위의 5단계를 거친다고 주장했다. 이를 통해 전통적인 소비자의 구매행태를 설명하였다. 2. 온라인 소비자의 구매행위 온라인 소비자 구매 의사결정 과정을 Calacotta와 Winston의 모델을 통해 설명하였다. 온라인 소비자의 구매행태는 구매준비, 구매완료, 구매후처리 등 3단계로 구분할 수 있다. 온라인 소비자들은 다양한 온라인 채널을 통해 제품 정보를 탐색하고,...2025.01.18
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.241. SWOT 분석 SWOT 분석은 기회요인과 위협요인의 파악이 이루어지고, 자사의 강점과 약점을 파악한 후, 이를 바탕으로 SWOT 매트릭스를 작성한다. SWOT 분석에 근거해 전략을 수립하고, 동태적 마케팅 전략을 수립하는 것으로 마무리 된다. 이를 통해 기업은 시장 상황과 자사의 역량을 고려하여 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 바탕으로 OS 전략, OW 전략, TS 전략, TW 전략 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이 전략들은 시장 기회와 위협, 자사의 강점과 약점을 고...2025.01.24
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마케팅 환경 분석과 사례 - 나이키2025.01.041. 마케팅 외부환경 분석 마케팅 외부환경 분석은 기업이나 브랜드가 영향을 받는 외부의 다양한 요인들을 조사하고 평가하는 과정입니다. 이러한 외부 요인들은 대부분 기업의 직접적인 통제 밖에 있으며, 그러한 요인들이 기업의 마케팅 전략에 어떠한 영향을 미치는지를 이해하는 것이 중요합니다. 외부환경 분석에는 다양성, 예측의 어려움, 지속적인 변화, 전략적 기회 및 위협의 식별, 관점의 중요성 등의 특징이 있습니다. 2. 마케팅 내부환경 분석 마케팅 내부환경 분석은 기업이나 브랜드 자체의 강점과 약점, 그리고 잠재적인 능력을 평가하는 과...2025.01.04
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[마케팅정보시스템] 마케팅 의사결정 지원 분석시스템2025.01.281. 통계뱅크 통계뱅크(statistical bank)란 자료에서 의미하는 정보를 추출하기 위한 통계적 절차가 모아진 것으로써 여기에는 평균, 분산치 그리고 자료의 비교표를 계산할 수 있는 일상적인 통계적 절차가 포함된다. 이와 더불어, 조사자들은 이들 자료에서 중요한 연관성을 발견하기 위하여 여러 가지 다변량 통계기법을 이용할 수 있는데 가장 중요한 다변량 기법들로는 다중회귀분석, 판별분석, 요인분석, 군집분석, 결합분석 등이 있다. 2. 모델뱅크 마케팅 관리자가 보다 합리적인 마케팅 결정을 하는데 도움이 되는 여러 모델을 모아 ...2025.01.28
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마케팅 환경분석 중 외부환경 분석의 중요성과 소비자 분석 방안2025.01.181. 마케팅 환경 분석 마케팅 환경 분석의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅 환경의 개념을 알아야 한다. 마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 일련의 내부 및 외부 요인을 말한다. 마케팅 환경 분석의 개념은 이러한 마케팅 환경을 분석하는 것을 의미한다. 2. 소비자 구매행태 전통적인 소비자 구매 행태를 'AIDMA'라고 하는데, AIDMA는 주의, 관심, 욕망, 기억, 행동의 첫 글자를 합쳐 형성된 용어이다. 온라인 소비자의 구매 행태는 'AISAS'라고 불릴 수 있는데, AISAS는 주의, 관심, 검색, 행동, ...2025.01.18
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