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국제경영 ) 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인을 기술2025.01.231. 국제마케팅 커뮤니케이션의 의의 국제마케팅의 핵심은 브랜드가 도달하는 데 관심이 있는 잠재적 국제 잠재고객을 파악하고 국제마케팅의 가치를 이해하며 글로벌 마케팅 및 광고에 지속적으로 투자하는 것이다. 이는 약간의 마케팅 관리와 독특한 잠재고객의 관심을 갖추고 있어 국제마케팅은 국내 비즈니스 운영과 다르지 않다. 또한 국제마케팅 커뮤니케이션에서의 언어와 커뮤니케이션이라는 것은 단순한 의사소통의 매체 그 이상의 것이다. 언어와 커뮤니케이션은 인식을 형성하고 태도에 영향을 미쳐 행동을 설득할 수가 있게 하는 도구이다. 2. 국제마케팅...2025.01.23
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신기술을 활용한 마케팅 사례와 그 전망- 사물인터넷(IoT) 기술을 중심으로2025.01.201. 사물인터넷(IoT) 기술 사물인터넷(IoT)은 디지털 전환의 핵심적인 촉매이자 연결 고리로서 작용하고 있다. IoT는 인터넷을 기반으로 사물이 연결되고 상호작용하며, 수집된 데이터를 분석하여 다양한 정보를 제공한다. IoT의 주요 특징으로는 스마트, 연결가능, 분석, 실시간, 클라우드 등이 있다. IoT 기술은 다양한 아이디어와 결합하여 여러 제품과 시설을 만들어냈으며, 마케팅 분야에서도 활발히 활용되고 있다. 2. IoT를 활용한 마케팅 사례 LG U+의 'U+우리집IoT 캠페인', 배스킨라빈스의 무인화 매장 '플로우', C...2025.01.20
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마케팅 직무 분석 및 직무 기술서/명세서 작성2025.01.031. 마케팅 직무 분석 마케팅 직무는 시장 조사 분석, 마케팅 전략 수립, 활동 계획 수립 및 성과 관리 등의 업무를 포함합니다. 마케팅 직무에서는 고객의 요구와 선호, 경쟁사 동향 등을 분석하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 것이 중요합니다. 마케팅 부서는 기업 내부의 다른 부서들과도 긴밀하게 협업하게 됩니다. 2. 마케팅 직무 기술서 마케팅 직무 기술서에는 마케팅 업무의 특성, 필요 역량, 업무 내용 등이 포함됩니다. 마케팅 직무는 인맥과 평판 관리가 중요하며, 다양한 마케팅 활동(광고, 이벤트, 프로모션 등)을 기획...2025.01.03
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정보통신기술 발전에 따른 다양한 미디어 등장과 마케팅 전략 변화2025.05.101. 뉴미디어의 등장과 소비자행동 변화 최근 들어 정보통신기술의 발전에 따라 다양한 형태의 미디어가 등장하고 있습니다. 이러한 뉴미디어의 등장은 소비자들의 정보 접근성과 편리성을 향상시키고, 소비자의 구매 경험을 새롭게 정의하고 있습니다. 정보 탐색, 구매 방식, 소비자 간 상호작용 등 소비자 행동의 기본적인 패러다임이 변화하고 있습니다. 2. 뉴미디어에 적응한 마케팅 전략 뉴미디어의 등장과 소비자 행동 변화에 따라 마케팅 전략에도 큰 변화가 필요합니다. 마케터들은 데이터 기반의 타깃 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 검색 엔진 최적화...2025.05.10
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실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례 분석2025.05.151. 마케팅 조사 개요 마케팅 조사는 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보를 제공하는 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 공식적이고 객관적인 과정이다. 마케팅 조사는 기업 생존을 위한 탐색 활동을 수행하며, 마케팅 단계별로 효율적 의사결정에 필요한 정보를 제공한다. 2. 기술적 마케팅 조사 사례 한국농수산식품유통공사에서 실시한 전통식품(유자차) 현지화 마케팅 전략수립 조사 사례를 분석했다. 이 조사에서는 CLT(Central Location Test) 방법을 사용했으며, 미국 샌프란시스코와 뉴욕의 소비자를 대상으로...2025.05.15
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[A+레포트] 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회문화적, 기술적, 자연적, 정치법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.2025.01.191. 기술적 환경의 개요 기술적 환경은 기업의 마케팅 전략에 중요한 영향을 미치는 요소 중 하나이다. 이 환경은 신기술의 개발과 적용 속도, 기술의 접근성 및 확산 정도, 그리고 기술 변화에 따른 소비자의 행동 변화를 포함한다. 현대 사회에서 기술은 매우 빠르게 발전하고 있으며, 이러한 기술적 변화는 제품의 생산 방식, 제품 자체, 서비스 제공 방식, 그리고 마케팅 커뮤니케이션 방법 등 다양한 면에서 기업 활동에 직접적인 영향을 미친다. 2. 기술적 환경의 중요성 기술적 환경은 기업이 시장에서 경쟁할 수 있는 능력에 직접적인 영향을...2025.01.19
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다.2025.05.101. 탐색적 조사 탐색적 조사는 새로운 현상이나 문제에 대해 선행 연구나 이론이 부족한 상황에서 진행되는 조사 방법입니다. 이러한 조사는 주로 질적 연구 방법을 활용하여 개별 참여자와의 인터뷰, 집단 토론, 관찰 등을 통해 주제에 대한 이해를 깊이 있게 탐색합니다. 탐색적 조사는 문제의 복잡성을 이해하고 가설을 세우는 데에 도움을 줍니다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 탐색적 조사에서 도출된 가설이나 연구 주제를 더 깊이 있게 분석하고 검증하기 위해 사용됩니다. 이는 주로 정량적 연구 방법을 활용하여 대규모 데이터 수집, 통계 분...2025.05.10
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다2025.05.151. 탐색적 조사 탐색적 조사는 문헌조사와 사례연구 등 경험적 조사를 포함한다. 주로 연구자 또는 조사자가 해당 영역에 대한 지식의 수준이 낮은 상황에서 이루어진다. 탐색적 조사를 수행하면 대상이 되는 소재의 특성을 더 잘 알고, 대략적인 현황이나 정보를 파악하기 위해서 사전에 파악하기에 용이하다. 그러나 탐색적 조사로부터 얻을 수 있는 정보를 선별하기가 어렵고, 문헌조사나 경험적 사례 조사 등은 한정된 개수의 표본을 통해 시사점을 도출하다 보니 대표성이 결여되어있으며, 다수의 문헌이나 전문가 중에서 어떤 선택지가 신뢰성 있는 정보...2025.05.15
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마케팅조사 ) 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.2025.01.091. 마케팅조사 마케팅조사학번에 따라 할당된 데이터를 다운로드 받은 후 다음의 분석을 실시하였다. 주어진 데이터는 첨부된 설문지를 활용하여 수집한 자료이다. 설문지를 자세히 읽어보고 과제를 작성하였다. 1. 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하였다. 세 질문 모두 응답의 범위는 1에서 7까지이며, 질문1과 질문2의 평균은 4에 가까운 반면, 질문3의 평균은 4.5에 가깝다. 이는 응답자들이 질문3에 더 높은 점수를 주었다는 것을 의미한다. 또한, 질문2의 평균은 세 질문 중 가장 낮으며,...2025.01.09
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.2025.05.061. 탐색적 조사 탐색적 조사는 새로운 문제 또는 연구 주제에 대해 정보를 수집하고 이해하기 위한 조사 방법입니다. 이 방법은 문제 해결을 위한 구체적인 가설을 세우기 전에 사전 조사를 통해 문제 영역에 대한 이해도를 높이는 데 사용됩니다. 탐색적 조사는 새로운 문제나 분야에 대해 체계적인 지식을 습득하는 데 유용하며, 새로운 제품 아이디어 도출이나 시장 진입 전략 수립 등에 활용될 수 있습니다. 하지만 대상자의 의견에 따라 결과가 왜곡될 수 있고 일반화된 결과를 도출하기 어렵다는 한계가 있습니다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 ...2025.05.06
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