총 68개
-
마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
-
세계 유명 체인호텔 Marriott International Inc.의 규모, 브랜드, 성장과정, 성공 요인2025.05.051. Marriott Hotels & Resorts Marriott Hotels & Resorts는 Marriott International Inc.의 고급 호텔 브랜드 중 하나로, 세계 각지에 500개 이상의 호텔을 보유하고 있습니다. 이 브랜드는 고객들에게 고급스러운 분위기와 독창적인 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다. Marriott Hotels & Resorts의 호텔은 전통적인 호텔 디자인과 현대적인 감각을 조화롭게 섞어 고급스러우면서도 편안한 분위기를 조성하고 있습니다. 2. Sheraton Hotels & Re...2025.05.05
-
두 곳의 박물관, 미술관을 선택하고 특징 및 역할에 대하여 비교 분석하시오.2025.04.251. Hermes Museum: 모든 명품의 명품 에르메스는 1837년 설립된 브랜드로, 자신들의 철학이 녹아든 박물관을 세웠다. 에르메스 박물관은 창립자 티에리 에르메스의 손자 모리스 에르메스가 수집한 다양한 소품과 유품을 전시하고 있다. 에르메스는 박물관을 통해 브랜드 가치와 젊은 예술가들의 활동을 응원하며 문화예술 가치를 전파하고자 한다. 에르메스 프롬나드 박물관은 현대적인 예술 전시 공간을 기획하여 컨템포러리 아트와 어우러지고자 한다. 2. Louis Vuitton Museum: 현존하는 최고의 패션 투어리즘 루이비통 재단 ...2025.04.25
-
프랑스 화장품 브랜드 록시땅의 스토리텔링 마케팅 사례2025.01.021. 록시땅 브랜드 소개 록시땅은 프랑스 프로방스 지역의 아름다운 자연을 영감으로 하는 화장품 브랜드입니다. 라벤더 필드, 올리브 나무, 해양 바람 등 풍부한 자연 자원이 록시땅의 제품과 스토리에 반영되어 있습니다. 록시땅은 보습력이 좋은 핸드크림으로 유명하며, 선물용으로도 적절한 이미지를 가지고 있습니다. 2. 록시땅의 스토리텔링 마케팅 록시땅은 브랜드의 가치와 스토리를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 마케팅 활동을 진행합니다. 록시땅 에스파스 팝업스토어에서는 브랜드 소개, 이벤트 체험, 제품 체험 등을 통해 브랜드의 스토리를 부...2025.01.02
-
kream브랜드 분석2025.04.261. 그래픽 디자인 트렌드 2022년 그래픽 디자인 트렌드는 인종, 체형, 방향 및 기능에 중점을 두고 아이콘, 일러스트레이션 및 사진에 더 많은 초점을 맞출 것으로 예상됩니다. 또한 브랜드들이 현재의 트렌드나 이슈에 대응하여 빠르게 밈을 만드는 반응성 광고의 확산도 예상됩니다. 포괄적인 비주얼, 재미있는 데이터 시각화, 컬러풀해지는 아이콘과 일러스트 등이 2022년 그래픽 디자인 트렌드의 주요 특징입니다. 2. KREAM 브랜드 소개 KREAM은 국내 최대 규모의 중고 한정판 스니커즈 중개 플랫폼입니다. 사업 초기부터 신발 커뮤니...2025.04.26
-
에르메스 - 포지셔닝맵을 통한 다른 브랜드와의 비교/분석 및 전략적 시사점2025.05.071. 에르메스 브랜드 전략 에르메스는 수작업 및 높은 가격을 통해 희소성을 추구하며 소비자에게 최고의 디자인 및 품질을 선사하는 명품 중에서도 하이엔드에 속하는 브랜드입니다. 장인 정신을 강조하는 에르메스는 수작업을 고집하기 때문에 구매를 원하는 고객들이 돈이 아무리 많다고 해도 상품을 쉽게 구매할 수 없으며, 구매실적에 따라서 VIP에게만 판매하는 제품 라인을 구성하여 제공하기도 합니다. 이를 통해 에르메스는 희소성으로부터 오는 가치를 소비자에게 제공하여 특별한 사람이 된 기분이나 남들이 쉽게 가지지 못하는 것을 얻음으로써 느낄 ...2025.05.07
-
도요타 기업분석 및 포지셔닝 맵2025.01.171. 도요타 기업 개요 도요타는 1937년부터 자동차를 만들기 시작한 일본 최대의 자동차 제조회사입니다. 판매대수로는 부동의 글로벌 1위를 지키고 있는 회사이며, 현대자동차가 상당히 많이 벤치마킹을 하고 있는 회사입니다. 도요타 그룹 산하 브랜드로는 렉서스(Lexus, 럭셔리 라인), 도요타(Toyota, 대중차 라인), 다이하쯔(Daihatsu, 일본 내수용 경차), 히노(Hino, 일본 내수용 경차)가 있습니다. 차량판매와 연관짓기 위해 도요타 금융서비스도 존재하고 로봇 또한 제작하며 다양한 분야로 진출하고 있습니다. 2. 도요...2025.01.17
-
인천대학교 Langauge and Culture - Literature Review (중간고사 대체)2025.01.161. Global Trends and Cultural Factors in Luxury Consumption 기존 연구들은 문화적, 경제적, 사회적 요인이 다양한 방식으로 럭셔리 제품 소비에 영향을 미치는 것을 분석했습니다. Hennigs et al. (2012)는 여러 국가의 럭셔리 시장에서 경제적 및 문화적 거리를 분석하여 4가지 유형의 소비자를 정의했습니다. 이 연구는 국가별 럭셔리 소비 동기와 패턴의 유사점과 차이점을 강조합니다. Wong and Ahuvia (1998)는 동남아시아와 서양 문화 간 럭셔리 소비의 차이를 연구했...2025.01.16
-
[마케팅분석] 구찌2025.05.061. 구찌 브랜드 소개 구찌는 뛰어나거나 이름난 명품 브랜드로, 의류, 악세서리, 화장품 등 럭셔리 산업에서 활동하고 있다. 베블런 효과와 파노블리 효과로 인해 선호도가 높으며, 혁신적인 자세로 패션의 현대적 감성을 극대화하고 있다. 구찌의 상품은 로맨티시즘이 반영되어 있어 이탈리아의 장인 정신을 대표하며, 정교한 디테일로 상품의 우수성을 더하고 있다. 2. 구찌의 STP+3C 마케팅 전략 구찌는 30-50세대를 주요 고객층으로 타겟팅하고 있으며, SNS를 활용한 홍보에 집중하고 있다. 직장인들을 타겟으로 한 맞춤형 세부시장 전략과...2025.05.06
-
국내외 기업의 소셜 마케팅 활용 사례 분석2025.01.061. 소셜 마케팅 성공 사례: 레드불 레드불은 에너지 드링크 시장을 선도하는 기업으로, 스포츠 분야에 초점을 맞춘 소셜미디어 마케팅을 통해 성공을 거두었다. 레드불은 에너지와 관련된 긍정적인 이미지를 브랜드에 적극 활용하였고, F1 등 다양한 스포츠 행사 후원을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 또한 자회사 레드불 미디어하우스를 설립하여 콘텐츠 제작 및 배포에 집중하며 성공적인 소셜 마케팅을 펼쳤다. 2. 소셜 마케팅 실패 사례: 발렌시아가 럭셔리 브랜드 발렌시아가는 인스타그램에 아동 모델들이 테디베어 모양의 가방을 들고 있는 광고 사...2025.01.06
2 / 7
