총 71개
-
미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름2025.01.051. 매스미디어 시대의 광고 전략 과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다. 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션 디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변...2025.01.05
-
학교도서관에서의 디지털도서관에 대한 서술2025.01.281. 디지털도서관의 정의 디지털도서관은 질적 수준이 보장된 디지털 객체의 온라인 장서로 표현되며, 온라인 장서를 국제적으로 인정받는 장서개발 원칙에 따라 구축, 수집, 관리하고 일관성 있고 지속 가능한 방식으로 접근할 수 있으며, 이용자가 자원을 검색하고 활용하기 위해 필요한 서비스를 제공한다. 2. 디지털도서관의 속성 디지털도서관의 속성은 사회적 수준, 기관적 수준, 개인적 수준, 인터페이스, 공학적 수준, 처리 관련, 콘텐츠 등 일곱 개의 수준으로 구성되며, 이용자, 콘텐츠, 기술이라는 기반 위에 이용이라는 속성이 추가된다. 3...2025.01.28
-
광고산업의 개념과 특성, 발전 과정 및 미래 전망2025.01.021. 광고산업의 특성 광고산업은 창의성과 예술성이 강조되는 산업이며, 빠르게 변화하는 환경에 적응해야 하는 특성이 있습니다. 광고는 소비자들의 관심을 끌기 위해 창의적이고 독특한 아이디어가 요구되며, 기술의 발전과 소비자들의 행동 패턴 변화에 민감하게 반응해야 합니다. 2. 광고산업의 발전 과정 광고산업은 인쇄 매체에서 시작하여 라디오, 텔레비전, 온라인까지 다양한 매체를 활용해왔습니다. 특히 20세기 후반부터 21세기 초까지 디지털 기술의 발전은 광고산업에 혁명적인 변화를 가져왔습니다. 온라인 광고의 등장은 광고의 효과 측정과 대...2025.01.02
-
디지털 마케팅 등장 배경과 디지털 마케팅 실행 방안2025.01.031. 디지털 마케팅 개요 디지털 마케팅은 온라인을 기반으로 한 디지털 매체를 통해 디지털 기술을 사용해 제품이나 서비스를 홍보하는 전반적인 마케팅 활동을 말한다. 과거에는 TV, 신문, 잡지, 우편물 등을 많이 이용했지만 디지털 마케팅은 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 등 전자기기를 통한 접근이 많다. 디지털 마케팅은 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝 등을 포함한 모든 마케팅 행위를 의미하는 광의의 개념이다. 2. 디지털 마케팅 유형 디지털 마케팅의 주요 유형에는 소셜마케팅, 인플루언서 마케팅, 바이럴 마케팅, 모바일 마케팅 등이 있다. 소...2025.01.03
-
하이마트 매체기획안2025.05.021. 하이마트 광고비 투입 규모 분석 하이마트와 주요 경쟁업체의 누적 광고비 규모를 분석하였습니다. 전자랜드21의 경우 '88년 광고 개시 이후 13년간 234억원을 투입하여 하이마트와 테크노마트의 2.7배에 해당합니다. 하이마트의 경우 연평균 28억원을 집행하였습니다. 이를 바탕으로 하이마트의 적정 광고비 수준을 산출하였습니다. 2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준 설정 이론적 적정 광고접촉횟수 수준을 설정하기 위해 목표 과업법을 적용하였습니다. 목표 월 평균 광고접촉 횟수 수준을 9~10회로 설정하고, 가격효율성(CPP) 수준을 ...2025.05.02
-
전통적 미디어와 소셜 미디어의 비교분석 (매개체적 기능을 중심으로)2025.01.031. 전통적 미디어 전통적 미디어는 일반 대중 또는 특정 그룹의 대상들에게 뉴스를 전달하는데 초점을 맞춘 대중 매체의 형태를 일컫는다. 전통적인 형태의 미디어에는 인쇄 출판물(신문 및 잡지), 방송 뉴스(텔레비전 및 라디오), 그리고 현대의 IT 사회에 이르러서는 디지털 신문 및 블로그와 같은 미디어 매체들의 디지털 버전 또한 포함된다고 볼 수 있다. 전통적 미디어를 통해 대중들은 정보를 수신하고, 이를 소비하며 메시지를 공유하였다. 2. 소셜 미디어 소셜 미디어는 일반적으로 사용자가 콘텐츠를 만들고 공유하거나, 소셜 네트워킹에 참...2025.01.03
-
근대 신문의 발행2025.01.121. 근대 신문의 발행 서양의 근대적인 문물들이 밀려오는 상황에서 근대신문과 잡지의 발행도 활발하게 이루어지게 됩니다. 근대신문은 영국에서 시작되었으며, 대표적인 신문으로 데일리 메일이 있습니다. 우리나라 최초의 근대 신문은 한성순보로, 1883년 8월에 창간되었습니다. 한성순보는 관보의 성격을 띠었지만, 우리나라 최초의 공식적인 근대신문은 민간 신문인 독립신문으로 보고 있습니다. 독립신문은 1896년 4월 7일에 창간되었으며, 서재필을 중심으로 발간되었습니다. 독립신문은 한글과 영문판으로 발행되었으며, 뉴스의 객관성과 불편부당성,...2025.01.12
-
사진학개론_개인의 인권이 중요시 되는 현재에 저널리즘에서의 대중에게 알릴 사진가의 권리와 초상권에 대해 예시를 들어 이야기해 봅시다2025.05.141. 사진가의 권리와 초상권 사진가는 카메라를 통하여 영상을 표현함으로써 인간의 기본권인 표현의 자유를 통하여 본인의 자아실현이나 자기만족을 이루고, 예술을 통하여 기쁨을 구할 뿐만 아니라 그 기쁨을 타인에게 전달함으로써 궁극적으로는 문화 및 사회의 발전에 이바지한다. 그러나 개인의 인권을 우선시하는 현재에는 초상권 보호가 중요해지고 있다. 사진가의 예술표현의 자유가 헌법에서 보장되는 기본권이지만, 타인의 명예나 권리, 공중도덕, 사회윤리와 충돌할 경우 제한될 수 있다. 2. 디지털 시대의 사진 예술 최근 아날로그 시대에서 디지털 ...2025.05.14
-
구텐베르크의 인쇄술 발명이 사회에 미친 영향과 파장2025.01.281. 인쇄술의 발명 배경 인쇄술의 발명 배경은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 14~15세기 제지산업의 성장으로 종이의 안정적인 공급이 가능해졌다. 둘째, 인문주의 발전으로 모국어 사용이 확산되면서 인쇄술이 중요한 역할을 하게 되었다. 셋째, 지식인들이 새로운 사상을 전파하는 매개체로 인쇄술을 활용했다. 2. 인쇄술의 발전 구텐베르크가 최초로 수동식 금속활자를 이용하여 인쇄술을 발명했다. 구텐베르크 성서가 1454년 이전에 인쇄되었으며, 이후 인쇄술이 급속도로 발전하여 1450~1500년 사이 2천만 권, 1500~1600년...2025.01.28
-
ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
2 / 8
