총 48개
-
우리나라 소매상의 유형 중 한 가지를 선택하여, 그 소매상의 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.01.291. 대형마트의 마케팅 전략 우리나라 소매상의 유형 중 하나를 선택할 때, 대형마트는 마케팅 전략을 설명하며 예로 들기에 적합하다고 할 수 있습니다. 대형마트는 대규모 상품군을 제공하며, 가격 경쟁력을 바탕으로 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 소매상이라고 할 수 있습니다. 이러한 대형마트의 마케팅 전략은 주로 가격(Price), 제품(Product), 장소(Place), 판촉(Promotion)의 4가지 전략을 중심으로 이루어진다고 할 수 있으며 흔히 마케팅 4P 전략이라고 말합니다. 각각의 전략이 유기적으로 적용하여 소비자의 다...2025.01.29
-
소비자심리학 ) 충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오.2025.01.191. 순수충동 구매 충동 구매 중에서 가장 쉽게 구분할 수 있는 충동 구매로, 평상시의 구매패턴에서 벗어나 일탈적이고 특이한 것을 쫓는 진정한 의미의 충동 구매이며, 신기한 것을 발견하고 상품이 독특하다고 생각되어 상품에 흥미를 느껴 상품이 갑자기 마음에 들어 정상적인 구매패턴에서 벗어나 계획 없이 구매하는 탈출적 성향의 구매 행동이다. 2. 상기 충동 구매 소비자가 어떤 상품을 보고 집에서 사용하는 물품 중 재고가 없는 것을 떠올리면서 재고 보충의 필요성을 인식하거나 그 상품에 대한 광고나 정보를 보고 그 상품을 구매하려고 했던 ...2025.01.19
-
국내 기업의 해외 진출 전략과 성패 요인 분석2025.11.131. 삼성전자의 인도 진출 전략 삼성전자는 인도 시장 진출 시 제품, 마케팅, 유통 전략을 수립했다. 초기에는 중저가 가전제품으로 지방 소비자를 공략했고, 이후 프리미엄 제품 전략으로 전환했다. 크리켓 대회 후원을 통해 마케팅 효과를 극대화했으며, 뉴델리 등 9개 대도시에 집중 투자했다. 1995년 4천만 달러를 투자해 대규모 공장을 설립했고, 합작 투자에서 단독 법인으로 전환하여 성공을 거두었다. 2. 삼성전자 인도 진출의 성공 요인 삼성전자의 성공은 장기적 관점의 전략 수립, 현지 시장 분석, 적극적 현지화에 있다. 고소득층과 ...2025.11.13
-
코스트코 기업분석과 전략사례2025.05.121. 코스트코 기업소개 코스트코는 전 세계 유통업계 1위인 월마트의 뒤를 이어 업계 2위를 차지하고 있는 글로벌 창고형 마트 브랜드입니다. 코스트코는 유료회원제를 실시하고 고품질 저가격 전략으로 유료회원들에게 값싸고 고품질의 물품을 대량으로 제공하고 있습니다. 2. 코스트코의 성공요인 코스트코의 성공요인은 고품질의 제품 제공, 자사 브랜드 '커클랜드 시그니쳐'의 경쟁력, 회원제 운영, 이중보증제 등입니다. 코스트코는 일반 도소매점보다 훨씬 저렴한 가격으로 다양한 고품격 브랜드 제품을 제공하며, 자사 브랜드 제품의 품질도 경쟁력이 있...2025.05.12
-
올리브영 마케팅전략 사례연구 및 성공요인 분석2025.11.141. 올리브영 기업개요 및 성공요인 올리브영은 한국 최초의 드럭스토어로 신사점을 시작으로 고객 체험 중심의 쇼핑가치를 창출하고 있습니다. 2030 여성을 표적고객으로 삼아 다양한 헬스, 뷰티 제품을 한 곳에서 제공하며, 외국 브랜드, 중소기업 연계, 자체 PB 상품 개발을 통해 편익을 제공합니다. 드럭스토어는 국내 유통채널 중 5년 연평균 성장률이 가장 높으며, 원스톱 라이프스타일 플랫폼으로 기능하는 H&B 기업의 핵심역량이 중요시되는 환경에서 업계 1위를 차지하고 있습니다. 2. 차별화된 서비스마케팅 및 옴니채널 전략 올리브영은 ...2025.11.14
-
정보화시대 마케팅 발전방향. 구매부조화와 사례. 할인점편의점회원제창고차이점2025.01.241. 정보화 시대의 마케팅 발전 방향 마케팅은 기업 경영의 관점에서 비롯되며, 정보화 시대로 빠르게 진입하면서 정보통신정보 기술의 발전으로 기업의 마케팅 방향은 고객 중심으로 변하고 있다. 기업들은 소비자의 변화에 맞춰 구매패턴과 정보를 데이터화하여 이를 기반으로 하는 데이터 베이스 마케팅(DB Marketing) 전략을 구사하고, 빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 제품중심에서 소비자 중심의 마케팅에 전력을 다하게 되었다. 또한 관계마케팅(Relationship Marketing), 타겟마케팅(Target Market...2025.01.24
-
다국적기업의 해외진출 사례 조사 및 성공 및 실패 요인과 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영 전략2025.01.281. 해외 창고식 대형마트의 국내 진출 사례 월마트는 1970년대 후반과 1980년대 급속도로 성장하여 1990년대에 세계 최대의 소매기업이 되었다. 월마트는 1940년대 아칸사스주에서 제임스 윌튼과 샘 월튼이 1962년 월마트 디스카운티 씨티로 제1호점을 개점하였다. 1970년에 18개의 점포를 소유하였고, 이후 급속 성장하여 2002년 전 세계 10개국에 다수의 점포 및 1,500,000여 명의 직원을 보유하고 있으며, 총매출액 2,445억 불을 기록했었다. 월마트는 저가격과 저비용 정책으로 점유율을 올려 생산성을 올렸었다. 월...2025.01.28
-
소매상(retailer)의 다양한 유형과 특성2025.01.281. 제품계열에 의한 소매상 분류 소매상들은 취급하는 제품계열의 깊이와 넓이에 따라 전문품점, 백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓 등으로 분류된다. 전문품점은 특정 제품군에 집중하고, 백화점은 다양한 제품을 취급하며, 슈퍼마켓은 식료품과 생필품 위주로, 편의점은 한정된 편의품을 판매하고, 하이퍼마켓은 초대형 규모로 다양한 제품을 판매한다. 2. 가격에 의한 소매상 분류 소매상은 가격 수준에 따라 할인점, 저가격 소매점, 대중양판점, 아울렛, 재래시장 등으로 구분된다. 할인점과 저가격 소매점은 저렴한 가격을 강조하고, 대중양판점은...2025.01.28
-
코스트코 COSTCO 기업 경영전략 사례,SWOT분석,기업소개,핵심역량분석,느낀점2025.01.131. 코스트코 COSTCO 기업소개 1983년에 설립한 미국의 글로벌 회원제 창고형 대형 할인마트인 코스트코는 설립이후 고품격 브랜드 제품을 일반 도소매점보다 훨씬 저렴한 가격으로 제공하여 6년만에 30억 달러의 매출을 기록하였고 현재는 전세계적인 글로벌 유통기업으로 성장하였다. 2. 코스트코 기업 핵심역량 기존 연회비를 내오던 고객들의 충성도 및 코스트코를 이용하던 자영업자들 다수/회원제로 인해 기존 고객의 타사 이탈율이 낮다. 그리고 코스트코는 해외상품의 비율이 높아 제품의 다양성이 높은편이다. 3. 코스트코 SWOT분석 코스트...2025.01.13
-
이마트 전략경영 분석2025.11.161. 이마트의 강점 분석 이마트는 한국형 할인점 모델을 정착시켜 중산층을 대상으로 식품과 잡화, 의류를 저가격으로 판매하는 One-Stop 쇼핑을 제공한다. 최적 입지 조건에 다점포 전략을 통해 경쟁우위를 확보하고 있으며, 대규모 전자동 물류센터 구축으로 원가절감과 가격경쟁력을 확보했다. 브랜드파워를 기반으로 PB상품을 개발하여 3,500여 품목을 판매 중이며, 품질불만족 상품 교환/환불제도, One Point Service, E-BELL서비스 등 차별화된 서비스를 제공한다. 2. 이마트의 약점 분석 이마트는 삼성 홈플러스나 해외 ...2025.11.16
2 / 5
