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한국기업들의 동남아시아 진출 사례와 시사점2025.05.041. 베트남 진출 성공 사례 락앤락은 2008년부터 베트남에 총 40개의 매장을 오픈하였다. 고급 주방생활용품 이미지를 구축하기 위해 상류층을 타깃으로 한 고급화 전략을 사용했다. 베트남 봉따우 공단에 플라스틱, 유리, 쿡웨어 생산공장을 설립하여 하루 약 130만 개의 제품을 생산하고 있다. 락앤락은 베트남 국민이 신뢰하는 100대 브랜드에 3년 연속 선정되었고, 고객 서비스와 사회공헌 활동으로 긍정적인 브랜드 이미지를 구축했다. 2. 성과 락앤락은 베트남 국민들에게 꾸준히 사랑받는 브랜드로 자리잡았다. 베트남 국민이 신뢰하는 10...2025.05.04
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제품과 서비스 상표의 특성과 이미지 일치성 분석2025.11.121. 상표의 기능과 중요성 상표는 제품과 서비스, 기업의 정체성에 의미를 부여하며 경쟁 제품과의 차별화를 이끌어낸다. 소비자들은 상표만으로 제품의 품질을 판단하기도 하므로 기업에게 상표 선정은 매우 중요한 전략적 결정이다. 상표는 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 구매 행동에 직접적인 영향을 미치는 핵심 자산이다. 2. 미원 상표 사례 미원은 1956년 출시된 대상의 대표 상표로, 신선로 모양의 뚜껑 디자인이 맛있는 음식을 연상시킨다. 우리나라 주부들 사이에서 '마법의 가루'로 불리며 오랫동안 사랑받아왔다. 지난해 약 1,200억원의...2025.11.12
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경영 전략론 ) 글로벌 자동차 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업 VRIO 분석2025.01.241. 지리자동차 지리자동차는 중국의 10대 자동차 기업 중 하나로 중국의 자동차 공업 중 발전 속도가 가장 빠르고 성장력이 가장 높은 기업이다. 2009년을 기준으로 완성차, 엔진, 변속기의 연간생산량은 각각 40만 대며 완성차 판매량은 32만 9,100만 대로 전년 대비 48.36% 증가하는 추세를 보인다. 지리자동차는 기업은 이런 기반을 바탕으로 브랜드 계획, 제품 연구개발, 네트워크 통합, 생산기지 확장을 통해 경쟁력 마련에 총력을 대했다. 이런 지리자동차는 중국 최초로 민영 설립되었고 국내 기업과 경쟁하는 방안으로 5만 위안...2025.01.24
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SK(주)의 기업가치 평가2025.05.061. 정유산업 분석 정유산업은 기간산업으로 석유는 내연기관의 원료이자 산업 및 가정용 에너지원이며 석유화학공업의 기초 원료로서 현대생활의 가장 중요한 기초에너지원이기 때문에 중요성은 날로 커져가고 있다. 우리나라에서는 석유가 생산되지 않아 전량 100%수입에 의존하므로 국가산업의 안정적 발전을 위해서는 석유의 공급이 안정적으로 이루어져야 하며, 이를 위해서는 정유산업이 기반이 되어야 한다. 2. SK(주) 기업 분석 SK(주)는 국내 정유업계의 35%의 시장점유율을 차지하는 우리나라 대표 정유사이다. 국가 경제발전에 기초가 되는 정...2025.05.06
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성공한 브랜드와 실패한 브랜드 분석 (브랜드 분석)2025.05.091. 스타벅스 스타벅스는 제브시겔, 제리 볼드원, 고든 보우커라는 세 명의 친구가 의기투합해서 만든 커피원두 판매업체였다. 부드럽고 향기가 강한 아라비카원두를 소개하기 위한 매장이었다. 스타벅스는 브랜드 구축을 위해 광고에 의존하지 않고 매장 직원 교육, 매장 인테리어 등에 투자했다. 이를 통해 스타벅스만의 특별한 분위기와 체험을 제공하여 소비자들이 직접 브랜드를 홍보하게 만들었다. 스타벅스는 매장 입지 선정, 드링크웨어 마케팅 등 다양한 전략으로 성공을 거두었으며, 2000년대부터 지금까지 글로벌 100대 브랜드에 랭크되고 있다....2025.05.09
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우리나라의 장수 제품 중 진로 소주의 마케팅 전략2025.04.271. 우리나라의 장수 제품 우리나라에서 오랫동안 사랑받으며 성공한 대표적인 장수 제품으로 진로 소주를 선정하였다. 진로 소주는 1924년 평안남도 용강에서 설립되어 현재까지 국내 소주 시장 1위를 차지하며 세계 시장에서도 인정받고 있는 제품이다. 2. 진로 소주의 역사 진로 소주는 1924년 창업자 장학엽이 평안남도 용강에서 진천양조상회를 설립하면서 시작되었다. 당시 일본의 흑국을 이용한 정통적인 증류 방식으로 소주를 생산하여 독특한 맛을 선보였다. 한국전쟁 이후 부산으로 피난을 가면서도 영업직원들이 직접 소주를 홍보하며 브랜드를 ...2025.04.27
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Wal-mart Entry Strategy Into Korea2025.05.141. Wal-mart 소개 월마트는 미국의 다국적 소매 기업으로, 1962년 샘 월튼이 설립했습니다. 현재 27개국에 11,000개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 항상 저렴한 가격, 직원에 대한 존중, 고객 서비스, 탁월한 성과 달성을 경영 철학으로 삼고 있습니다. 2. 한국 소개 한국은 서울을 수도로 하며, 한국어를 공용어로 사용하고 있습니다. 박근혜 대통령이 현직 대통령이며, 면적은 100,210 km2, 인구는 50,219,669명(2013년 기준)입니다. 2014년 기준 GDP는 1,308조 원이며, 1인당 GDP는 $25...2025.05.14
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K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS2025.04.291. BTS의 활약상 BTS는 한국가수로서는 최초로 빌보드의 핫100 차트에서 1위를 한 기록뿐 아니라 한국어 노래로는 최초로 차트에 오르는 기록을 세웠고, 한국의 최장기간 및 최다횟수를 넘어서 아시아 최다기록을 세우며 전 세계에서 가장 큰 음악시장을 가진 미국의 차트에 진입을 해 영향력을 보이고 있는 아티스트이다. 2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안 BTS는 국내 대형기획사가 아닌 중소기획사 HIT 엔터테인먼트 출신으로 아이돌계의 흙수저라고 불리며 시작했지만, 차근차근 한 계단씩 올라 2018년 세계 최고의 ...2025.04.29
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소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
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한국 다국적기업의 해외시장 진출: 롯데마트 중국시장 사례분석2025.11.181. 롯데마트의 중국시장 진출과정 롯데마트는 2008년 중국 네덜란드계 대형마트 '마크로'의 8개 점을 인수하며 중국시장에 진출했다. 2009년 현지 할인점 '타임스'의 68개 점을 추가 인수했고, 2010년 100호점을 개장하며 중국 내 유통 영향력을 확대했다. 롯데마트는 현지 합작사 방식이 아닌 100% 주식 보유 방식을 선택하여 현지법인에 강력한 지원을 제공했다. 2. 롯데마트 중국시장 진출 실패요인 실패요인은 네 가지로 분석된다. 첫째, 2016년 THAAD 배치로 인한 중국 정부의 비공식적 보복 조치와 불매운동이 발생했다....2025.11.18
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