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마케팅 철학의 시대적 흐름과 기업 사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 철학이다. 기업은 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라 사회적 문제 해결에 동참하는 모습을 보여줌으로써 소비자들에게 긍정적인 이미지를 구축한다. LG의 의인상 포상 제도, 사이언스파크 운영, 문화 및 여가 활동 지원 등이 대표적인 사례이다. 2. 고속 정보망 지향 마케팅 고속 정보망 지향 마케팅은 정보통신기술을 활용하여 온라인 공간을 마케팅의 새로운 채널로 활용하는 것이다. 기업들은 웹사이트 운영, 전자상거래 연동, 빅데이터 분석을 통한 맞춤형 상품 추천...2025.04.25
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기업에서 마케팅이 중요한 이유2025.05.141. 시장세분화와 타겟팅 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 차별화된 시장의 기회를 포착할 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 마케팅의 의미: 판매 판매개념은 판매와 촉진의 노력이 이뤄지지 않을 때 소비자가 충분한 양의 제품을 구매하지 않을 것이라는 판매중심의 마케팅 개념으로, 기업의 입장에서 고객에게 제품을 판매하는 것이다. 과...2025.05.14
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마케팅 철학의 시대적 흐름과 기업 사례 분석2025.11.111. 생산중심 마케팅 철학 1910년대까지 지속된 가장 오래된 마케팅 철학으로, 기업 중심적 접근 방식입니다. 제품 수요가 공급을 초과하는 상황에서 대량생산을 통해 원가 효율성을 실현했습니다. 소비자의 필요나 욕구보다는 제품 제조, 유통, 효율성 개선에만 관심을 가졌으며, 소비자가 저렴하고 쉽게 구매할 수 있는 상품을 선호한다고 가정했습니다. 포드(Ford)의 컨베이어 라인 시스템 도입이 대표적 사례로, 생산 효율은 높였으나 고객 니즈 파악 부족으로 시장점유율이 하락했습니다. 2. 사회지향적 마케팅 철학 1970년부터 현재까지 이어...2025.11.11
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마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화에 따른 기업 박물관의 마케팅 변화2025.01.031. 기업 박물관의 마케팅 커뮤니케이션 변화 기업 박물관은 기업의 경쟁력과 직결된 기업, 제품 이미지를 홍보하고, 브랜드 가치를 상승시키며, 기업의 이윤을 증대하기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 그 흐름에 맞추어 사회의 요구와 기업의 목적을 함께 추구하는 방향으로 기업 박물관이 운영되어왔다. 그리고 기업 박물관이 소비자와 상호소통하며 발전하는 과정에는 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화도 크게 작용을 했다. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임은 아날로그 시대, 디지털 1.0, 2.0, 3.0 시대로 구...2025.01.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.01.041. 사회지향적 마케팅 기업은 다양한 마케팅 활동을 수행하면서 사업을 영위하며, 각각의 마케팅 활동에는 다른 목표가 있다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이윤 증대가 아닌 사회적으로 긍정적인 영향을 미치는 것을 목적으로 한다. 대표적인 사회지향적 마케팅 기업으로는 오뚜기와 현대자동차그룹을 들 수 있다. 오뚜기는 선천성 심장병 어린이 후원과 장애인 지원 사업을 진행하고 있으며, 현대자동차그룹은 친환경 제품 전시회 개최와 문화예술 지원 사업을 통해 사회적 가치 창출에 힘쓰고 있다. 이러한 사회지향적 마케팅은 기업 이미지 제고에도 도움이 되...2025.01.04
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기업 생존을 위한 마케팅 전략의 필요성2025.11.111. 마케팅의 기업 생존 전략적 역할 마케팅은 기업이 시장에서 살아남고 생존하기 위한 필수 전략이다. 기업들은 소비자 니즈를 파악하고 이를 충족시키는 상품 개발, 가격 책정 등 모든 마케팅 활동을 통해 구매를 독려해야 한다. 효과적인 마케팅 전략은 소비자의 만족도를 높이면서 동시에 기업의 이익 창출이라는 존재 목적을 달성하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 스타벅스의 감성 마케팅 사례 스타벅스는 1조원 이상의 매출을 올린 최초의 커피숍이 되었다. 이는 단순히 커피의 품질만으로는 불가능했으며, 디자인 강화, 고급스러운 이미지 반영, M...2025.11.11
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례2025.01.041. 빙그레의 마케팅 조사 사례 빙그레는 지속적으로 마케팅 조사를 시행하면서 소비자들이 진정으로 원하는 바가 무엇인지를 파악하고 이를 바탕으로 더 나은 프로모션 전략을 짜고자 노력을 기울이고 있다. 빙그레의 대표 제품인 메로나는 1991년 동남아 시장조사를 통해 개발되었으며, 현재 빙그레의 아이스크림 마케팅은 MZ세대로 구성된 냉동BM1팀에서 전담하고 있다. 이들은 MZ세대의 선호도와 반응을 지속적으로 조사하여 이종 간 협업, 테마형 카페 운영, 환경보호 캠페인 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 빙그레의 마케팅 사례는 MZ세대...2025.01.04
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기업마케팅관리와 사회복지조직의 마케팅 관리의 공통점과 차이점 비교분석 및 아동결식 해소프로그램 마케팅 전략2025.05.121. 마케팅의 정의 마케팅이란 상품이나 서비스 등이 생산단계에서부터 소비자에게 전달되기까지의 단계를 합리적이고 효율적인 방향으로 구성하기 위한 일련의 체계적 경영활동을 의미한다. 2. 기업 마케팅 기업 마케팅은 시장에서 소비자에게 상품을 판매하여 이윤을 추구하기 위한 기업의 경영활동이다. 즉, 소비자의 욕구 분석, 상품 제작, 홍보, 유통 등에 이르는 과정을 기업의 마케팅이라고 볼 수 있다. 3. 사회복지조직 마케팅 사회복지조직 마케팅은 마케팅의 기본 메커니즘을 사회복지에 접목시킨 것이다. 즉, 상품을 생산하여 판매하는 것이 아니라...2025.05.12
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인플루언서를 활용한 기업 마케팅에 대한 찬반 의견2025.01.171. 인플루언서 마케팅의 장점 인플루언서 마케팅은 이미 구축된 인플루언서의 신뢰와 영향력을 활용하여 소비자와 직접 소통할 수 있다는 점에서 매우 효과적이다. 특히 시각적 콘텐츠 중심의 플랫폼에서 인플루언서가 자신의 경험을 공유하면 팔로워들이 이를 쉽게 접할 수 있어 구매 결정에 강한 영향을 미친다. 또한 타겟팅이 정확하다는 장점도 있어 젊은 세대의 소비자들과 더 깊은 연결을 만들어낼 수 있다. 2. 인플루언서 마케팅의 리스크 인플루언서의 개인적인 행동이나 발언이 기업 이미지에 직접적인 영향을 미칠 수 있어 주의가 필요하다. 일부 인...2025.01.17
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기업 경영에 있어 마케팅의 중요성에 대해서 논하라2025.01.201. 브랜드 홍보로서의 마케팅 마케팅의 기본 목적은 고객에게 기업 혹은 기업이 소유한 브랜드를 홍보하는데 있다. 과거에는 신문이나 TV 광고를 통해서 기업을 홍보하였고, 최근에는 인터넷을 활용하여 다양한 디지털 미디어를 통해 기업을 홍보하고 있다. 이러한 광고에는 기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 소개 외에도 기업의 이미지를 쇄신하기 위한 영상물도 포함될 수 있다. 형태가 어떠하든 그 본질적인 목적은 브랜드를 홍보하기 위한 수단이다. 2. 고객 접점으로서의 마케팅 마케팅이 단순히 브랜드를 홍보하는 수단으로서만 활용된다고 생각한...2025.01.20
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