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친환경건축과 지속가능한 건축2025.05.051. 그린 빌딩(Green Building) 그린 빌딩은 건물의 에너지, 물, 자재 등의 자원에 대한 사용의 효율 증가를 실행하는 것으로, 동시에 건물의 사용 기간 동안 인간의 건강과 환경에 미치는 영향을 줄일 수 있도록 설계, 건설, 운용, 보수 관리, 철거한다. 그린 빌딩은 에너지 효율 향상, 주민 건강 보호 및 생산성 향상, 폐기물과 공해 감소 등을 목표로 한다. 2. 그린홈(Green Home) 그린홈은 신재생에너지 생산 시스템과 단열, 고효율 기자재 등을 통한 에너지 절감 시스템이 적용된 친환경 주택을 말한다. 정부는 20...2025.05.05
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국내 ESG 마케팅 사례 분석 보고서, 그린워싱, 롯데칠성음료 사례2025.01.171. ESG 경영 ESG란 환경, 사회, 지배구조의 첫 글자를 따서 조합한 단어로, 기업의 경영에 있어서 지속가능성을 가치로 둔 핵심 구성요소들이다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 기후 변화, 사회적 관계, 기업 윤리와 관련된 ESG 경영의 필요성으로 대두되었다. ESG 경영전략과 ESG 정보공개 측면이 모두 갖춰져야 한다. 2. ESG 경영 중요성 및 추세 MZ 세대는 환경 문제에 대한 높은 관심도를 보이며 가치소비를 지향한다. 소비자들의 구매 행위에는 가치주도 마케팅이 깔려 있기 때문에 기업은 소비자들의 인류 공존 및 미래지...2025.01.17
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그린디자인의 부상과 디자이너의 역할2025.01.041. 그린디자인의 부상 계기 과거 디자인은 기능성과 심미성에 초점을 맞추었으나, 21세기 들어 환경오염과 생태계 파괴가 심각해지면서 디자인 영역에서도 환경보호에 대한 책임과 의무가 대두되었다. 이에 따라 그린디자인이라는 새로운 디자인 영역이 등장하게 되었다. 2. 그린디자인에서 디자이너의 역할 그린디자이너는 사람들에게 환경오염과 파괴의 심각성을 일깨워주는 역할을 해야 하며, 디자인 활동 시 재활용품이나 친환경 제품 사용을 통해 환경오염을 최소화할 수 있어야 한다. 3. 그린디자이너 Brian Mock 미국의 조형 디자이너 Brian...2025.01.04
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환경친화적 제품(그린제품)의 긍정적 기능과 부정적 기능 및 일상생활에서의 중요성2025.01.271. 환경 친화적 제품의 긍정적 기능 환경 친화적 제품은 자원 절약과 환경 오염 감소에 크게 기여합니다. 생산 과정에서 자원 사용을 최소화하고 유해 화학물질 배출을 줄여 지구 환경 보호와 개선에 도움이 됩니다. 또한 인체에 무해한 성분으로 만들어져 건강과 지속 가능한 라이프스타일 실천에 기여합니다. 궁극적으로 환경 친화적 제품은 지속 가능한 발전에 이바지할 수 있습니다. 2. 환경 친화적 제품의 부정적 기능 환경 친화적 제품은 제조 과정에서 자원과 에너지를 많이 소비하거나 유해 물질을 배출할 수 있어 오히려 환경 부담이 큰 경우도 ...2025.01.27
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환경보전형식물생산학 - 그린워싱의 증가와 농업에서의 사례2025.01.171. 그린워싱 그린워싱은 1986년 환경운동가 Jay Westerveld가 호텔에서 타월의 재사용을 친환경적이라 주장한 캠페인을 분석한 결과, 환경보호에 기여하는 바는 매우 미미하지만 호텔측에서 세탁비를 크게 절감하는 효과를 거둔 것을 비판하면서 처음 사용한 용어입니다. 그린워싱은 기업이 자신의 제품이나 활동을 친환경적으로 포장하지만 실제로는 그렇지 않은 경우를 말합니다. 테라초이스(TerraChoice)라는 캐나다 친환경 컨설팅 기업은 그린워싱의 7가지 기준을 제시했는데, 이는 상충효과 숨기기, 불충분한 증거, 모호한 주장, 관련...2025.01.17
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에코티켓 insight2025.01.291. 블랙 프라이데이 블랙 프라이데이는 미국에서 추수감사절 다음날인 금요일로, 1년 중 가장 큰 폭의 세일 시즌이 시작되는 날이다. 블랙 프라이데이 배송으로 인한 탄소 배출량은 약 42만 9천 톤이며, 블랙 프라이데이 이후 버려진 전자 폐기물은 5천만 톤에 달한다. 패션 산업은 전 세계 탄소 배출량의 8~10%를 차지하며, 코로나19 이후 온라인 의류 주문이 급증하면서 온실가스 배출이 증가했다. 블랙 프라이데이는 과소비를 부추기는 소비 촉진 전략으로, 세계적으로 생산된 의류의 73%가 결국 매립장으로 향하면서 환경오염을 일으킨다. ...2025.01.29
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우리나라 기업의 그린마케팅 전략: SK하이닉스 사례2025.01.211. 그린마케팅의 개념과 중요성 그린마케팅은 기업이 제품 생산 및 서비스 제공 과정에서 환경에 미치는 부정적인 영향을 최소화하고, 친환경적인 이미지를 구축하는 마케팅 전략을 의미합니다. 소비자들의 환경 문제에 대한 관심이 높아지면서 기업들은 단순한 이윤 추구를 넘어서 환경 보호를 강조하는 것이 필요해졌습니다. 그린마케팅은 소비자들의 신뢰를 얻고 브랜드 가치를 높이는 동시에 환경 규제에 대응할 수 있는 전략적 접근법으로 자리잡고 있습니다. 2. SK하이닉스의 그린마케팅 전략 SK하이닉스는 반도체 산업의 환경 문제를 해결하고자 다양한 ...2025.01.21
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.05.041. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 전통적인 마케팅에서 추구하는 비용과 수익 관계에서 마케팅을 다루는 것이 아니라 나아가서 사회적 비용과 이익, 가치, 사회적 편익 등을 종합적으로 고려하여 사회 통합적으로 마케팅에 관련된 의사결정 및 활동을 하는 것을 말한다. 기업의 마케팅 활동은 기본적으로 소비자의 만족과 기업의 이익 달성이 주된 목표이지만, 사회지향적 마케팅은 장기적 관점에서 소비자와 사회를 연계하여 복지적 욕구를 더욱 효과적으로 충족시키는 것에 초점을 맞춘 마케팅 관점이다. 2. 사회지향적 마케팅 성공 사례 - ...2025.05.04
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자코모 소파 광고 분석2025.01.121. 자코모 소파 광고 자코모 회사는 30여년의 깊이가 만든 올바른 제품에 대한 철학과 엄선된 좋은 소재와 사려 깊은 정성을 통해 프리미엄 가죽과 고급스러운 감성과 따뜻함이 묻어나는 프리미엄 패브릭 소재로 소파를 제작하고 있습니다. 최근 TV 광고에서는 가족의 성장 과정을 그려내며 자코모 소파가 함께하고 있다는 이미지를 주고 있습니다. 광고는 감성적인 접근으로 제품의 기능보다는 따뜻한 느낌을 전달하고 있으며, 이를 통해 브랜드 이미지 형성에 집중하고 있습니다. 다만 전형적인 가족의 모습을 그려내어 시대적 변화를 반영하지 못한다는 지...2025.01.12
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브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대한 고찰2025.01.251. 브랜드 개성의 개념과 중요성 브랜드 개성은 소비자들이 마음속에 해당 브랜드에 대해 느끼는 의미와 구별성을 뜻하며, 브랜드의 의미를 창조하고 소구하는 역할을 마케터가 할 수 있다는 점에서 기업에서는 중요한 관리 대상이 된다. 브랜드 개성이 구축되어 있는 기업에 소비자 개인의 개성에 따라 기업에 대한 선호를 높이고 소비를 촉진하며, 감정적 유대감 또한 높이며 최종적으로는 기업에 대한 충성도로 이어진다. 2. 브랜드 개성의 유형화와 국가 간 차이 아커는 브랜드 개성을 유형화하여 개념 정립을 명확히 하였으며, 미국인들이 느끼는 브랜드...2025.01.25
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