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광고 소비자 영향 요인과 크리에이티브 전략2025.11.121. 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인 광고 소비자에게 영향을 미치는 개인적 요인은 인구통계학적 요인과 심리적 요인으로 나뉜다. 인구통계학적 요인은 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 소득 등을 포함하며, 각 요인에 따라 소비자의 니즈와 행동양식이 달라진다. 심리적 요인은 인식, 개인적 동기와 필요, 태도, 라이프스타일로 구성되며, 선택적 인식과 인지부조화 같은 심리 과정이 소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법은 15가지로 제시된다. 상품을 주...2025.11.12
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광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지 외 4문항2025.01.251. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면 요인에는 인구 통계학적 요인(성별, 나이, 가족관계, 교육 수준, 직업, 수입)과 심리적 요인(인식, 개인적 동기와 필요, 태도)이 있다. 인식에는 선별적 인식, 선별적 노출, 선별적 왜곡, 선별적 보유, 인지적 조화가 포함되며, 개인적 동기와 필요에는 매슬로우의 인간 욕구 단계가 포함된다. 태도는 후천적으로 습득되고 지속적으로 나타나는 인지적 평가, 정서적 느낌, 행동의 경향을 의미한다. 2. 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인에는 인구통계학적 요인과 심리적 요인이 있다. 인구통계학적 요인에는 나이, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등이 포함되며, 심리적 요인에는 인식과정, 동기와 필요, 태도 및 라이프스타일 등이 포함된다. 광고인은 이러한 요인들을 고려하여 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법에는 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 상품을 배경으로 사용하기, 사용 중인 상품을 보여...2025.01.25
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광고언어의 수사적 표현 조사2025.11.171. 수사적 질문법과 대구법 해태 아이스크림 폴라포 광고에서 '여기가 대한민국이야? 아마존이야?'라는 수사적 질문법으로 덥다는 상황을 강조하고, '폭염 녹입니다 여름 얼립니다 더위 날립니다'에서 비슷한 문장구조를 반복하는 대구법을 활용하여 리듬감과 운율감을 형성한다. 이러한 기법들은 전체 메시지와 조화를 이루며 소비자의 관심을 유발한다. 2. 음운론적 기법: 모운법과 두운법 '새콤달콤 얼음얼음'에서 모음이 반복되는 모운법을 활용하여 부드러운 어감을 형성한다. '폴라포' '폴 라 포포로포포포'에서 'ㅍ' 자음을 반복하는 두운법은 광고...2025.11.17
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광고와 카피_광고 사례 분석_하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고를 포함시켜 서술하시오2025.01.181. 패러디 광고의 역사 유명 모델을 사용한 광고와는 달리 텔레비전 드라마에서 설정된 배역과 극증 인물 관계를 그대로 적용하는 광고들이 존재한다. 이러한 경우에는 인물이 모델이 되는 것이 아니라 드라마 자체가 모델이 되는 것이다. 실제 텔레비전 상에서 큰 인기를 얻었던 대부분 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있다. 드라마를 그대로 광고에 옮긴 패러디 광고는 1995년 화장품 회사의 시리즈 광고를 시작으로 유행하게 됐다. 2. 국내외 현황 분석 패러디를 잘못한다면 어설픈 모방에 그쳐서 소비자들에게 거부감을 줄 수 있지만 제대로 하면...2025.01.18
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AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신과 삼성 갤럭시 S24 광고 캠페인의 성공 사례2025.01.121. AI 기술을 활용한 광고 콘텐츠 생성의 혁신 아스타의 콘텐츠 생성 AI '아비카'는 광고 및 마케팅 분야에서 창의성과 효율성을 극대화하기 위해 개발되었다. 이 AI 엔진은 각 제품과 서비스의 특성에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 단시간 내에 생성할 수 있으며, 감성과 톤 앤 매너를 고려한 카피와 콘텐츠를 제작할 수 있다. 삼성 갤럭시 S24 SNS 광고 캠페인의 경우, 아비카가 생성한 콘텐츠는 ROAS 1000%라는 높은 성과를 달성했다. 이는 아비카 AI가 광고 카피와 아이디어를 몇 초 만에 생성해줄 수 있어, 사람이 SNS 광고 콘...2025.01.12
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 마케팅적 관점 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리는 마케팅커뮤니케이션도구이다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품 판매 촉진 수단으로 이용되며, 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 역할을 한다. 1960년대 이후 공급잉여 시대가 도래하면서 광고의 필요성이 증대되었고, 소비자의 욕구를 파악하여 제품을 알리는 광고가 진행된다. 베네통의 사례처럼 쇼킹광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유명 연예인 모델을 활용하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 사용된다. 2. 광고의 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션 관점에서 광고는 기업...2025.11.12
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조선대 언어레시피로 광고 요리하기 - 중간고사 대체 과제2025.01.111. 언어유희와 광고 언어유희란 재미를 위해 언어의 형태를 다양하게 변형하고, 반복하는 말의 표현을 뜻합니다. 문자와 소리가 같음을 이용하거나 중의적 표현과 의미의 유사성, 운율성, 규칙성 등을 활용합니다. 광고에서도 이러한 표현이 담긴 카피 문구를 자주 찾아볼 수 있습니다. 언어유희의 매력적인 포인트를 잘 이용한다면 소비자의 눈길을 사로잡을만한 광고를 만들 수 있기 때문입니다. 2. 언어유희의 종류 언어유희에는 총 6개의 언어적 기법이 있습니다. 1. 동음이의어(Homonymy) 2. 이형 동음이어의(Homophone) 3. 동형...2025.01.11
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한국외대 교양) 인터넷비즈니스모델의이해 변별력시험 문제+답안 (ㅎㄱㄷ교수님)2025.05.101. 앱 가입 및 약관 동의 필자는 앱 가입 시 약관 동의를 한 적이 있다. 그 동의 내용은 앱 사용을 위해 마이크, 저장공간, 전화, 주소록, 통화 기록에 접근할 수 있도록 액세스를 허용해주는 내용이었다. 유튜브 내용에 따르면, 이러한 정보들을 수집하여 상업적으로 이용한다고 한다. 이에 사용자가 데이터 수집을 허용하기 전까지 그 데이터의 수집을 금지하는 옵트인 제도가 강화되고 있다. 2. 웹 3.0과 개인 데이터 거래 웹 3.0 시대는 개인이 직접 데이터를 다루고 소유하면서 거래할 수 있다. 이를 가능하게 하는 것은 블록체인 기술...2025.05.10
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