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아모레퍼시픽 사례연구2025.01.161. 아모레퍼시픽의 경영성과 아모레퍼시픽의 지난 10년 동안의 경영성과를 재무적 및 비재무적 지표로 평가했다. 매출과 영업이익, 순이익이 지속적으로 증가했고, 브랜드 가치와 ESG 성과도 향상되었다. 특히 중국 시장에서의 성장과 다양한 브랜드 포트폴리오 전략이 성과 향상에 기여했다. 2. 다양한 브랜드 포트폴리오 전략 아모레퍼시픽은 약 16개의 다양한 브랜드를 보유하고 있는데, 이는 고객 맞춤화, 시장 세분화, 위험 분산 등의 전략적 목적을 위해서이다. 각 브랜드가 특정 연령대와 피부 타입을 겨냥한 제품을 제공하고, 다양한 가격대의...2025.01.16
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나이키 경영,마케팅전략 성공사례 분석 / 나이키 SWOT분석과 미래전략 제언2025.01.081. 나이키 기업 소개 나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 명실상부 미국의 스포츠용품 브랜드의 대표기업으로서 전세계적인 스포츠 브랜드로 성장하였다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡고 있다. 2. 스포츠 시장 현황 분석 세계 스포츠 시장은 나이키와 아디다스가 주도하고 있으며, 리복의 부활 등 다양한 변화가 있었지만 여전히 나이키가 시장을 주도하고 있다. 아디다스는 회사 내 개혁과 리복 합병 등을 통해 나이키를 추격하고 있으며, 퓨...2025.01.08
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글로벌경영전략의 주요핵심 및 국내외 성공사례2025.05.041. 글로벌경영전략의 주요핵심 글로벌 경영전략은 기업이 세계를 하나의 시장으로 간주하고 범세계적인 차원에서 사고하고 기업의 활동을 계획 및 집행하는 것을 의미합니다. 주요 핵심으로는 통합-대응 모델, 시장 참여, 제품 및 서비스, 부가가치 활동의 입지, 마케팅, 경쟁 활동 등이 있습니다. 또한 기업 활동의 세계적 배치와 조정이 중요한 요소입니다. 2. 국내 글로벌경영 성공사례 아모레퍼시픽은 중국 시장에서 고급화 전략을 통해 성공을 거두었습니다. 라네즈는 홍콩 시장에서 현지 소비자의 특성을 반영한 제품으로 큰 인기를 얻었습니다. 3....2025.05.04
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루이비통 기업전략 PPT2025.01.121. 루이비통 소개 루이비통은 LVMH 그룹의 명품브랜드로, 의류, 가방, 쥬얼리, 신발 등을 생산 및 판매하는 프랑스의 패션기업입니다. 루이비통은 시장의 변화를 파악하기 위해 끊임없이 노력하고 디자인이나 서비스 면에서 경쟁브랜드가 모방하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 포지셔닝을 지속적으로 개발하고 있습니다. 2. 루이비통 성공요인 루이비통의 성공요인은 디자인 혁신과 모노그램을 활용한 변형 로고의 출시, 차별화된 브랜드 이미지 구축, 독자적인 노하우 등입니다. 마크 제이콥스를 디자이너로 영입하여 기존의 귀족적인 요소에 캐주얼과 스포티...2025.01.12
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애플 APPLE 기업전략 성공사례, SWOT 분석. 기업성공비결, 느낀점2025.01.151. 애플 기업소개 스티브잡스와 스티븐 워즈니악에 의해 창립된 미국의 IT기업 애플은 아이폰,MAC,에어팟과 태블릿 PC인 아이패드 등의 IT제품을 판매하고 있는 현재 자타공인 세계 최대규모의 글로벌기업이다. 심플하고 세련된 디자인과 탄탄한 기술력을 바탕으로 한 브랜드구축에 성공한 애플은 경제전문신문 포춘지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정된바 있다. 2. 애플이 글로벌기업으로 성장한 비결 애플은 단기간에 엄청난 속도로 성장한 우수한 기업이라고 할 수 있다. IT분야에 있어서 애플이 가진 영향력은 실로 막강한 것이다. 아...2025.01.15
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글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통경로전략, 촉진전략)2025.01.191. 글로벌 제품전략 글로벌 시장에서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 공급하는 것이 주목적이다. 제품의 적합성과 전 세계적 표준화 정도를 결정하는 것이 중요한 과제이다. 제품수명주기별로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 따라 다른 전략이 필요하다. 2. 글로벌 가격전략 글로벌 가격전략의 주요 목적은 이윤극대화이며, 시장침투, 시장대응, 조기 현금회수, 적정이익 추구, 특별 제품계열 판매촉진 등의 목적으로 가격을 결정할 수 있다. 가격결정 방법으로는 원가기반, 경쟁기반, 시장기반 가격결정 방법이 있다. 3. 글로벌 유통경로...2025.01.19
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비비고 경영전략과 해외시장 현지화 전략분석2025.01.131. 비비고 브랜드 소개 CJ푸드빌이 글로벌 한식 대표 브랜드를 지향하며 2010년 런칭한 비비고는 국내 및 해외시장에 만두, 앙념장, 장류, 즉석밥, 김치, 김 등의 한식메뉴을 선보이고 있는 글로벌 한식대표브랜드이다. CJ푸드빌의 비비고 런칭의 목표는 국내 시장의 입지를 견고하게 다지는 것과 동시에 해외로 한식 문화를 전파하는 것이었다. 2. CJ푸드빌 소개 비비고의 모기업 CJ푸드빌은 외식 브랜드와 프랜차이즈 브랜드로 나뉘어 있다. 외식 브랜드는 마이 넘버원 스테이크 하우스 빕스를 비롯해 글로벌 한식 브랜드 인 비비고, 이탈리안...2025.01.13
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한국기업의 국제화 현황과 향후 과제2025.05.031. 기업의 글로벌 경영활동 기업의 글로벌 경영활동은 아직 해외로 진출하지 않은 기업이 선두주자의 동태와 해당 국가와 우리나라 간의 외교적 동태를 살펴 진출 이후 안정적인 정착이 가능한 국가인지 탐색하는 의사결정 과정이다. 이미 선두주자로 출발한 기업이라면 진출 국가 내에서 현지화 전략을 위해 현지 인재 채용, 현지 지원 및 현금 흐름망 확보, 원자재 확보 경로 확장, 외부환경 변화에 대한 민감한 대처와 생존 전략을 실행에 옮기는 것이 글로벌 경영활동이다. 2. 락앤락의 베트남 진출 사례 락앤락은 2008년 베트남에 진출했는데, 베...2025.05.03
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글로벌 자동차 산업 내 경쟁기업 VRIO 분석2025.01.251. 미쉐린(Michelin) 미쉐린은 프랑스의 타이어 회사로 기술력, 국제적인 생산/유통망, 브랜드 가치, 마스코트, 미슐랭 가이드 등의 강점을 가지고 있다. 기술력과 국제적인 생산/유통망은 경쟁 등위 수준의 경쟁 우위를 가지지만, 마스코트, 브랜드 가치, 미슐랭 가이드는 모방 불가능하여 지속적 경쟁 우위를 가진다. 2. 콘티넨탈(Continental AG) 콘티넨탈은 기술력, 국제적인 생산/유통망, 관리 스타일, 사업 분야, 피드백 수용력 등의 강점을 가지고 있다. 기술력과 국제적인 생산/유통망은 경쟁 등위 수준의 경쟁 우위를 ...2025.01.25
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삼성전자와 LG전자의 국제경영전략2025.05.021. 국제경영전략 국제경영전략은 현대 사회에서 매우 중요하게 여겨지는 국제시장에서 기업이 경쟁우위를 가지기 위하여 해외의 상황과 해당 기업의 자원을 활용하여 세우는 전략을 말한다. 따라서 국제경영전략의 최종 목표는 해당 기업이 해외 시장에서 경쟁우위를 가지는 것이다. 이러한 국제경영전략은 일반적으로 국내 시장에서만 활용하던 자원을 해외 시장으로 이전하면서 필요해진다. 따라서 이러한 전략은 세계를 대상으로 하는 넓은 시장에 진출하여 더 많은 수요를 충족시킬 더 많은 공급을 하기 위한 시장의 확장인 것이다. 2. 삼성전자의 국제경영전략...2025.05.02
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