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A+저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.05.041. 저관여 상황 소비자가 특정 상품을 구매할 때 많은 시간과 노력을 쓰지 않거나 상품에 대한 큰 생각이 없어 구매 고려군에 속하지 않는 상황을 의미합니다. 이러한 저관여 상황에서 소비자 관여도를 높이는 것이 중요한 과제입니다. 2. 틈새시장 시장 세분화 과정을 통해 찾을 수 있는 새로운 시장 기회를 의미합니다. 기업이 의도적으로 만들어낼 수 있는 시장이자 소비자가 만들어내는 시장으로, 소비자의 예기치 못한 수요를 자극할 수 있는 전략입니다. 3. 광고 전략 광고를 통해 소비자에게 새로운 가치를 전달하거나 브랜드 이미지를 전달함으로...2025.05.04
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A+ 코카콜라 마케팅 전략 레포트2025.05.061. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 미국의 음료 기업으로, 세계적으로 유명한 콜라 제품을 비롯하여 다양한 음료를 생산하고 있다. 1886년에 조제된 최초의 콜라 제품으로부터 시작하여 현재는 세계 200여 개국에서 판매되는 대규모 기업이다. 코카콜라는 전 세계적으로 알려진 브랜드로, 경쟁 업체들과 경쟁하며 지속적인 성장을 이루고 있다. 제품 라인업은 콜라뿐만 아니라, 다양한 탄산음료, 스포츠음료, 커피, 차, 주스 등 다양한 종류의 음료를 포함하고 있다. 또한 코카콜라는 지속가능성에 대한 노력을 기울이고 있으며, 환경 보호, 사회적 ...2025.05.06
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유통경로에서 소매상의 긍정적 기능과 부정적 기능을 설명하고, 소매상이 소비자에게 정말 필요한 존재인가를 설명하시오2025.01.281. 소매상의 기능 소매상은 공급업자와 최종소비자에게 장소, 시간, 소유 등의 효용을 제공한다. 이와 같은 소매상은 다양한 기능을 수행하고 있으며 상품구색과 시간 및 장소, 소유의 효용제공, 상품분할과 정보제공, 상품보관과 가격결정, 신용공여와 제품의 가치증대 등의 기능을 수행하고 있다. 2. 소매상의 성격과 필요성 소매업(retailing)은 최종 소비자에게 제품을 판매하는데 투입되는 모든 활동을 포함한다. 소매상(retailers)이란 제품에 대한 소유권을 가지며 궁극적으로 최종 소비자에게 제품을 판매하는 중간상을 말하며, 소매...2025.01.28
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친환경농식품유통 분야의 미래 경영전략2025.01.081. 친환경 농축산식품 유통 분야의 경영전략 친환경 농축산식품 유통 분야에서 성공적인 경영을 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다. 첫째, 생산자부터 소비자까지의 가치 체인을 강화하고 환경 친화적인 농축산식품 생산과 유통에 중점을 두어야 합니다. 둘째, 지역 사회와의 긴밀한 협력을 통해 지역적 특성을 고려한 지속 가능한 사업 모델을 개발해야 합니다. 셋째, 제품의 원산지 추적을 강화하여 소비자에게 농축산식품의 투명성을 제공해야 합니다. 넷째, 디지털 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 홍보하고 소비자들에게 친환경 제품의 가치를 전달...2025.01.08
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간호관리학 마케팅전략 4P2025.04.301. 제품 (product) 건강 쓰리고(건강 추적하 go, 물어보go, 배우go!)라는 제품명으로 퇴원 후에도 지속적으로 건강을 관리해야 하는 환자들이 추적관찰을 통해 체계적으로 건강 관리를 할 수 있고 궁금한 점을 24시간 답변받을 수 있으며, 운동, 영양 교육도 제공받아서 건강 관리를 면밀히 할 수 있게 하기 위한 제품이다. 2. 유통 (place) 퇴원 시 건강추적 애플리케이션 서비스에 대한 내용을 고지하고, 모든 병동 복도에 포스터를 부착하며, 서비스 이용자 대상으로 만족도 조사를 실시하여 상시 피드백을 받는다. 또한 병원...2025.04.30
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마케팅 - 한국 야쿠르트 (현 hy) 분석2025.01.131. 한국 야쿠르트 성공 요인 한국 야쿠르트는 '발효유'라는 신제품으로 기존 음료 시장을 공략하는 '상품 개발 전략'을 활용하였고, 기존 상품에 포지셔닝 변화로 '시장개발' 하며 마케팅에 성공하였다. 또한 식품업계에서 사용하지 않았던 '인적 방문판매' 유통경로를 사용하여 한국 야쿠르트만의 브랜드 이미지를 확립하였다. 2. 한국 야쿠르트 마케팅 환경 분석 한국 야쿠르트는 1969년 11월 설립 후 1971년 야쿠르트를 출시하였으며, 현재 유제품, 커피, 건강기능식품, 신선 간편식 등을 취급하고 있다. PEST 분석 결과, 정치/법적으...2025.01.13
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프리미엄 펫푸드 신제품 개발 기획서2025.11.131. 펫코노미 시장 분석 국내 반려동물 시장은 1500만 시대를 맞이하며 펫코노미가 급부상 중이다. 2022년 기준 국내 펫푸드 시장 규모는 1조 5000억원이며, 전 세계 반려동물 시장은 2022년 2,610억 달러에서 2027년 3,500억 달러로 성장할 것으로 전망된다. 특히 아시아와 중남미 신흥시장이 빠르게 성장하고 있으며, 중국은 연평균 18%, 브라질 16%, 대만 15%의 성장률을 보일 것으로 예상된다. 2. 프리미엄 펫푸드 제품개발 전략 건강한 재료만 사용하는 것을 넘어 반려동물의 건강관리에 직접적 도움을 주는 제품 ...2025.11.13
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패션브랜드의 4P 믹스전략 조사2025.01.251. Keds 브랜드 소개 Keds는 1916년 미국에서 시작된 100년 이상의 전통을 가진 브랜드로, 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 'Sneakers'라는 단어를 최초로 만들어냈다. Keds는 편안함과 심플한 이미지를 가지고 있으며, 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있다. 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다. 2. Keds 브랜드 컨셉과...2025.01.25
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경북 사과의 서울 유통 실태2025.01.191. 사과 가격 결정 요인 사과 산지와 서울 간의 가격 차이는 소득 수준, 인구 규모, 정보 비대칭성 등 다양한 요인에 의해 발생한다. 산지에서는 품질에 따른 가격 차이가 크지만, 서울에서는 상대적으로 상급품 사과의 가격이 저렴하게 느껴져 수요가 증가하게 된다. 이에 따라 생산자들은 상급품 사과를 서울로 유통시키게 되는 경향이 나타난다. 2. 가격 탄력성과 수요 변화 사과 산지에서는 상급품에 대한 가격 탄력성이 높아 가격 상승 시 수요 감소가 크게 나타나지만, 서울에서는 상대적으로 가격 탄력성이 낮아 상급품 사과에 대한 수요가 증가...2025.01.19
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.261. 삼성전자의 해외 진출 전략 삼성전자는 1969년 설립 후 약 10년 만인 1970년대 후반부터 미국 판매법인을 필두로 해외 현지화에 본격적으로 나섰다. 삼성전자는 생산법인을 집중화하여 매출 규모를 확대할 수 있었으며, 현재 반도체 생산역량을 중국과 미국에서 지속적으로 강화하고 있다. 2. LG전자의 해외 진출 전략 LG전자는 현지화 전략을 적극 추진하는 방식으로 해외 시장 진출에 성공했다. 대표적으로 인도 법인의 경우 현지화가 가장 잘 이루어졌으며, 최근에는 프리미엄 가전제품 견인으로 매출이 증가하고 있다. 3. 현대자동차의 ...2025.04.26
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