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이니스프리 마케팅전략분석2025.01.201. 이니스프리 기업 소개 이니스프리는 깨끗한 섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드입니다. 비자림의 짙은 녹음과 과장 없는 약속, 흔들리지 않는 견고함을 담은 서체에 자연의 생명력을 뜻하는 제주 비자림의 짙은 그린 컬러를 더해 건강한 아름다움을 선사하고자 하는 브랜드의 진정성을 담았습니다. 2. 이니스프리 마케팅 전략 이니스프리는 자연주의 이미지와 친환경 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 소비자들에게 만족감을 주고 있습니다. 제품의 원...2025.01.20
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닥터나우 인터넷 마케팅 체계를 분석하고 개선방안2025.05.011. 닥터나우 소개 및 선정 이유 닥터나우는 코로나19 사태로 인해 비대면 진료 서비스에 대한 수요가 증가하면서 성장한 대한민국 1위 비대면 진료 플랫폼이다. 닥터나우는 코로나 확진자들에게 무료로 진료, 약 처방 및 배송 서비스를 제공하여 초기 이용자 유입에 성공했다. 2. 인터넷 마케팅 분석 닥터나우의 인터넷 마케팅 목표는 전체 시장 규모 확대, 업계 1위 입지 유지, 잠재적 소비자 발굴 등이다. 닥터나우는 주로 SNS 광고와 이용자 리뷰에 의존하고 있으며, 최근 마케팅 전문가를 대거 영입하고 있다. 3. 비대면 진료 서비스 인터...2025.05.01
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품의 STP 전략 분석2025.05.121. 시장세분화 시장세분화는 소비자의 욕구, 필요를 중심으로 전개되는 고객지향적 마케팅 접근 방식이다. 애플은 전문가, 의료 종사자, 기업 사용자, 기업가, 학생의 5가지 소비자 층으로 아이폰의 시장을 세분화했다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중 경쟁에 관련된 기업의 상황을 바탕으로 가장 유리한 기회로 작용할 수 있는 특화된 시장을 선택하는 것이다. 애플은 전문가와 학생 소비자층을 아이폰의 주요 표적시장으로 선정했다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 표적 소비자의 마음에 브랜드가 자리를 잡기 위한 모든 활동을 의미한다...2025.05.12
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마켓컬리 STP-4P 마케팅 전략 분석2025.11.121. 시장 세분화(Segmentation) 마켓컬리는 온라인 프리미엄 식재료 시장을 타겟으로 25-55세 수도권 지역 거주 구매력 있는 여성을 주요 고객층으로 설정했습니다. 좋은 식자재를 신선한 상태로 간편하고 빠르게 구매하고자 하는 소비자의 니즈를 파악하여 샛별 배송, 신선식품, 고품질 보장을 핵심 가치로 제시합니다. 2. 제품 전략(Product) 제품 자체의 높은 품질 및 신선도를 강조하며 정량에 맞는 정확한 제품 사진과 직매입 방식을 채택합니다. 스토리가 있는 상품 큐레이션으로 제품 생산 과정, 재료 손질, 조리 방법 등을 ...2025.11.12
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명지대학교 유통관리 개인발표 신세계 백화점 분석2025.05.061. 현대백화점 소개 현대백화점은 16개의 매장을 운영하고 있으며, 유플렉스, 현대 아울렛 등의 사업을 진행 중입니다. 현대백화점의 미션은 '고객을 행복하게, 세상을 풍요롭게'이며, 비전은 '고객에게 가장 신뢰받는 기업'입니다. 현대백화점의 실적은 지속적으로 증가하고 있습니다. 2. 백화점 시장 동향 백화점 시장에서는 온라인 쇼핑의 성장과 명품 매출 증가가 두드러지고 있습니다. 또한 MZ 세대가 주요 소비층으로 부상하면서 익선동, 성수동 등의 스트릿 브랜드와 감성적인 공간이 인기를 끌고 있습니다. 이에 따라 백화점들은 MZ 세대를 ...2025.05.06
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국내 자동차 시장에서 현대 자동차 그랜저의 STP 전략 분석2025.05.031. 시장세분화 현대 자동차 그랜저는 특히 시장을 세분화함에 있어 심리적인 측면을 적극 활용하고 있다. 잠재적 소비자를 크게 그랜저를 살만한 경제적 여유가 있는 성인으로 잡아 소비자의 지리적, 성별적 특성, 연령적 특성 등을 세분화하고 있다. 특히 자동차 시장에 있어서는 연령과 생애주기가 매우 중요한데 그랜저는 중형 세단으로 30~40대를 겨냥하여 차별화된 가치를 소구하고 있다. 2. 표적시장 선정 그랜저는 표적시장 선정에 있어 차별화 전략을 적극적으로 사용하고 있다. 수입차가 주를 이루고 있는 중대형 세단시장에 있어 많은 경쟁 업...2025.05.03
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ZARA와 UNI-QLO의 기업 전략2025.05.141. SPA 브랜드 SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)는 자체 브랜드 의류를 생산하고 유통하는 전문 소매점을 의미합니다. ZARA와 UNIQLO는 대표적인 SPA 브랜드로, 빠른 트렌드 반영과 합리적인 가격으로 성장해왔습니다. 2. ZARA 기업 소개 ZARA는 세계 최대 규모의 패션 유통 업체인 Inditex 그룹의 대표 브랜드입니다. 1990년대 이후 빠른 트렌드 반영으로 패스트 패션의 열풍과 함께 급성장하여 현재 88개국, 6,683개의 매장을 운영하고 있습니다. ...2025.05.14
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국내 전자제품 기업 삼성의 SDD카드 STP전략 분석2025.05.031. 시장세분화 삼성의 SDD카드 광고를 통해 시장 세분화 전략을 살펴볼 수 있다. 소비자의 심리적 변수를 중점적으로 다루고 있으며, 최첨단의 기술, 비현실적인 것을 실현 가능케 하는 기술력, 뛰어난 안정성 및 호환성을 강조하고 있다. 이를 통해 우수한 기술력을 가진 제품에 대해 욕구를 갖고 있는 소비시장을 겨냥하고 있음을 알 수 있다. 2. 표적시장 선정 삼성은 최첨단의 컴퓨팅 기술이 필요한, 최고의 SSD제품을 필요로 하는 대상을 표적으로 삼고 있다. 이는 대표적인 집중화 전략으로서 특정 세분시장을 겨냥함으로써 표적 시장에 있어...2025.05.03
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(A+ 경영혁신) 애플 Apple의 성공사례 - 사업모델, SWOT, STP, 사업 전략 분석2025.04.301. Apple의 경영 성과 및 주가 Apple은 꾸준히 매출이 성장하고 있습니다. 매출과 순이익 추이는 지속적으로 증가하고 있으며, 제품군별 실적도 우수합니다. 특히 iPhone, 웨어러블/홈/액세서리, 서비스 부문에서 강세를 보이고 있습니다. 또한 Apple의 주가는 산업 평균을 크게 상회하며 지속적으로 상승하고 있습니다. 2. Apple의 역사 Apple Inc.는 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 설립한 미국의 다국적 기술 회사입니다. 초기에는 개인용 컴퓨터 개발에 주력했으며, 이후 Macintosh,...2025.04.30
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농산물 구매 경험과 마케팅 전략2025.01.251. 농산물 구매 경험 케일을 구매한 경험을 바탕으로 소비자, 푸드, 환경 요인에 따른 구매 이유를 설명하였다. 소비자 요인으로는 경제적 요인과 과거 경험, 심리적 성향 등을 고려했고, 푸드 요인으로는 안전성과 건강상의 이점을, 환경 요인으로는 가족의 건강과 음식 조리 시 어울림을 고려했다. 2. 농산물 브랜드 경기미 브랜드의 이미지와 스토리텔링을 설명하였다. 경기미는 품질과 가격 면에서 우수한 평가를 받고 있으며, 조선시대부터 임금에게 진상되었던 역사적 배경이 있다. 또한 자사 브랜드 '볼그레'를 개발하여 달콤하고 건강한 사과 이...2025.01.25
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