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광고학: 기술과 전략의 학문2025.11.121. 광고학의 정의와 기본 개념 광고학은 제품, 서비스, 아이디어를 대중에게 홍보하고 마케팅하는 기술과 전략을 연구하는 학문입니다. 소비자의 행동, 태도, 시장 동향을 분석하여 광고 캠페인을 설계하고 실행하는 방법을 연구하며, 광고의 창작, 제작, 배포 등 모든 단계와 효과성 평가 방법을 포함합니다. 광고 캠페인이 대중에게 잘 전달되고 소비자의 관심과 참여를 유도하여 판매를 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2. 디지털 마케팅과 데이터 분석 최근 광고학은 디지털 마케팅 분야로 이동하고 있습니다. 데이터 분석과 인공지능 기술의 발전으로 ...2025.11.12
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SK그룹의 화석연료를 대체할 친환경 에너지 기술2025.04.261. 화석연료를 대체할 친환경 에너지 기술 SK그룹은 전기차 배터리와 분리막, 수소 연료 전지와 충전기 등 화석연료를 대체할 친환경 에너지 기술을 CES 2023에 전시했다. 이를 통해 세계적인 정치, 경제, 문화적 혼란 속에서 중심을 지키고자 하는 강한 의지를 보여주었다. 2. 친환경 기술 혁신으로 탄소 저감에 기여 SK그룹은 선제적인 친환경 기술 혁신을 통해 탄소 저감에 기여하고자 한다. 대표적으로 SK온의 독자 셀투팩 기술인 S-팩은 모듈을 없애고 바로 셀을 연결해 공간 효율을 높였다. 또한 미국 플러그파워와 함께 개발한 수소...2025.04.26
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.241. 사회문화적 요인의 정의 및 주요 요소 사회문화적 요인은 가족, 집단 규범, 사회적 지위, 문화적 가치관, 라이프스타일 등의 요소로 구성되며, 이러한 요인들이 소비자의 구매 의사결정 과정에 깊숙이 자리 잡고 있다. 각 요소는 소비자들이 어떤 방식으로 구매 의사결정을 내리는지에 직간접적으로 영향을 미친다. 2. 사회문화적 요인이 구매 의사결정 과정에 미치는 영향 사회문화적 요인은 구매 의사결정 과정의 모든 단계에 걸쳐 영향을 미친다. 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등 각 단계에서 소비자는 자신이 ...2025.01.24
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최근 프랜차이즈산업 트렌드2025.05.091. 프랜차이즈의 개념과 발전 과정 프랜차이즈는 사업주(프랜차이저)가 이미 성공적인 사업 모델을 개발한 후, 해당 사업 모델을 다른 개인이나 기업(프랜차이지)에게 판매하여 동일한 브랜드, 상품 또는 서비스를 제공하는 방식입니다. 프랜차이즈의 역사는 19세기 말부터 시작되었으며, 20세기 중반부터 외식업에서 크게 발전하였습니다. 21세기에는 서비스업과 도소매업에서도 프랜차이즈가 다양하게 확산되었습니다. 2. 디지털화와 기술 혁신 디지털화와 기술 혁신은 최근 프랜차이즈산업에서 가장 중요한 트렌드 중 하나입니다. 프랜차이즈 업체들은 온라...2025.05.09
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.05.131. 소비와 환경의 관계 소비는 환경에 부정적인 영향을 미치는 주요 요인이다. 대량 생산과 대량 소비로 인한 자원 과다 사용, 폐기물 발생, 환경오염 등이 대표적이다. 소비자의 일상적인 소비 행동이 환경에 미치는 영향을 인식하고 이를 개선하기 위한 노력이 필요하다. 2. 녹색소비의 개념과 중요성 녹색소비는 자원과 에너지를 절약하고 폐기물 배출을 최소화하며 소비자의 삶과 생활양식을 변화시켜 환경에 긍정적인 영향을 미치는 소비 활동이다. 1992년 리우환경회의 이후 녹색소비에 대한 관심이 높아졌으며, 정부, 기업, 소비자 차원의 노력이...2025.05.13
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친환경 세제 '에코'의 IMC 전략 수립2025.01.101. IMC 전략의 개념과 중요성 IMC(Integrated Marketing Communication)는 기업과 브랜드 차원에서 실행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나로 집중되는 전략입니다. IMC 전략은 기업이 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들의 니즈를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다. 이 전략은 고객에게 일관된 메시지를 전달하여 브랜드 로열티를 확보하는 데 효과적이므로 기업이 장기간 성장하는 데 필수적이며 충성고객을...2025.01.10
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마케팅믹스 전략과 신제품 분석 - 파타고니아2025.05.011. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략은 기업이 타겟 고객을 만족시키기 위해 제품, 가격, 장소, 프로모션 등의 마케팅 전략을 적절히 조합하는 것을 의미합니다. 현대 마케팅에서는 4P 외에도 4C, 7P 등 다양한 구성요소로 확장되고 있습니다. 마케팅믹스 전략의 핵심은 시장 세분화, 표적화, 포지셔닝을 통해 효과적인 마케팅 성과를 달성하는 것입니다. 2. 파타고니아의 마케팅믹스 전략 파타고니아는 아웃도어 브랜드로 친환경 제품 생산에 주력하고 있습니다. 가격 측면에서는 유기농 소재 사용으로 인한 높은 생산비용을 절감하여 고객에게 혜택을...2025.05.01
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지속 가능한 발전과 친환경 기술2025.01.221. 지속 가능한 발전 지속 가능한 발전은 현대 사회가 직면한 가장 중요한 과제 중 하나다. 인구 증가와 산업화로 인해 자원의 소비는 급격히 증가하고 있으며, 이로 인해 환경 파괴, 자원 고갈, 기후 변화 등 다양한 문제들이 심화되고 있다. 지속 가능한 발전(Sustainable Development)은 이러한 문제를 해결하기 위해 경제 성장과 환경 보호, 사회적 형평성을 동시에 추구하는 개념이다. 이는 현재 세대가 미래 세대의 필요를 충족할 수 있는 자원을 남겨주면서, 지속적으로 발전할 수 있는 방안을 모색하는 것을 목표로 한다....2025.01.22
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.01.181. 소비와 환경의 관계 소비주의는 자연자원의 과잉사용과 낭비, 오염과 온실가스 배출, 생태계 파괴와 생물다양성 감소 등 환경에 심각한 부정적 영향을 미치는 주요 원인이다. 과도하고 비합리적인 소비행동은 환경파괴를 초래하므로, 환경친화적인 소비행동이 필요하다. 2. 환경친화적인 소비행동 환경친화적인 소비행동은 환경보호를 목적으로 자신의 소비패턴을 변화시키는 행동으로, 재활용 제품 구매, 에너지 절약, 대중교통 이용 등이 해당된다. 이러한 행동은 환경에 대한 관심과 책임감, 환경친화적 제품 선호, 행동 효과 인식 등의 특성을 가진다....2025.01.18
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현대자동차의 4차 산업혁명 대응전략과 해외진출 성공사례 분석2025.01.131. 현대자동차 기업소개 현대자동차는 세계 시장에서의 성공을 거두고 있는 자동차 및 자동차 부품을 제조, 판매하는 완성차 제조기업으로서 도요타와 폭스바겐그룹에 이어 사상 첫 글로벌 판매 3위에 오를 것으로 전망되고 있는 세계적인 글로벌 기업이다. 현대자동차는 현대자동차그룹에 속해 있으며 종속 자회사로 금융기업인 현대카드와 현대캐피탈을 운영하고 있다. 2. 현대자동차 기업 히스토리 현대자동차는 정주영 현대그룹 회장이 1946년 세운 현대자동차 공업사와 1947년에 세운 현대토건사가 모체인 회사다. 1967년 포드와 합작 회사로 처음 ...2025.01.13
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