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글로벌 마케팅의 계획과 전략수립2025.01.291. 상품 전략 진출하는 국가 소비자의 욕구와 상품 수명주기를 고려하여 상품 전략을 수립해야 한다. 제품에는 단지 제품 자체뿐만 아니라, 디자인, 포장, 서비스 등과 같은 요소들도 포함되어 있다. 기업은 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어야 한다. 서비스 상품의 수명주기, 신상품 개발, 제품 차별화 전략 등이 중요하다. 2. 가격 전략 해외 시장 진출을 위한 사전 비용과 상품 이동에 따른 추가 비용(관세, 운송비 등), 위험 등을 고려하여 국제가격 전략을 수립해야 한다. 가격은 여러 가지 환경을 고려해야 하며, 가격 ...2025.01.29
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한국의류학회 노스페이스 패션 상품 기획2025.01.191. 시장분석 시장 분석을 통해 아웃도어 시장 현황과 트렌드, 경쟁 브랜드 동향 등을 파악하였다. 특히 MZ세대의 등산, 클라이밍 등 아웃도어 활동 증가와 친환경 제품에 대한 관심 증가 등 주요 소비자 트렌드를 분석하였다. 2. 브랜드 분석 노스페이스 브랜드의 가치관, 제품 라인업, 가격대, 경쟁 브랜드 동향 등을 분석하였다. 특히 노스페이스의 친환경 라인인 K-ECO 컬렉션과 경쟁 브랜드의 친환경 제품 전략을 살펴보았다. 3. 환경 분석 패션 산업의 환경 문제와 순환 경제 모델의 필요성을 파악하였다. 특히 의류 폐기물 문제와 코로...2025.01.19
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국내 기업의 해외 진출 전략과 성패 요인 분석2025.11.131. 삼성전자의 인도 진출 전략 삼성전자는 인도 시장 진출 시 제품, 마케팅, 유통 전략을 수립했다. 초기에는 중저가 가전제품으로 지방 소비자를 공략했고, 이후 프리미엄 제품 전략으로 전환했다. 크리켓 대회 후원을 통해 마케팅 효과를 극대화했으며, 뉴델리 등 9개 대도시에 집중 투자했다. 1995년 4천만 달러를 투자해 대규모 공장을 설립했고, 합작 투자에서 단독 법인으로 전환하여 성공을 거두었다. 2. 삼성전자 인도 진출의 성공 요인 삼성전자의 성공은 장기적 관점의 전략 수립, 현지 시장 분석, 적극적 현지화에 있다. 고소득층과 ...2025.11.13
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반려동물 수제 간식 사업의 블루오션 전략2025.05.131. 블루오션 전략 블루오션 전략은 기존의 레드오션에서 벗어나 가치혁신을 통해 고객에게 새롭고 매력적인 가치를 제공함으로써 경쟁 없이 성장할 수 있는 신규 시장을 창출하는 경영전략이다. 반려동물 수제 간식 사업은 기존의 공산품 간식 시장에서 차별화된 유기농 재료와 정성스러운 제조 방식을 통해 새로운 시장을 개척하였다. 2. 반려동물 수제 간식 사업의 차별화 전략 반려동물 수제 간식 사업은 공산품 간식과의 차별화를 통해 성공을 거두었다. 유기농 재료와 수작업 제조 방식으로 반려동물의 건강을 강조하였고, 이를 통해 반려동물을 가족처럼 ...2025.05.13
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코카콜라 브랜드 전략 분석2025.01.121. 코카콜라 기업 소개 코카콜라는 1888년 존 펨버튼 박사가 최초로 제조한 이후 100년 이상의 역사를 가진 글로벌 음료 기업이다. 국내에서는 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품(현 두산 음료)을 통해 생산 및 판매가 시작되었으며, 현재 한국 코카콜라 유한회사가 원액 생산과 마케팅을 담당하고 있다. 코카콜라는 국내외에서 다양한 음료 브랜드를 보유하고 있으며, 올림픽 등 스포츠 행사 후원을 통해 글로벌 브랜드로 성장해왔다. 2. 코카콜라 변천사 코카콜라는 1888년 최초 제조 이후 100년 이상의 역사를 가지고 있다. 189...2025.01.12
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.111. 마케팅 믹스 현대사회에서 기업에게 마케팅은 매우 중요한 활동이다. 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해서는 소비자 의견을 수렴하여 제품을 생산하고, 내외부 환경을 분석한 후 적합한 판매 전략을 수립하는 것이 중요하다. 이에 LG전자의 G6 스마트폰에 대한 마케팅 믹스를 분석해보았다. 2. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내외부 환경을 분석하는 첫 단계로, G6의 강점(우수한 디스플레이 기술), 약점(낮은 인지도), 기회(경쟁사 약세), 위협(스마트폰 과도한 보급) 요인을 살펴보았다. 3. 4P 마케팅 믹스 4...2025.05.11
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오피스텔 주거자들을 대상으로 한 주문/배달형 세탁 서비스 사업 계획2025.05.071. 가격 전략 현재 일반적인 세탁 서비스 시장 가격의 30% 가량 인상된 가격으로 서비스를 제공할 것이다. 그리고 이미 비슷한 서비스가 있다면 같은 가격으로 책정하고 가격 전략보다는 다른 마케팅 전략으로 소비자를 이끄는 방법을 선택할 것이다. 이 서비스는 대부분 바쁘거나 어느 정도의 꾸준한 수입이 있는 직장인들이 이용하게 될 것이므로 기존 세탁 서비스보다 비싸더라도 시간 절약이 되고 편리하여 이용 가치가 높다고 여겨질 것이라 예상된다. 2. 유통경로 및 입지 전략 이 서비스는 집중적 유통 전략이 가장 알맞다고 생각한다. 소비자들이...2025.05.07
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[사회복지행정론] 마케팅믹스2025.01.131. 마케팅믹스 마케팅믹스는 실제 시장에서 실행할 구체적 전략 수립에 있어 4P, 즉 상품(product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)을 사용하는 논리적 개념입니다. 마케팅믹스는 마케팅 목표를 달성하기 위한 실질적인 마케팅 도구라고 할 수 있습니다. 이러한 마케팅믹스 개념은 비영리 조직에서도 많이 사용되며, 각 요소에 대한 영리조직과 비영리조직의 차이점이 있습니다. 2. 상품(product) 상품 또는 제품은 마케팅의 교환과정을 통해 무엇인가(제품, 서비스, 아이디어, 사람)를 제공해 판매하는 ...2025.01.13
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도매상의 유형2025.01.281. 상인 도매상 상인 도매상은 자신들이 취급하는 제품에 대한 소유권을 가지며, 독립적으로 소유한 사업체이다. 이들은 완전 서비스도매상과 한정 서비스도매상 2종류의 광범위한 범주로 분류할 수 있다. 완전 서비스도매상은 소유, 촉진, 협상, 금융, 위험 부담, 주문, 보관과 같은 수많은 경로활동에 직접 참여하며, 한정 서비스도매상은 자신의 공급업자나 고객들에게 한정적으로 몇 가지의 경로기능만을 수행한다. 2. 거간과 대리상 거간과 대리상은 제품에 대한 소유권을 갖지 않으며, 단지 몇 가지의 경로기능만을 수행한다. 거간은 어느 특정 판...2025.01.28
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[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)2025.04.281. 국제마케팅의 개념과 특징 국제마케팅의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동을 말한다. 국제마케팅은 이러한 마케팅 활동을 국경을 넘어 수행하는 것으로, 재화와 용역, 자본, 인력 등을 다른 나라에 효율적으로 이동시키는 것이 중요한 특징이다. 또한 국내시장과 다른 환경에서의 마케팅 활동이 요구되며, 이질적인 여러 시장에서의 상호작용과 조정 및 통제가 필요하다. 2....2025.04.28
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