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대중 매체 속 노인의 이미지에 대한 사회학적 접근2025.11.151. 대중 매체의 특성과 영향 대중매체는 TV, 영화, SNS, 인터넷 등 정보 전달 및 교류 수단으로서 사람들의 인식에 지대한 영향을 미친다. 특히 인터넷과 SNS 대중화 이후 가짜뉴스 현상이 증가하면서 대중매체가 사람들의 인식 형성에 미치는 영향력이 증대되었다. 이에 따라 특정 집단에 대한 고정관념 형성이 문제가 되고 있으며, 노인에 대한 이미지 변화가 주목받고 있다. 2. 노인에 대한 부정적 이미지 형성 현대 사회에서 노인은 '산업발전에 이바지한 분들'로 불리기도 하지만, 최근 '꼰대' 같은 저속한 표현으로 무시받는 현상이 증...2025.11.15
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광고의 종류와 기능2025.01.171. 광고의 종류 광고는 매체와 내용에 따라 다양한 종류로 분류된다. 매체에 따른 광고로는 방송, 인쇄, 인터넷, 옥외 광고 등이 있으며, 내용에 따른 광고로는 광고 주체, 메시지 수용자, 소구 방식, 제품 수명주기에 따른 광고가 있다. 각 광고 유형은 목적과 특성에 따라 다양한 방식으로 활용된다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 브랜드 식별과 차별화, 제품 인지도 향상 등 중요한 마케팅 목표를 달성하는 데 기여한다. 아이폰 광고는 강력한 브랜드 이미지를 형성하고, 제품의 특징과 가치를 강조하여 소비자의 선택을 유도한다. 3. 광...2025.01.17
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기업의 촉진전략 성공 및 실패사례2025.05.161. 기업의 촉진 전략 성공사례 SSG 닷컴의 '쓱' 광고 캠페인은 국내 사례로, 카드를 긁을 때 나는 의성어와 결합시켜 자사의 인터넷 쇼핑몰 광고의 메인 아이디어로 활용했다. 이를 통해 신세계 온라인 쇼핑몰의 인지도와 매출이 30% 가량 성장했다. 단순하지만 강력한 메시지로 소비자들의 뇌리에 남았고, 입소문과 바이럴 마케팅으로 이어졌다. 말보로의 경우 해외 사례로, 남성들의 개척 정신과 고독감을 충족시키는 카우보이 이미지를 활용해 2년 만에 매출이 3배 이상 증가했다. 2. 기업의 촉진 전략 실패사례 신라면 블랙은 국내 사례로, ...2025.05.16
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전세계 디지털광고 시장 현황 - 국가별순위, SNS플랫폼 순위2025.01.151. 전세계 디지털광고 시장 2022년 전세계 디지털광고 시장 규모는 6,160억 달러로, 전년 대비 13.8% 성장했습니다. 모바일 광고가 전체 시장의 61%를 차지하고 있습니다. 동영상 광고는 1,805억 달러 규모로, 모바일 광고가 66%를 차지하고 있습니다. 2. 국가별 디지털광고 시장 순위 국가별 디지털광고 시장 규모를 보면, 미국이 2,611억 달러로 가장 크고, 중국이 1,530억 달러, 영국이 354억 달러, 일본이 230억 달러 순입니다. 3. SNS 플랫폼 순위 디지털광고 집행을 위한 SNS 플랫폼 순위는 제시되지...2025.01.15
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광고학과 광고산업의 이해2025.11.181. 광고학의 정의와 역할 광고학은 광고의 원리와 이론, 실제 적용에 대한 학문적 탐구를 의미한다. 브랜드와 소비자 사이의 정보 전달 기능을 수행하며 제품과 서비스의 수요를 촉진하고 경제 활동을 활성화한다. 광고의 목적, 형식, 효과, 그리고 사회와 문화, 경제에 미치는 영향을 고찰하는 포괄적인 연구 분야이다. 현대에는 전통 매체뿐만 아니라 디지털 매체를 포괄하며 통신학, 심리학, 경제학, 사회학 등 다양한 학문과 접점을 가지고 있다. 2. 광고 메시지 창조와 전달 광고 메시지의 창조는 광고학의 중추적 과제로, 광고인들이 소비자의 ...2025.11.18
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점 분석2025.11.121. 광고의 정의 및 마케팅적 관점 광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리는 마케팅커뮤니케이션도구이다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품 판매 촉진 수단으로 이용되며, 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 역할을 한다. 1960년대 이후 공급잉여 시대가 도래하면서 광고의 필요성이 증대되었고, 소비자의 욕구를 파악하여 제품을 알리는 광고가 진행된다. 베네통의 사례처럼 쇼킹광고를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 유명 연예인 모델을 활용하여 마케팅 효과를 극대화하는 전략이 사용된다. 2. 광고의 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션 관점에서 광고는 기업...2025.11.12
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현대사회의 행위중독 문제와 대응방안2025.11.131. 행위중독의 정의 및 범위 행위중독은 알코올, 도박, 인터넷 게임, 스마트폰 등 물질 또는 행위 자체에 중독된 상태를 의미한다. 최근에는 그 범위가 확대되어 쇼핑, 성생활, 일까지 포함하고 있다. 스마트폰 사용 증가로 인한 '스마트폰 중독'이라는 신조어가 등장했으며, 현대사회에서는 우울증, 불안장애, 공황장애 등 다양한 정신질환과 함께 나타나고 있다. 2. 청소년에 미치는 영향 행위중독은 청소년들에게 심각한 악영향을 끼치고 있다. 2016년 교육부 자료에 따르면 학교폭력 가해학생 중 22.3%가 인터넷게임 때문에 폭력을 저질렀으...2025.11.13
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청소년 유해 매체 노출의 규제 방법2025.11.181. 청소년 유해 매체 노출의 현황 국내 청소년들은 스마트폰, 컴퓨터, TV, 인터넷, 게임 등 다양한 매체를 통해 유해 콘텐츠에 노출되고 있다. 조사 결과 10대 중 9명이 스마트폰을 보유하고 있으며, 이 중 8명은 하루에 2시간 이상 사용한다. 청소년들은 성적 콘텐츠, 폭력적인 콘텐츠, 광고 등에 노출되어 정서적, 심리적 문제를 겪을 수 있으며, 학업 성취도 저하와 부적절한 행동 유발 등의 부정적 영향을 받는다. 2. 유해 매체 규제 방법 청소년 유해 매체 규제는 법적 규제, 자율규제, 교육적 접근 방식으로 나뉜다. 법적 규제는...2025.11.18
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미시경제학 - 독점시장에 대한 개념 및 발생원인을 정리하고, 대표적인 사례와 그로 인한 사회적 영향력에 대해 서술하시오.2025.05.051. 독점시장의 개념 및 발생원인 독점시장은 하나의 기업이 시장에 재화나 서비스를 공급하는 불완전경쟁시장의 한 형태이다. 독점시장이 발생하는 원인으로는 자연독점, 정부의 독점권한 부여, 선두기업의 산업 장악 등이 있다. 자연독점은 초기 고정비용이 크지만 규모의 경제로 인해 평균비용이 감소하는 경우이며, 정부의 독점권한 부여는 공공성이 있는 재화나 서비스에 대해 정부가 독점적 권리를 부여하는 경우이다. 선두기업의 산업 장악은 특정 기업이 필수 기술이나 원자재를 독점하여 해당 분야를 장악하는 경우이다. 2. 대표적인 독점시장 사례: 구...2025.05.05
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된2025.01.131. 신문 광고 신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 예를 들어 '매일경제'의 '엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?'라는 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다. 2. TV 광고 TV는 시청각적 정보를 복합적으로 제공하는 매체이니만큼 마케팅적 특징 역시 복합적으로 나타난다. 동아제약의 색소침착치료제 멜라토닝크림 ...2025.01.13
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