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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.221. 전략적 마케팅의 의의 전략적 마케팅은 시장 상황을 파악하고 회사 능력에 맞게 세분화하여 목표달성을 위해 결정한 우선순위에 따라 실시하는 시장관리를 의미합니다. 스타벅스 사례를 통해 전략적 마케팅의 중요성을 설명하였습니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 기업의 사업 포트폴리오를 4가지 유형(스타, 캐시카우, 문제아, 개)으로 분류하는 방법입니다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 삼성의 갤럭시 스마트폰은 고성장-고점유율의 '스타' 유형, 삼성의 가전제품은 저성장-고점유율의 '캐...2025.01.22
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.241. SWOT 분석 SWOT 분석은 기회요인과 위협요인의 파악이 이루어지고, 자사의 강점과 약점을 파악한 후, 이를 바탕으로 SWOT 매트릭스를 작성한다. SWOT 분석에 근거해 전략을 수립하고, 동태적 마케팅 전략을 수립하는 것으로 마무리 된다. 이를 통해 기업은 시장 상황과 자사의 역량을 고려하여 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 바탕으로 OS 전략, OW 전략, TS 전략, TW 전략 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이 전략들은 시장 기회와 위협, 자사의 강점과 약점을 고...2025.01.24
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마켓컬리의 타겟 마케팅 전략 분석2025.01.031. 타겟 마케팅 타겟 마케팅은 불특정 다수가 아닌 특정 목표 고객을 대상으로 마케팅 활동을 실시하는 것을 의미합니다. 이를 위해서는 시장 세분화가 선행되어야 하며, 인구통계학적 변수, 지리적 분포, 학력 지수, 생활수준 등의 기준을 활용하여 타겟 고객을 선정합니다. 최근에는 검색엔진 마케팅과 같은 디지털 마케팅 기법이 주목받고 있습니다. 2. 마켓컬리의 타겟 마케팅 마켓컬리는 초기에 강남, 서초, 마포, 과천 지역의 주부들을 타겟 고객으로 설정했습니다. 이들은 구매력이 높고 맘 카페 등을 통해 적극적으로 후기를 공유하며 지인 추천...2025.01.03
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현대카드의 성공적인 마케팅 전략2025.01.101. 현대카드의 개요 현대카드는 1984년에 설립된 현대자동차그룹 계열사의 신용카드사로, 2010년 이후 공격적인 마케팅과 여러 시그니처 상품을 출시하면서 젊은 소비자들에게 선호도가 높은 신용카드 기업 중 하나로 자리잡았다. 특히 현대카드 M은 2011년 10월 31일에 출시된 카드로, 이후 다른 현대카드들도 현대카드를 사용할 경우 모두 'M포인트'라는 혜택이 정립되게끔 한다는 현대카드 제품의 기본적인 특징을 만들었다. 2. 현대카드의 브랜드 전략 현대카드M의 장시간 성공을 위한 브랜드 전략의 특징은 다음과 같다: 1) 현대카드M의...2025.01.10
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전략적 마케팅 계획과 BCG매트릭스 분석2025.11.121. 전략적 마케팅 계획의 의의 전략적 마케팅 계획은 기업의 효과적인 이익창출을 위해 필수적인 경영 과정입니다. 군사용어인 전략과 전술의 개념을 경영에 적용하여, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존과 성장을 위한 관리 과정을 의미합니다. 기업수준의 기업전략, 사업부수준의 사업부 전략, 제품수준의 마케팅 전략으로 구분되며, 기업사명 정의, 목표 설정, 사업포트폴리오 결정을 통해 제한된 자원을 최적으로 배분합니다. 2. BCG매트릭스의 개념과 구조 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오...2025.11.12
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기업 생존을 위한 마케팅 전략의 필요성2025.11.111. 마케팅의 기업 생존 전략적 역할 마케팅은 기업이 시장에서 살아남고 생존하기 위한 필수 전략이다. 기업들은 소비자 니즈를 파악하고 이를 충족시키는 상품 개발, 가격 책정 등 모든 마케팅 활동을 통해 구매를 독려해야 한다. 효과적인 마케팅 전략은 소비자의 만족도를 높이면서 동시에 기업의 이익 창출이라는 존재 목적을 달성하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 스타벅스의 감성 마케팅 사례 스타벅스는 1조원 이상의 매출을 올린 최초의 커피숍이 되었다. 이는 단순히 커피의 품질만으로는 불가능했으며, 디자인 강화, 고급스러운 이미지 반영, M...2025.11.11
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략: 무한도전 사례2025.11.121. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 제작사가 마케팅 전략을 실행함에 있어서 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합하여 계획하고 실행하는 것을 의미한다. 일관성 있는 메시지와 이미지를 창출하여 마케팅 목표와 커뮤니케이션 목표를 일치시키는 것이 핵심이다. 데이터베이스에 기초하여 소비자와 시청자의 NEEDS를 이해하고 다양한 커뮤니케이션 도구들을 통합하여 장기간에 걸쳐 일관되고 통일된 커뮤니케이션을 계획하고 실행하는 전략적 과정이다. 2. TTL(Through The Line) 전략 TTL 기법...2025.11.12
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통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 활용한 광고 전략2025.11.121. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) IMC는 기업이 설정한 마케팅 목표를 달성하기 위해 광고, PR, 판촉 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 종합적으로 고려하여 소비자의 구매 행동에 효과를 미칠 수 있도록 결합한 커뮤니케이션 프로그램을 개발·실행하는 과정입니다. 1980년대 전후 토털 마케팅 커뮤니케이션(TMC)을 기반으로 등장했으며, 기업이 시행하는 마케팅 활동들이 통합되어 소비자와의 모든 접점을 통해 하나의 목소리를 내는 전략입니다. 2. IMC의 필요성 현대 사회에서 소비환경이 변화하고 다양한 미디어가 출현하면서 IMC...2025.11.12
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마케팅 전략 실패 사례 분석: 국내 화장품 기업2025.11.151. 마케팅의 정의 및 발전 단계 마케팅은 19세기 후반부터 20세기 초반 미국에서 등장한 학문으로, 소비자의 니즈와 원츠에 중점을 두고 있습니다. 미국 마케팅학회(AMA)에 따르면 마케팅은 시간이 흐르면서 정의가 변화해왔으며, 초기의 단순한 제품 유통 관리에서 고객 가치 창출과 관계 관리로 발전했습니다. 마케팅의 발전 단계는 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념으로 구분되며, 현대 마케팅은 소비자 지향성, 기업 목적 지향성, 전사적 마케팅 지향성, 사회적 책임 지향성을 핵심 이념으로 삼고 있습니다...2025.11.15
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색채 마케팅의 전략과 효과적 활용2025.11.161. 색채 마케팅의 정의 및 중요성 색채 마케팅은 제품이나 브랜드를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위해 색채를 이용하는 전략입니다. 색채는 소비자의 무의식적인 마음에 강한 영향을 미치며, 제품이나 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 요소입니다. 적절한 색채 선택은 제품의 인지도와 판매량을 증가시키는 데 매우 중요한 역할을 하며, 현대 마케팅에서 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다. 2. 색채 이론 및 색채 선택의 기준 색채는 인간의 심리적 반응과 관련이 있으며, 감정, 인식, 주의력 및 행동에 영향을 미칩니다. 색채 선택은 문맥, 문...2025.11.16
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