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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업 사례2025.04.251. 사회지향적 마케팅 개념 사회지향적 마케팅이란 전통적 마케팅에서 추구하는 단순한 비용과 수익 관계에서만 마케팅을 다루는 것이 아니고 사회적 이익, 사회적 비용, 사회적 가치, 사회감사, 사회 편익 등 사회와의 연계를 통해 마케팅 의사결정을 하게 되는 것을 뜻한다. 즉, 기업의 마케팅 활동이 일차적으론 소비자의 만족이랑 기업의 이익 달성을 목표로 하지만 길게 보면 소비자랑 사회의 복지를 경쟁사보다 더 효과적으로 충족시키는데 중심을 두는 것으로 기업이윤, 고객 만족, 사회복지 3개의 측면을 전부 고려하는 제일 진보된 마케팅 관리 철...2025.04.25
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.05.111. 지속가능경영활동 지속가능 경영 개념은 21세기 현대사회에 들어서 전통적인 생산 및 소비 방식으로 인해 발생한 자원 소모, 사회적 불평등, 생태 환경 파괴 등의 문제를 해결하기 위해 등장했다. 지속가능 경영은 경제적, 환경적, 사회적 측면을 통합하여 지속가능 발전을 추구하는 경영 패러다임이다. 구체적으로는 경제의 질적 성장, 에코 효율성, 사회적 책임 등의 핵심 개념으로 분류된다. 2. 트리플바텀라인의 3가지 요소 트리플바텀라인은 존 엘킹턴이 1994년에 정립한 개념으로, 기업 실적 측정에 경제지표(이익), 환경 지속성(지구),...2025.05.11
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인적자원관리: 인적자원을 바라보는 3가지 관점2025.01.021. 인적자원관리의 관점 인적자원관리는 기업의 전략과 목표를 지원하고 경쟁력을 확보하는 핵심 활동으로, 성과와 성공에 중요한 역할을 한다. 한국은 자원이 부족한 국가이므로 인적자원 양성이 주된 목표이다. 채용, 관리, 개발 등을 통해 기업의 가치를 형성하고 조직 구조와 생산성을 향상시켜 경쟁력을 확보한다. 또한 구성원의 역량 강화와 인사제도 연계를 통해 기업의 성장과 발전을 도모할 수 있다. 2. 글로벌 관점의 인적자원관리 국제시장에서 경쟁력을 높이기 위해서는 다양한 언어와 문화, 규제 및 경쟁사 등에 대응할 수 있는 역량을 갖춘 ...2025.01.02
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기업의 이익 실현과 사회적 책임2025.05.121. 기업의 이익 실현 기업에서 이익 실현이 중요한 이유는 기업 활동 과정에서 발생한 경제적 가치를 회사 내 모든 구성원에게 분배해야 하기 때문이다. 이윤 추구는 곧 사회 전체의 부를 증가시키는 일이며, 기업은 수익성 높은 사업 분야에 투자하거나 신제품 개발, 새로운 시장 개척 등을 통해 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 도모한다. 또한 기존 제품의 품질 개선, 원가 절감, 영업외수익 창출 등을 통해 비용을 최소화하고 매출액을 극대화하고자 한다. 2. 기업의 사회적 책임 최근 기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 강조되고 있다. 기업...2025.05.12
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례 분석2025.01.181. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업의 마케팅 및 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 사회에 긍정적인 영향을 미치는 데 초점을 맞춘 기업의 사회적 책임(CSR)의 한 형태입니다. 이 접근법은 이윤 창출에 대한 전통적인 초점을 넘어 대신 사회와 지구의 안녕을 우선시합니다. 사회지향적 마케팅 전략을 실행하는 기업은 사회적, 환경적 문제를 해결하면서 소비자의 요구에 맞는 제품과 서비스를 개발하기 위해 노력합니다. 2. 사회지향적 마케팅 사례 파타고니아와 Tom's Shoes는 대표적인 사회지향적 마케팅 전략을 실행한 기업 사례입니...2025.01.18
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나이키 NIKE 기업경영전략 성공사례분석 & 나이키 BCG매트릭스,SWOT분석 & 나이키 향후전략 제시2025.01.241. 나이키 기업소개 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 공동 설립한 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 글로벌 스포츠 브랜드입니다. 현재 나이키는 세계적인 브랜드 컨설팅 기업 인터브랜드가 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에 매년 상위에 랭크되고 있으며, 스포츠에 대한 관심을 높이고 더 많은 사람들이 스포츠에 참여할 수 있도록 적극적인 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 2. 나이키 BCG매트릭스 분석 나이키의 BCG매트릭스 분석 결과, 하드코어 스포츠 용품 사업은 성장률과 경쟁력이 낮은 Dog 포지션에 있습니다. 그러나...2025.01.24
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파타고니아의 ESG 경영과 친환경 전략2025.05.041. 파타고니아 기업 소개 파타고니아는 1973년 이본 쉬나드가 설립한 아웃도어 제품 브랜드로, 현재 글로벌 패션 브랜드로 성장했다. 파타고니아는 '포브스'가 선정한 '일하기 좋은 100대 기업'에 6년 연속 선정되었고, 기업 평가 사이트 '글래스도어'에서 4.3점, CEO 지지율 91%를 기록하는 등 긍정적인 평가를 받고 있다. 2. 의류시장 트렌드 분석 코로나19로 인한 보복 소비 증가와 패션 기업의 온라인 채널 다각화, 소비 성향 변화에 따른 패스트 패션 소비 증가 등 의류 시장의 다양한 트렌드가 나타나고 있다. 3. 파타고니...2025.05.04
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 기업 이미지 증진2025.01.031. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 자발적으로 이해관계자들의 사회적, 환경적 관심사를 분석하고 수용하여 기업의 경영 활동에 적극적으로 적용하는 것이다. 기업은 사회적 책임 활동을 통해 법적 요건을 충족하고 사회 구성원 모두에게 유익한 활동을 수행해야 한다. 기업의 사회적 책임 활동은 사람, 환경, 이윤에 대한 관심을 고려해야 하며, 자발적으로 이루어져야 한다. 2. 현대차 CSR 활동 현대차는 '기프트카 캠페인'을 통해 성공적인 CSR 활동을 펼쳤다. 이 캠페인은 경제적으로 어려움을 겪는 시민...2025.01.03
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Shantanu Narayen's Leadership (CEO of Adobe)2025.04.261. 기술 리더십 아도비의 CEO 샨타누 나라옌은 전자공학, 경영학, 컴퓨터 공학 등 다양한 기술적 역량을 보유하고 있으며, 이를 바탕으로 아도비의 혁신적인 기술 개발을 이끌고 있다. 그는 AI 기술을 활용하여 고객의 창의성을 증폭시키는 다양한 기능을 개발하는 등 기술 리더십을 발휘하고 있다. 2. 변혁적 리더십 나라옌 CEO는 이상적 영향력, 영감적 동기부여, 지적 자극, 개별적 배려 등 변혁적 리더십의 4가지 요소를 잘 발휘하고 있다. 그는 직원들의 의견을 경청하고 존중하며, 직원들의 창의성과 혁신을 장려하는 등 변혁적 리더십을...2025.04.26
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한국 기업의 사회공헌활동 우수사례와 기업 자원봉사활동의 필요성2025.05.111. 기업의 사회공헌 활동의 중요성 기업의 사회공헌이란 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치도록 노력하는 것입니다. 자선활동, 자원봉사 프로그램, 환경 지속가능성 이니셔티브, 윤리적 비즈니스 실천 등 다양한 활동이 포함됩니다. 이러한 활동은 관련 커뮤니티나 개인에게 뿐만 아니라 기업 자신의 장기적인 성공과 지속 가능성에도 도움이 됩니다. 2. 한국 기업의 사회공헌활동 우수사례 1) 지속 가능한 CSR 전략 개발: 한국 기업은 일회성 기부나 자선활동뿐만 아니라 사회공헌을 핵심적인 사업 활동에 접목하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 2) ...2025.05.11
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