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기아 모닝의 브랜드 자산 강화 전략2025.01.171. 경차 시장 현황 현재 경차 시장은 축소되면서 모닝이 가져갈 파이는 작아지고 있다. 전통적 경쟁차인 스파크는 치고 올라오고 있고, 현대에서 신형 캐스퍼가 출시되며 모닝의 자리는 계속해서 작아지고 있다. 경차 판매량이 10만대 아래로 떨어지고 있으며, 소형 SUV의 인기 상승으로 경차 시장이 위축되고 있다. 2. 가격 인하 전략 현재 모닝의 가격은 소비자의 경차에 대한 인식과 맞지 않는다. 경차는 저렴하고 실속있는 자동차라는 소비자 인식에 부합하도록 모닝의 가격을 인하해야 한다. 옵션을 최소화하고 1.0 카파엔진에 수동변속기를 얹...2025.01.17
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현대자동차의 STP 전략 분석2025.01.281. 세분화(Segmenting) 현대자동차는 다양한 차종과 디자인을 통해 시장을 성공적으로 세분화하고 있다. SUV, 세단, 스포츠카, 전기차 등 다양한 모델을 제시하여 각각의 소비자 그룹에 맞춘 제품 라인업을 구성하고 있다. 이러한 세분화는 소비자들의 라이프스타일과 선호도를 고려한 접근으로, 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하며 브랜드의 경쟁력을 높이고 있다. 2. 목표 설정(Targeting) 광고 캠페인마다 구체적인 목표를 설정하고 소비자 그룹에 맞춘 메시지를 전달하는 방식은 현대자동차 광고 전략의 큰 강점 중 하나다. 예를...2025.01.28
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.031. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 기업이 기대하고 있는 마케팅 목표를 달성하기 위하여 마케팅에 대한 각종 전략 및 전술을 종합적으로 실시하는 것을 의미한다. 현대 마케팅의 중심 이론은 경영자가 통제 가능한 마케팅 요소인 제품, 유통경로, 판매 가격, 판매촉진 등을 통틀어 4P를 합리적으로 결합시켜서 의사결정을 하는 것을 의미한다. 2. 테슬라의 마케팅 믹스 전략 테슬라는 자동차, 전기 자동차 파워 트레인 구성요소, 배터리와 같은 사업 분야를 보유하고 있다. 테슬라는 전기 자동차로 유명하며, 고성능 전기차를 개발하여 부유층을 타깃으로 ...2025.05.03
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2024년 에코프로비엠 기업 분석 및 미래 전략2025.01.151. 에코프로 기업 개요 에코프로는 1998년에 설립된 대한민국 청주시 본사의 기업으로, 이차전지 소재, 친환경 소재, 에너지 솔루션을 주요 사업으로 하고 있습니다. 비전은 친환경 소재로 지속 가능한 미래를 선도하는 것이며, 미션은 혁신적인 소재와 솔루션을 통해 환경 보호에 기여하는 것입니다. 2. 에코프로의 경영 전략 에코프로는 지속적인 R&D 투자를 통해 차별화된 친환경 소재와 에너지 솔루션을 개발하고, 해외 시장 진출을 가속화하여 세계적인 친환경 기업으로 성장하고자 합니다. 또한 환경 보호와 사회적 책임을 중요하게 여기며 지속...2025.01.15
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리쇼어링,스마트생산공정의 등장과 한국 제조업의 경쟁우위2025.04.301. 리쇼어링(RESHORING) 리쇼어링 정책이란 기업의 해외 진출을 뜻하는 오프쇼어링(off-shoring)의 반대 개념으로, 생산비와 인건비 등을 이유로 해외에 나간 기업이 다시 자국으로 돌아오는 현상을 말한다. 미국과 일본 등 많은 국가들이 리쇼어링 정책을 통해 해외에 나간 기업들을 본국으로 유치하고 있다. 이를 통해 신규 일자리 창출과 기술집약적 산업 강화를 도모하고 있다. 2. 스마트생산공장(smart factory) 스마트 생산공장이란 제조에 관련된 물품 조달, 물류 등에 각각 지능을 부여하고 이를 IoT로 연결해 자율...2025.04.30
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마이클포터의 5세력 모형(5 Force Model)과 정보시스템이 가질 수 있는 역할에 대하여, 사례 중심의 논의2025.01.121. 5세력 모형 마이클 포터가 개발한 '5 세력 모형(5 Force Model)'은 기업이 새로운 산업에 진출할 때 사전에 전략을 결정하기 위해 살펴보아야 할 5가지 경쟁 요소를 분석한 모델이다. 5 세력은 1. 기존 시장의 전통적 경쟁자, 2. 잠재적 진입자, 3. 대체재, 4. 고객, 5. 공급자를 의미한다. 이 다섯 가지 세력에 따라 경영 환경이 평가되고 기업은 이를 고려하여 전략과 방향을 결정해야 한다. 2. 정보시스템의 역할 정보시스템을 도입하면 5 세력의 산업 환경에서 경쟁 우위를 차지할 수 있는 전략적 위치를 선점할 ...2025.01.12
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무역계약의 포장조건2025.01.281. 포장방법 무역계약에서 포장방법에는 개장(unitary packing), 내장(interior packing), 외장(outer packing)이 있다. 개장은 물품의 최소 소매단위를 개별적으로 포장하는 것이고, 내장은 물품의 이동을 편리하게 하기 위해 일정한 양을 묶어 재포장하는 것이며, 외장은 운송도증 파손이나 도난을 방지하고 하역에 편리하도록 몇 개의 내장을 목재나 카들(carton) 등으로 최종적으로 다시 포장하는 것이다. 2. 포장종류 수출물품의 일반적인 포장은 종이상자(carton)이지만, 물품의 특성과 종류에 따라 ...2025.01.28
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마케팅철학의 시대적 흐름: 제품 중심에서 사회지향으로2025.11.151. 제품 콘셉트 (기업 중심적 마케팅) 제품 콘셉트는 제품 또는 서비스 자체의 품질, 성능, 디자인 등을 강조하는 기업 중심적 마케팅 철학이다. 제품을 중심으로 모든 마케팅 활동을 구성하며, 기술적 혁신을 추구하여 경쟁 우위를 확보한다. BMW는 이를 성공적으로 적용한 사례로, 최첨단 엔진 기술, 차체 디자인, 운전 경험에 집중하며 제품의 기술적 특성과 성능을 강조하는 마케팅 전략을 펼친다. 2. 사회지향적 마케팅 콘셉트 (고객 중심적 마케팅) 사회지향적 마케팅 콘셉트는 소비자의 니즈를 중심에 두는 고객 중심적 접근 방식으로, 기...2025.11.15
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테슬라의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.01.191. 제품(Product) 테슬라의 제품은 최첨단 기술과 혁신적인 디자인이 결합된 고급스러운 차량이다. 특히, 전기차 시장에서의 선도적인 위치를 유지하며, 최고의 성능과 편의성을 제공하는 차량을 출시하고 있다. 테슬라는 제품 라인업을 지속적으로 개선하고 확장하여 다양한 고객 요구에 부응하는 제품을 제공하고 있으며, 지속적인 연구 개발을 통해 친환경적이고 맞춤형 제품을 제공하고 있다. 2. 가격(Price) 테슬라는 경쟁 업체와의 가격 비교 분석을 통해 제품 가격을 적정 수준으로 설정하고 있다. 또한, 다양한 차량 모델과 옵션, 충전...2025.01.19
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신발패턴 제작방법2025.05.141. 스탠다드 패턴설계 신발 디자인에 따른 다양한 패턴들이 기본적인 구조 위에서 만들어지는데, 팁, 밤프, 쿼터, 아이스테이, 텅, 백탑, 폭싱, 스트로벨 삭 등의 큰 베이스가 있고, 그 다음 각종 장식 패턴, 보강 패턴 등으로 세분화된다. 패턴 제작 과정은 팁에서 폭싱, 마지막 스트로벨 삭까지이며, 라스트 반게이지를 기준으로 다양한 모양의 신발 패턴을 설계한다. 2. 패턴 제작 과정 패턴 제작 시 고려해야 할 중요 부위로는 팁 포인트, 밤프 앞부분, 쿼터 지그재그 재봉, 팍싱 중심선, 카운터, 스트로벨 위치 등이 있다. 각 부위의...2025.05.14
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