총 585개
-
소비자 트랜드와 신소비자 집단 유형 분석2025.11.121. 소비자 트렌드 소비 트렌드는 5~10년 지속되는 장기적 변동 경향으로, 가치의 공동 창조, 진화하는 시장, 직접 소통, 공동체 지향성, 유행 소비 집단 변화, 플로우 소비, 큐레이터 소비, 여성 소비자 중심 이동 등 8가지로 분류된다. 코로나19 이후 혼자 동참, 트렌드 세터 주목, 삶을 바꾸는 소비 습관, 새로운 시장 대두 등이 주요 키워드이며, 개인화, 세분화, 보복 소비, 과시적 소비, 헬시 플레저, 언택트 등의 특징을 보인다. 2. 신소비자 집단 유형 신소비자는 디지털 세대, 글로벌 세대, 문화융합 세대 특성을 가진 능...2025.11.12
-
소비는 감정이다 - 1020 세대의 아이폰 소비 형태에 담긴 불안심리를 중심으로2025.01.171. 소비와 감정 현대사회에서 소비는 단순한 물건 구매를 넘어 개인의 정체성과 감정을 표현하는 수단이 되고 있다. 소비자들은 합리적 의사결정보다는 무의식적이고 감정적인 요인에 의해 소비 행동을 하는 경우가 많다. 기업들은 이를 이용해 오감 마케팅, 뉴로 마케팅 등을 통해 소비자의 무의식을 자극하고 있다. 2. 소비 상황 분류 소비 상황은 불안, 우울, 화 등 3가지로 분류된다. 이러한 감정적 소비는 주로 충동구매를 유발하여 과소비를 조장한다. 과소비 지수를 통해 개인의 소비 수준을 파악할 수 있다. 3. 소비 유형 분류 소비 유형은...2025.01.17
-
소비자심리학_요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.101. 군중심리 또는 펭귄효과 군중심리는 마케팅에서 다양한 방법으로 자주 사용되는 심리요소이다. '다수의 사람이 구매하기 때문에', '내가 아는 누군가가 사용하기 때문에'라는 이유로 소비자의 구매를 유도하는 효과적인 전략이다. 펭귄 효과는 어떤 제품의 구매 여부를 결정하지 못하고 망설이고 있던 소비자가 주변 누군가의 구매 사실을 보고 선뜻 구매하는 현상을 말한다. 드라마와 예능 프로그램에서 자연스럽게 제품을 홍보하기 위해 협찬 또는 PPL로 사용하는 것도 펭귄 효과를 활용한 사례로 볼 수 있다. 2. 애플 제품에 관한 디드로 효과 디...2025.01.10
-
소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.2025.01.171. 세대 간 차이와 마케팅 전략 현대 사회에서 기업들은 빠르게 변화하는 시장 환경과 다양한 소비자 집단을 고려해야 한다. 특히 세대 간의 차이는 소비 형태, 가치관, 라이프스타일 등에 결정적인 영향을 미치므로 이를 반영한 마케팅 전략이 기업에게 점점 더 필요해지고 있다. 기업은 제품이나 서비스를 소비하는 주요 세대가 누구인지를 알아야 하며, 세대별 특성과 요구사항을 이해하고 이를 제품이나 서비스에 반영해야 한다. 이를 통해 소비자가 제품이나 서비스를 선택하는 데 있어 중요한 요소를 정확하게 파악하고 이에 따른 마케팅 전략을 세울 ...2025.01.17
-
경영학개론 - 프랜차이즈 창업과 소호 창업2025.04.271. 프랜차이즈 창업 프랜차이즈란 상품을 판매하는 메이커 혹은 판매업자가 본부를 구성하고 소매점을 가맹점으로 지정해 일정 지역내에서 독점적인 영업권을 부여하는 것을 의미한다. 본사는 가맹점에 상호와 제품, 판촉 등을 제공할 의무가, 가맹점은 일정 수수료와 이벤트 참여 등의 의무가 있다. 2. 소호(SOHO) 창업 소호(SOHO)창업의 경우 2020년 발생해 국내 라이프스타일 변화에도 큰 영향을 끼친 코로나 19 범유행 이후 대표적으로 떠오르고 있는 창업 형태이다. 1. 프랜차이즈 창업 프랜차이즈 창업은 기존 사업 모델을 활용하여 창...2025.04.27
-
시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오2025.05.021. 시장 세분화의 주요 변수 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 시장을 세분화하는 것이 중요하다. 시장 세분화의 주요 변수로는 지리적 세분화, 인구 통계적 세분화, 심리 묘사적 세분화, 행동적 세분화 등이 있다. 지리적 세분화는 지역, 국가, 도시 등의 차이를 기준으로 시장을 나누는 것이고, 인구 통계적 세분화는 성별, 연령, 소득 등의 특성에 따라 시장을 나누는 것이다. 심리 묘사적 세분화는 소비자의 생활양식, 개성 등의 심리적 특성에 따라 시장을 나누는 것이며, 행동적 세분화는 소비자의 제품 사용 상황, 사용량, 충성도 등의 행동...2025.05.02
-
ECCO A/S - GLOBAL VALUE CHAIN MANAGEMENT (Strategic Management Report)2025.04.261. ECCO의 경쟁 산업 분석 라이프스타일 캐주얼 신발 산업에 대한 포터의 5가지 힘 분석 결과, 진입장벽이 높고 기존 업체들의 견제가 강해 신규 진입이 어려운 것으로 나타났습니다. 대체재가 존재하지만 고객들의 제품 선택 기준이 약한 편이며, 공급업체의 협상력도 적당한 수준입니다. 전반적으로 산업 내 경쟁이 치열한 것으로 분석됩니다. 2. ECCO의 산업 내 위치와 변화 대응 라이프스타일과 운동화 사이의 경계가 모호해지면서 경쟁이 심화되고 있습니다. 공급업체와 고객의 협상력이 높아지고 있으며, 고객들의 가격 민감도도 증가하고 있습...2025.04.26
-
소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.2025.04.291. 소비자 구매 의사결정의 과정 소비자들이 구매 결정 요인에 어떠한 영향을 받는지 보기 위해 먼저 소비자가 어떻게 구매 의사를 결정하는지 살펴보았다. 소비자의 구매 의사결정 과정은 욕구 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등의 단계로 이루어진다. 이 과정에서 개인적, 심리적, 환경적 요인들이 영향을 미치게 된다. 2. 개인적 요인 개인적 요인은 나이, 생애주기 단계, 직업, 경제 환경 등 개인의 특성에 따라 구매 행동이 달라지는 것을 의미한다. 예를 들어 신혼부부와 중년 부부의 가구 구매 기준이 다르다. 3...2025.04.29
-
광고디자인_TV CF 광고 성공사례2025.05.021. 광고 개요 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 및 홍보하는 것이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것으로 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 공익사업, 기관이나 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 대중적 관심을 끌기 위해 매력적이고 설득력 있는 광고를 제작하는 것도 특징이다. 2. 캐논 EOS 100D 광고 분석 캐논의 EOS 100D 광고는 방송 광고이자 제조사 광고이며 카메라에 관심이 많은 소비자를 대상으로 한 소비자 대상 광고이...2025.05.02
-
현대카드의 통합 마케팅 커뮤니케이션 사례2025.05.061. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표는 1) 고객의 행동에 영향을 미치고, 2) 다양한 고객 접점을 활용하며, 3) 고객의 요구에서 출발하고, 4) 시너지 효과를 달성하며, 5) 기업과 고객 간의 상호보완적 관계를 구축하는 것이다. 2. 현대카드의 IMC 전략 현대카드는 광고, 여성마케팅, 캐릭터 및 CF송, VVIP 마케팅, 문화마케팅, 체험마케팅, 컬러마케팅, 스포츠마케팅 등 다양한 IMC 도구를 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 특히 현대카드는 기존 브랜드 리포지셔닝, 독자적인...2025.05.06
14 / 59
