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스포테인먼트 마케팅의 개념, 특성 및 성공 사례2025.11.141. 스포테인먼트 마케팅의 개념 스포테인먼트 마케팅은 기업의 제품과 서비스를 스포츠, 문화, 예술 등의 다양한 엔터테인먼트 산업과 연계하여 마케팅하는 전략이다. 이 전략은 기업의 브랜드 이미지를 강화하고 고객들의 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 스포츠 산업의 성장과 함께 더욱 중요해지고 있으며, 다양한 채널을 통해 소비자와 상호작용할 수 있다는 특징이 있다. 2. 스포테인먼트 마케팅의 특성 스포테인먼트 마케팅의 주요 특성으로는 대중성, 경험적 마케팅, 연계 마케팅, 글로벌 마케팅 등이 있다. 이러한 특성들은 기업이 스포츠,...2025.11.14
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A+기업분석, 마케팅전략분석 삼양식품 불닭볶음면2025.01.221. 불닭볶음면 마케팅 전략 삼양식품은 불닭볶음면 출시 과정에서 차별화된 매운맛, 간편한 취식, 스트레스 해소 등의 제품 전략을 수립하였다. 또한 편의점 유통 확대, 온/오프라인 구매 용이성 제고 등의 유통 전략을 펼쳤다. 마케팅 촉진 측면에서는 불닭의 콘텐츠화, 브랜드 아이덴티티 구축, 다양한 산업 진출을 통한 바이럴 마케팅 등을 전개하였다. 이를 통해 불닭볶음면은 '한국형 매운 라면'으로 확실한 포지셔닝을 구축하며 국내외 시장에서 성공적인 성과를 거두었다. 2. 삼양식품 기업 소개 삼양식품은 1961년 설립된 식품 기업으로, 1...2025.01.22
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배달의 민족 마케팅2025.05.101. 배달의 민족 소개 배달의 민족은 2011년 김봉진 대표가 설립한 우아한 형제가 런칭한 배달 어플리케이션으로, 현재 대한민국을 대표하는 배달 어플리케이션으로 성장하였다. 누적 다운로드 4500만 건, 월간 순 방문자 수 1200만 명, 월평균 주문 수 4000만 건, 연간 거래액 약 5조 원의 배달 주문을 처리하고 있다. 2. 배달어플앱 시장상황분석 음식 배달 서비스의 90%는 배달의 민족, 요기요, 배달통과 같은 배달 플랫폼을 통해 이루어지며, 나머지 10%는 프랜차이즈 업체가 직접 배달하는 형태이다. 연령층이 낮을수록 배달 ...2025.05.10
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아디다스와 나이키의 가치곡선 분석을 통한 경쟁전략 비교2025.11.131. 가치곡선(전략캔버스) 분석 가치곡선 분석은 경쟁관계에 있는 기업들의 경쟁전략을 비교하기 위한 도구로, 항목별로 체크하여 그림으로 표시함으로써 두 기업의 전략 특성을 파악할 수 있다. 이를 통해 기업들이 어떤 요소에 가치를 두고 있는지, 어떤 부분에서 차별화를 추구하는지 시각적으로 분석할 수 있으며, 사회적 가치 요소가 가치곡선에 미치는 영향도 함께 분석할 수 있다. 2. 아디다스의 경쟁전략 아디다스는 독일의 스포츠 용품 제조사로 전 세계 두 번째 규모의 스포츠 의류 제조사이다. 여성 상품 비중에서 나이키를 앞서고 있으며, 라이...2025.11.13
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기업 경영활동의 디지털 전환: 콘아그라의 CRM 시스템 도입 사례2025.11.131. 기업 경영활동의 문제점과 이슈 콘아그라는 70개 자사 브랜드를 보유한 미국 식품 대기업이지만 사업방식이 비효율적이었다. 동일 제품에 대해 소매 사업과 서비스 사업이 별도로 운영되었고, 웹사이트 관리, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 관리 그룹이 연결되지 않아 업무 중복 문제가 발생했다. 통합 시스템 부재로 소비자 데이터 확보에 어려움을 겪었으며, 조직 간 소통 환경이 열악했다. 2. 클라우드 기반 CRM 시스템 도입 콘아그라는 세일즈포스(Salesforce)와 파트너십을 맺어 클라우드 기반 CRM을 도입했다. 이를 통해 판매, 서...2025.11.13
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국내 커피산업 활성화 방안 및 폴바셋 마케팅 전략2025.11.181. 국내 커피산업 동향 한국은 세계 6위 규모의 커피 소비 국가이며 커피전문점 시장 규모는 세계 3위입니다. 2019년 기준 국내 커피산업 규모는 7조원으로 2023년에는 8조원을 돌파할 전망입니다. 커피전문점이 전체 시장의 70% 이상을 차지하며, 스타벅스의 연평균 매출액이 가장 큽니다. 국내 브랜드는 가맹점 수 증가에 따라 매출액 둔화에 직면한 상황입니다. 2. 커피시장 소비자 분석 소비자들의 커피전문점 이용 시 주요 고려요인은 1순위 커피의 맛, 2순위 가까운 곳, 3순위 커피 가격입니다. 스타벅스의 소비자 종합 만족도는 3...2025.11.18
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마케팅과 커뮤니케이션 관점의 비교 및 협력 전략2025.11.141. 마케팅적 관점 마케팅은 제품이나 서비스를 개발하고 판매하기 위한 포괄적인 전략으로, 시장 조사, 경쟁 분석, 가격 정책, 제품 포지셔닝, 유통 전략을 포함한다. 브랜드의 목표와 미션을 설정하고 브랜드의 가치를 결정하는 중요한 역할을 하며, 브랜드의 미래 방향성을 제시하고 이를 달성하기 위한 전략 수립에 중점을 둔다. 마케팅은 전략적이고 분석적인 성격을 가지며 브랜드의 비즈니스 전체를 걸쳐 연구하고 계획을 수립한다. 2. 커뮤니케이션적 관점 커뮤니케이션은 마케팅의 일부로 간주되며 브랜드 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하기 위...2025.11.14
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Co Jee Rap: 한국식 오지랖 기반 여행 소셜 네트워크 앱 창업계획서2025.11.121. Co Jee Rap 앱 서비스 개요 Co Jee Rap은 '한국식 오지랖을 피우다'라는 표현에서 네이밍한 여행 소셜 네트워크 서비스 앱이다. 혼자 여행하거나 새로운 지역으로 여행하는 여행객들을 위해 현지인과 타지인을 연결하는 플랫폼이다. 현지인은 자신만의 로컬 장소, 식당, 놀거리 등을 계획하여 등록할 수 있고, 타지인은 등록된 계획표를 보며 취향이 비슷한 현지인을 찾아 연결된다. 채팅, 보이스 채팅 서비스와 안전성이 인증된 '거점지' 시스템을 제공한다. 2. 사업 대상 및 시장 전략 1단계 국내시장은 20~30대 청년층을 주...2025.11.12
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동시공학은 어떻게 신제품의 도입기간을 단축시키는가?2025.05.081. 동시공학 동시공학은 제품의 개발과정에서 기술, 설계, 생산, 마케팅 등 여러 부서가 동시에 작업을 진행하는 방법입니다. 이를 통해 개발기간을 단축하고 제품의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 동시공학은 각 부서들이 병렬적으로 작업을 진행하기 때문에 문제를 빨리 파악하고 수정할 수 있으며, 의사소통이 원활해지고 협업이 강화됩니다. 또한 제품의 성능과 품질을 향상시킬 수 있어 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 2. 신제품 개발 기간 단축 동시공학은 각 부서들이 병렬적으로 작업을 진행하기 때문에 개발기간을 단축할 수 있습니다. 예를 들어...2025.05.08
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아디다스 기업전략 성공사례 분석, 나이키와의 경쟁상황분석. 미래전략 제시2025.01.141. 아디다스 소개 1949년 아돌프 다슬러는 자신의 애칭 아디와 성 다슬러를 결합하여 아디다스라는 브랜드를 설립하였고 독일 헤르초게나우라흐에 본사가 소재해 있다. 아디다스는 팀 문화, 협동 정신에 기반한 기업 문화를 바탕으로 다양한 브랜드 보유를 통해 브랜드 경쟁력을 강화하였고 다양한 혁신 시도를 통해 현재 글로벌 스포츠 의류 및 용품 브랜드로 발전하였다. 현재 나이키를 추격하며 전세계 시장점유율 1위를 위한 발판을 마련하고 있다. 2. 나이키와의 경쟁상황분석 세계 스포츠 시장은 독보적인 두 브랜드가 존재하지만 혼란의 연속이었다....2025.01.14
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